《燕京狮王精酿官宣蔡徐坤 驶入高端精酿啤酒快车道》

日本狮王精酿啤酒，奏出王者之音，这个时代，每一个人都是自己内心的王！

5月31日，燕京啤酒公布日本狮王精酿啤酒TVC，官方宣布蔡旭坤为日本狮王精酿品牌品牌代言人。到此，蔡旭坤变成燕京啤酒全程品牌代言。

日本狮王精酿啤酒携手并肩蔡旭坤，依靠明星效应，引动品牌理念在市场需求中快速发酵，传递给顾客“因梦非凡”的生活精神实质，即每一个普普通通的奉献者，全是优异的追梦者，只需心中有梦，每一个人都是自己内心的王。

此次知名品牌官方宣布，燕京啤酒的创意性营销赚足了目光，根据京信大屏幕持续7天心态广告宣传、北京晚报5天宣传版面，全方位营销迅速炒热销售市场。与此同时，新浪微博连动加热，完成线上与线下强悍刷屏，助推日本狮王精酿啤酒营销推广引擎声放大化。

啤酒行业已经进入存量博弈时期，伴随着顾客品牌化、特殊需求的不断增加，自酿啤酒跑道变成各种品牌一个新的角力场。啤酒行业资深人士觉得，在这一行业竞争格局中，燕京啤酒首先发招，发布自有品牌日本狮王精酿啤酒，通过创新类目和文化营销为产品卖点，揭开了高档精酿啤酒新时尚。“燕京正驶进高档自酿啤酒快速道路，通过一系列营销推广组合策略，品牌差异化核心竞争力突显，完成了自小众兴趣爱好圈内到大家圈层的深层渗入，将继续推动自酿啤酒市场发展。”

携手并肩蔡旭坤，逐梦文化艺术迅速出圈

做为音乐人，蔡旭坤一直坚持歌曲创作，以赤诚之心追求音乐梦想；进入精酿啤酒跑道，燕京40多年不忘初衷，日本狮王精酿啤酒以喜爱与激情，为美好生活酿制幸福，旨在为顾客酿制更优质的自酿啤酒。彼此共同携手，是逐梦核心的高度契合。

杰出啤洒市场分析师李由称，品牌代言人修容与品牌理念的高效结合，能引起粉丝们共情力及泛圈内总流量蔓延，反映日本狮王精酿啤酒提倡因梦非凡的品牌内核，传递出“每一个人都是自己内心的王”品牌理念。“品牌代言人扶持，丰富多彩品牌理念，以总流量为根本，加快文化艺术出圈。借此机会，燕京日本狮王精酿啤酒成功和Z世世代代连通，轻轻松松在大家心中构建起时尚、爱玩品牌形象，再一次开辟以文化艺术推动品牌营销营销先例，理解了精酿啤酒赛道的销售市场主导权。”

自酿啤酒做为舶来高端啤酒类目，具有高质量、与众不同口味、种类多样等优点，相比工业啤酒，社交媒体娱乐属性很强，迎合了Z世世代代求进、异中的购物体验。李由觉得，燕京啤酒网络营销团队创新发招，依靠产品特征、展望产品布局和大数据营销，紧紧抓住年青人兴趣和爱好，刺激性购买欲望，不断开掘产业资源，这一营销思路根据市场观察成的，更离不开品牌理念辅助推论。“日本狮王精酿啤酒在电商中植根逐梦文化艺术，将喜爱、逐梦、拼搏等多个Z世世代代热点话题，做为社交性接触点，呈现其背后的品牌文化、酿酒方法与历史，迭代更新出兼顾中华民族深厚底蕴和时尚游戏的玩法品牌标签，充分运用文化赋能功效，撬起年轻消费群体销售市场。”

新零售渗入，力掀创意性营销时尚潮流

逐梦传统文化的新零售阶梯式渗入，是燕京日本狮王精酿啤酒此次知名品牌官方宣布的核心之一。加热期内，根据京信大屏幕持续7天心态广告宣传、北京晚报5天半版具体内容发表等创新营销模式，在时间周期与传播深度广度上，最大限度开发设计“人脸识别”效用，吸引住大家专注力，持续为日本狮王精酿啤酒借势。

“Z世世代代做为自酿啤酒的消费主体，交易需求展现出重品质和口味、重文化艺术和情感、重多元化和创新等优点。”燕京啤酒营销推广相关负责人表示，在这样的背景下，燕京啤酒开拓性引进流量思维，根据双话题讨论点爆、全网平台KOL连动散播等系列活动，打通线上与线下渗透式销售网络。“燕京日本狮王在明星粉丝、精酿啤酒兴趣爱好圈内等私域流量池深度扩展，将开启裂变式传播，摆脱圈内堡垒，提升类目认知能力，由钻石展位、精确遮盖，转为大家普及化、全方位精准推送，在啤酒行业低龄化、品牌化的跑位市场中，开创了精酿啤酒跑道新契机。”

燕京啤酒责任人提及，网上突破的与此同时，燕京日本狮王的传统渠道也贯彻到实际情景。Z世世代代侧重于神秘感、互动交流感、仪式感多种交互方式，燕京日本狮王精酿啤酒鉴于此销售市场认知能力，将体验型夜店、快闪活动、网红打卡地等途径做为虏获年轻群体的主要来源，例如运行“日本狮王领域”快闪视频酒巴、KOL线下推广打卡签到日本狮王精酿啤酒快闪活动等系列活动，打造出了好几个艺术创意消费模式，以“游戏娱乐 社交媒体 文化艺术 交易”沉浸式场景营销推广，让精酿啤酒领域与其它业态融合，从物质与精神方面满足顾客的多元化要求。

业内人士表示，燕京日本狮王精酿啤酒对焦现饮方式，推动区域销售气氛，占领线下营销终端设备主阵地。将来会以核心市场辐射影响周边地区，提升商品外露，持续推进消费者对于日本狮王精酿啤酒的品牌知名度，推动精酿啤酒领域新时尚。

差异化布局，领先自酿啤酒跑道

近些年，我国啤酒的国际市场变成使力关键，中国自酿啤酒领域已经进入快速增长期。数据显示，2021年，中国精酿啤酒市场容量做到428亿人民币，预计在2026年，市场容量可以达到1600亿人民币。在这样的背景下，燕京啤酒率先提出独立精酿品牌，在新产品研发和特色化上，完成了从0到1的创新，以高傲自大强悍进入精酿啤酒跑道，占领朝阳行业主动权。

在燕京啤酒老总耿超看起来，伴随着精酿啤酒跑道市场竞争逐步加重，竞争模式从传统的价格竞争，转为产品质量和品牌推广之间的竞争。燕京日本狮王锁住精酿啤酒竖直跑道，商品与营销齐发力，在啤洒饱和状态销售市场开辟了一个新的消费增长级。

在商品端，日本狮王精酿啤酒严格遵守高档选料、细致工艺技术品牌策略，在以往精酿啤酒前提下，提升果香、百里香等多种多样口感，运用混酿、低温萃取啤酒花等工序，打造出了自酿啤酒的独特口味。维持高质量的与此同时，深植当地特点，刮起自酿啤酒时尚潮流。为进一步顺从时下顾客的特殊需求，燕京日本狮王持续打磨产品，研制出黑树莓麦子、比利时小麦等30多种口感，创新推出了330ml罐装、330ml瓶装、1L成桶和20L桶啤酒四种规格型号。以多样化的口感与外包装组成，延伸了知名品牌多元性，构成了商品与众不同诱惑力。

在宣传端，日本狮王精酿啤酒开启线上与线下全链路营销，一体两翼，阻击Z世代的关键交易需求，以“因梦非凡”的品牌内核连接Z时代顾客，给予心态导出场，实现了知名品牌自信心、拼搏、奋发进取的自我表现，展现了与众不同品牌形象和思想，完成了文化艺术出圈。同时配合线下推广终端设备创变功效，打造出了一系列自主创新喝酒消费模式，汇聚兴趣爱好人群和娱乐产业方向的大家人群，一环扣一环开启新市场空间，营销推广潜能迅速落地式，在差异化竞争的渠道优势下，推动精酿啤酒自小众走向大众。

行业知名投资分析师陈时觉得，燕京日本狮王精酿啤酒厚积而薄发，以多元化产品布局紧握着总流量登陆密码，走在自酿啤酒领域的前面。“一方面，根据产品开发，为主要目标消费群体带来了一个全新的喝酒感受，打造更接近生活、更具有活力品牌形象，打造了商品硬核实力；另一方面，根据关联明星代言人，加强品牌逐梦文化的概念，坚持和年轻消费群体同屏，获得了顾客友好度和满意度，描绘了知名品牌软价值。这种均为燕京日本狮王完成品效合一、打造出中国精酿啤酒第一品牌，带来了长久的交易推动力。”

相关阅读：