36氪2022年Q2财务报告：持续三个季度实现提高效益 全年收入提高13%至8171万余元

8月24日，美股上市公司36氪（股票号：KRKR）公布2022年第二季度销售业绩。财务报告表明，36氪该一季度全年收入8171万余元，同比增加13%，销售业绩超投资分析师均值预估，纯利润903万余元，这已经是企业持续第三个一季度实现提高效益。

2022年第二季度，在新冠肺炎疫情反复地形势严峻下，36氪依然完成出色销售业绩，企业表明，原创内容一直是引以为傲的突出优势及其市场拓展的基础。

36氪CEO冯大刚表明，二季度企业全年收入完成两位数的同比增加，利润率不断飙升至62.3%，证明了36氪强悍的品牌知名度及其运营模式强大的韧性和魅力。

本季度，36氪再次对内容生态进行调整，对具体内容频道和的方式进行持续创新。在PGC与UGC双涡轮对策下，具体内容不断创新至大量跑道、包揽多方面角度，助推36氪健全丰富内容绿色生态、精准推送更广泛高品质消费群，截止到第二季末，浏览量10万 文章内容数达150 篇，各大网站粉丝数量提升2500万 。

01 广告收入超领域平均增速

二季度财务报告表明，广告宣传不断逆势上扬，收益达5784万余元，同比增加12%。即便在疫情反复与宏观经济政策遭受考验下，广告商也不断将36氪做为品效合一不可缺少的挑选。

具体而言，本季度，依靠36氪所有行业合理布局与全方位服务项目，企业不断拓展客户人群，广告客户数同比增加13%。

不论是传统产业，亦或互联网经济顾客均挑选36氪开展品牌营销的创新和更新。传统式行业客户中，车辆、房地产等领域，虽然在疫情影响下仍然根据36氪平台品牌宣传和内容运营，如北京现代汽车和金地地产等。在其中，著名汽车制造商东风起亚与36氪的营销协作额度做到自2021年至今汽车制造业顾客一次协作额度新纪录。

互联网经济与最前沿跑道深度合作层面，36氪根据“世图研究室”，为更多为C端客户为目标客户群体品牌的开展品牌文化散播。“世图研究室”自今年初打开系统化商业化的之途，在本季度完成一次暴发。财务报告表明，第二季度该账户签订顾客额度同比增长率270%。本季度与intel、佳沃、趣丸集团公司、爱康国宾、快手视频等知名公司战略合作，包含包括高新科技、健康医疗、消费升级、互联网技术等各个受欢迎跑道，不断为更多品牌建设宣传策划拓客的营销策划方案。

此外，36氪积极主动充分利用业务优势，贯彻公司社会责任。在疫情与宏观经济政策承受压力的多重推动下，在今年的5月36氪运行「向光而行方案」，协助帮扶公司，特别是中小型企业，在逆市中维持知名品牌传播广度。这个计划根据提升产品组合策略和刊例价，在ARPU基本上保持平稳状态下，达到顾客数字的显著升高。

以视频为旗舰产品、融合《超人测评》、《后浪研究院》等C端具体内容频道引流矩阵，也很大的助推了36氪的商业化的进度。例如，三星在本季度再次根据短视频形式宣传策划集团旗下商品；以中行为代表传统银行，在本季度也借由36氪《超人测评》频道宣传策划集团旗下APP。短视频形式已经被更多客户所赞不绝口，高效地为36氪深深吸引大量广告商并提升转现高效率。

02 具体内容爆品层出不穷，媒体工具具体内容日渐完善

做为业务流程根基，本季度36氪具体内容不断打磨抛光，10万 文章内容总数始终保持在这个市场领先地位，达150 篇。

在其中，本季度爆款文章《国贸的春天静悄悄》、《大厂offer泡泡机爆炸了》、《澳洲矿场的一粒沙，如何让中国一颗「汽车心脏」跳动？》等文章内容紧跟有前景的行业最新动向，浏览量超10万 。“世图研究室”公布的《2022年轻人恐病报告》引出来微博热门话题“为何这届年轻人不敢生病了”总流量近3亿，引发网友热议与共鸣点。

次之，创新能力频道和频道的发布，很好地提高了具体内容覆盖触须。36氪自今年5月公布“Long China 50”系列产品，挑选了50家最有代表性的新经济领域重要企业，运用技术专业报导能量，为一些企业在经济发展阴霾中给予使用价值与支持。

除此之外，今年陆续推出的“36碳”、“汹涌”、“数据时氪”、“初入职场Bonus”等各个子新闻媒体各自对焦垂直行业，以与众不同论文选题与角度，提高具体内容深度广度与深层，达到更多人人群对的内容需求。而且，大家最近上线对于“专精特新企业”领域内的专题讲座频道栏目，助推专精特新企业更好的了解行业动向。

值得一提的是，36氪的二级市场商品，本季度不断借助原创内容突出重围破圈，根据“充钱”、“智氪”等各个频道，发掘与众不同论文选题角度，对上市公司及金融市场开展深度剖析与展望讲解，洞悉业绩和支付发展趋势，为“36氪金融”吸引住了很多的新增加粉丝们。比如，对莲花清瘟、瑞幸、易果生鲜、五一旅游等剖析文章内容，受到广大客户与专业人员的肯定，又为商业化的奠定基础。

媒体工具具体内容内容上，小视频和直播产品日渐完善。小视频层面，36氪在第二季度总计超出700万的粉丝认知度，B站两期视频流量做到100万 ，比如《中国职校现状》播放率做到264.4w，点赞量达14.9w。B站6月榜单中，36氪凭着期优质的内容，取得成功占有组织排行榜第5名，变成唯一一家非党党媒的入选组织。

直播间层面，36氪灵活运用微信视频号，打造出“毁灭日直播房间”IP，以《后浪观察室》和《CEO锦囊》两个频道为基础，本季度共开展16场直播间，包含95后购房潮等热门话题及其公司上市挑选、疫情下公司如何穿越资本寒冬等领域技术专业话题讨论，激话36氪目前影视资源，构建更丰富具体内容情境与服务方式。

高质量健全内容生态促进36氪PV进一步提高。资料显示，36氪各大网站粉丝数量提升2500万，同比增加20%，这也是高品质内容与品牌知名度的有力背诵。与此同时，36氪积极主动试着“大社群营销”核心理念，为此做到更加好的聚合效应，提升用户粘性，健全闭环生态。

03 多元化收益优化提升

作为我国行业领先的互联网经济内容和综合服务平台，业务板块持续增长的前提下，36氪还在不断创新新闻媒体界限，搭建产业链商业运营模式。

公司个性化服务层面，在新冠疫情的不断推动下，该版块仍然完成收益与往年同期差不多。线下推广活动层面，尽管本季度遭受新冠疫情及疫情防控措施冲击，但36氪以线上与线下情景结合的的方式进行服务项目，部分缓解了新冠疫情的冲击性。而服务咨询及其整合营销服务在本季度均趁势获得提高。

在今年的6月，36氪举行了网上超大型盛会「X·36Under36」，做为领域陪伴者和观测者，该交流会邀请到诸多领域的创业者和投资者意味着，述说闪光的惊喜小故事，传送我国新一代创业人最真实的声音。在目前充溢可变性的大背景下，36氪本次创业人网上盛会为投资界传送自信心，做到领域各方的合理连接。

数据看，盛会各大网站总曝出超3.5亿，关心注目。

除此之外，区域拓展业务流程层面，于北京、上海市等关键一线城市遭受新冠疫情强管控的情形下，成渝、广东省等地方站业务流程非常好的展开了业务开展补充。四川站和重庆站在本季度同创专享IP主题活动“伟大的巴渝味儿”。此次高峰会邀约政府部门、超千家消费升级企业及风险投资机构汇聚一堂，为市企搭建交流平台，连接多方面要求，助推巴渝新消费产业高速发展。

那也是36氪IP“不简单”在成渝的第一次真正落地，超强力证明了36氪的品牌知名度及保障体系早已逐渐扩散并投身至地方城市。此次活动贮备了诸多地区性公司客源。

此外，36氪研究所根据“产业链洞悉 数据统计分析”的形式，不断跟踪受欢迎跑道，高频率导出高品质调查报告。现阶段，36氪研究所服务不但包括了众多当地政府顾客，从而囊括了阿里、百度搜索、腾讯官方、巨量引擎、智云诊疗、烤匠、宝洁公司、思岚智能机器人等多家知名公司的企业端科学研究资询协作。

对于订阅服务，本季度完成订阅服务收益同比增加58%的好成绩。组织订阅服务中，36氪助推保利资本与无锡政府开展产业链高效率结合与全线贯通，这个是36氪为组织用户提供个性化VIP服务的价值反映。

04 36氪企服评价服务平台做为企业第二增长曲线，在本季度也是有引人注目的主要表现。

日常运营数据上看来，日活数同比增加超18倍至近90万，真正评价数同比增加超17倍至3.2万 ，同比增长率56%。

与此同时，本季度36氪企服评价对业务相互配合、功能布局、客户体验等各个方面进行调整，服务平台积极留资用户数相比第二季度初提高超1倍，服务平台百度收录超6600款主流软件，环比提升近20%。自2021年9月发布商家端作用后，入驻商家总数超出860家，环比提升近30%。

商业化的进度上，企服评价已与火山引擎、金蝶软件、北森、保利威、鸿合、EC SCRM等知名公司战略合作，商业化的获得不断进度。

在年里扎实的销售业绩支撑下，冯大刚表明，“在疫情反复等极具挑战的环境因素下，36氪在本季度趁势获得了二位数的全年收入提高，并持续第三个一季度实现提高效益。出色的财务业绩再一次验证了大家商业运营模式的韧性和魅力，也再次夯实了企业的发展底材并证实着企业的价值转折点的来临。此外，36氪企服评价做为企业的第二增长曲线，各项指标再次强悍提高、商业化的进度突显，已经不断创新企业的服务项目界限，开启大量潜在价值。做为新经济行业的一站式服务集团公司，36氪始终不忘初心，始终坚持原创内容打造品牌航空母舰，以创新为推动力合理布局内容与服务生态，以提高中国公司的商业高效率为企业愿景，今后将坚持以陪伴者和赋能者身份，推动更多的领域的蓬勃发展，并把握住企业战略转型的机会，为更多客户、顾客及其投资者打造长期性可持续发展的使用价值。”

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