雷士照明618卫冕全网平台销售冠军 照明灯具大佬引领行业发展智能化趋势

日前，雷士照明发布618销售数据，再度斩获照明灯具类目618全网平台销量冠军，与此同时拿到天猫商城、京东商城、苏宁、维品会、拼多多平台、抖音视频6大电子商务平台“照明灯具类目”销量冠军，618总体零售GMV同比增加14%——在其中，拼多多平台零售GMV同比增加45%，品牌方排名第一；抖音视频零售GMV同比增加53%，品类排名第一。 雷士照明健康照明商品销售总额同比增加710%，智能照明系统商品销额同比增加55%，各产品系列销售量多点开花。

信息来源：淘宝生意参谋、苏宁易购数据信息易道、维品会云管端·三阶魔方风水罗盘等电子商务公开数据服务平台

雷士照明在618的优秀表现，展现了广大消费者的认同度，是“普通百姓拿手网络投票”得到的结果，充分说明了雷士照明在C端知名度不断发展，完成了从B端到C端“知名度外流”的关键所在跃居。

雷士照明CEO林良琦表明：“雷士照明在618的制胜窍门非常简单，也就是从‘用户视角’考虑，重视顾客、满足消费者实际需求。618并不是给油打Call，并不是网络投票冲榜，也是需要顾客投入白花花的银子购买东西。危害618销售量肯定有很多表层要素，但直接原因只有一个，那便是雷士照明一直在对焦顾客的实际需求，一心一意打造出顾客可用、实用、喜欢的照明产品，用照明灯具高新科技达到人民日益增长的美好生活需要。”

618国产品牌大佬兴起，打造行业标杆发展趋势

今年618在我国知名品牌崛起与消费升级、扩大内需等发展趋势累加的作用下，消费者对于国内品牌的认同度大幅度提升。京东商城、天猫商城等网站发布的618销售量榜单上，诸多品类销量冠军均由国内品牌夺得。很多国产品牌此后前领域追随者逐渐变为领域引导者，展现出较好的增长势头。

在照明行业雷士照明一枝独秀的前提下，别的行业的各种国内品牌陆续也担起市场领导者的大旗，进一步甩掉了与海外竞争对手的差别。在其中，如海尔集团对于家电、想到对于计算机、小米手机对于3C，及其李宁、维达、某泉等之于分别类目，都展示出日益显著的领域主体地位，并和第二名的差别越拉越大。京东商城《2023中国品牌消费趋势》表明，2019年至2022年在具备一定营销额品牌中，县区销售市场国产品牌占有率提高10%，一线城市国产品牌占有率提高8.2%。实际上，在如今的我国，年轻一代的消费者正在崛起，对比80/90一代，95时与00后们更偏爱于国产货，同时也为国产品牌引领行业发展带来了长期性且优越的提高突破口。

值得一提的是，这种行业巨头先发优势并不是于今年一蹴而就。以雷士照明为例子，除开销售量并列尖端科技行业龙头企业，还做到了极致多次获得的“销售冠军卫冕冠军”。在其中2022年，雷士照明更在受三年疫情冲击领域广泛不景气的大背景下，完成了趁势暴发，拿到天猫商城、京东商城、苏宁、维品会、拼多多平台五大电子商务平台“照明灯具类目”榜首部位。截止于2023年，雷士照明在照明灯具品类线上与线下新零售历史时间销售数据名列前茅，市场领导者的位置当之无愧。

商品&知名品牌一体两翼，雷士照明25年头顶部潜能不断爆发

照明行业是一个门槛较低、低集中化水平的分散型销售市场，但雷士照明但可以一直保持绝对性领跑身位，归功于其25年深耕细作中国发展，积累下来的商品硬核实力与品牌创新能力。

一方面，雷士照明618销售量top10的商品，集中化突显其智能化系统、个性化、个性化的特性，充分体现了其产品高新科技硬核实力。在其中，雷士照明在智能跑道上的表现特别是在突显，智能灯具销售总额同比上涨55%。实际上，智能化跑道作为当前照明行业最有前景的细分赛道，已经成为各大照企的战略要地，雷士照明智能灯具销售业务主要表现得到能首先突出重围，则是商品现代化、智能化系统硬核实力综合反映。值得一提的是，雷士照明一直从客户角度出发，根据自己的需求为顾客“打造出整体照明解决方法”，在业内率先提出个性化、个性化的整屋光环境订制业务及配套方案，遭受客户的普遍认可。

值得一提的是，雷士照明的新零售硬核实力不容小觑。据统计，雷士照明在全国各地有着33个营销中心、2700家品牌专卖店面和10万 五金销售营业网点，遮盖中国照明销售市场的每一个血循环互联网，根据体验型、服务项目式人性化营销模式，让消费者切实感受到品牌“环境温度”，完成了品牌和客户最后一公里的沟通交流，为用户提供好用与心态“双使用价值”。

另一方面，除开公司硬核实力的成功，雷士照明在618的优异一样归功于其软实力的创变——即发展战略实力和企业实力的持续构建和升级。在品牌形象上，全新一届《中国500最具价值品牌》排行榜表明，雷士照明以565.67亿人民币的品牌影响力再登照明行业第一，十二年卫冕领域品牌知名度总冠军。此外，雷士照明做为中国航天事业合伙人，打造出了领域独一无二的中国航天科技照明灯具科技实验室，以航空航天光谱仪、航空航天照明“技术性扶持”，协助雷士照明在尖端科技领跑相契。

据统计，雷士照明同样会在推出一系列航空航天照明产品，将航天深层次运用到2C商品当中。对于此事许多慕名而来顾客反响强烈希望，一位宝妈晒单：“刚刚剁手了雷士照明保护视力落地台灯，贴近自然光层次感，晚上两个娃认字看绘本舒服眼，还可以提高她们姐弟爱情。”也有一名在京东下单的小红书博主表明：“听闻她们很快就要出航空航天系列照明产品了，航空航天等级，这技术性其实会让很多人自愧不如，那时候小台灯、客厅吸顶灯这类产品也会用上航空航天级别光谱仪，确实狠狠地希望住！”

雷士照明凭借薄厚整体实力，多年以来紧紧占有并巩固了我国照明行业的领先地方。而近几年618的成功，则验证了雷士照明早已享受“羊群效应”的哺育，逐步形成“品效合一”的稳步发展，在强者愈强的领域演化中，逐渐蜕变为行业龙头企业。

在新消费市场消费M型发展趋势的风潮下，对于国内品牌而言，最重要的不是挖掘一片蓝海，反而是能否在火爆中仍然出类拔萃，穿越重生过一个又一个的经济波动。而雷士照明扎实的销售渠道整体实力，及其紧紧占有用户认知品牌创新能力，不久的将来将会成为其崛起的两翼。我们有理由相信，在航天和自身薄厚整体实力等各方面的支撑下，雷士照明将获得更多消费者的青睐，都将引领中国照明行业再次辉煌。

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