兰湘子“米饭节”卡点「一见钟情五一」 知名品牌周年庆典升级玩法推动买卖增加量

抖音视频日常生活服务发布的《五一消费数据报告》表明，今年五一，全国餐饮订单数量同比增加超212%，充足证明了五一黄金周全民交易激情水平，及其身后所代表店家买卖暴发发展趋势。在流量机遇“遍及”的五一期间，怎样出类拔萃，让顾客立即见到商品与品牌，变成五一期间店家游戏的玩法开始思索点。

这当中，将4周年纪念连接点与「一见钟情五一」服务平台节点营销主题活动结合的“兰湘子”，通过网上话题讨论打造出、线下推广打卡签到互动交流、圈粉等互联网系列产品丰富多彩游戏玩法，为五一出行寻食物的顾客，打造出了一场诚意十足的“米饭节”。 话题讨论和活动规则增粉又引人注意，超10万用户参与了兰湘子的“米饭节”主题活动，而知名品牌融合服务平台节点营销方式，也帮助更多餐饮商家的借势营销连接点、“造节”营销推广开启了新理念。

兰湘子“米饭节”热度飙涨

大咖网红店带红五一“米饭”好地方

“五一去哪儿”、“有啥好吃的”是五一期间众多平台用户的留言心里话，而这一问题在兰湘子的“米饭节”上却获得了“新优解”。做为交易恢复后的第一个长假，服务平台顾客对交通出行和食物的交易期望值更高一些，在调研了五一期间服务平台消费者需求，兰湘子将品牌周年庆典和五一节点紧密结合，借助抖音视频生活服务类「一见钟情五一」服务平台连接点IP主题活动区位优势，与此同时根据服务平台年轻消费者“饭搭子”、“吃货干饭魂”生动形象的特色美食交易流行词语，提炼出“米饭”关键字，以“兰湘子米饭节”为话题讨论，发布线上与线下活动。兰湘子在门店数量第二的大城市郑州市，落地式打造出了“兰湘子第一届米饭节”快闪活动，根据“产品展示区”、“集中化销售区”、“褔利体验区”三个情景打造出，融合“家乡话”这一平台用户兴趣点，布局特色美食有关网络用词的家乡话表述，致力于为五一期间的消费者交通出行给予美食娱乐的好地方。

为了能让更多的人了解兰湘子的五一“米饭节”主题活动，同时也为五一场的直播间储水，知名品牌还邀请了很多郑州市当地@发觉郑州市，@亦柏万，@郑州市樱桃妹，@小九逛郑州市 等美食探店大咖参加线下推广打卡签到，为了能让活动规则更有吸引力，兰湘子自主创新制定了“参加活动话题讨论送爆品小吃ugc主题活动”，在推广投放大咖的短视频内容种草中，“免费试吃”、“打卡地图”、“手写留言”、“米饭智能手环”等具体内容被直接看到，“米饭节”的趣味比赛也引起了更多人的高度关注及打卡签到。 紧紧围绕五一“米饭节”主题活动的大规模PGC、UGC具体内容自发性，进一步扩传了“米饭节”活动主题和关注度知名度，借助抖音视频社区服务平台主播的粉丝们知名度渗入，#兰湘子米饭节 热度还在不断上升，截止到5月25日，#兰湘子米饭节话题讨论总曝出做到1696.5万 ，五一期间，兰湘子和一定客户分享了周年纪念节点“米饭”开心。

多种多样趣味性具体内容深深吸引更多人的自行式参加，达人视频关系中的#兰湘子米饭节 话题讨论打造出，对其老客户作出预告片的前提下，也在不断地吸引住新目标用户。除此之外，为了能较大范畴捕获不一样定位点的五一交易客户，兰湘子还同歩相互配合了公域的电影宣传经营，“米饭节”活动和直播信息等相关信息，在员工微信朋友圈、线下实体店广告物料、公众号等多种渠道知名品牌公域新闻媒体外露，总体电影宣传层面更全面。借助当地推投流加热，立即助推了官方抖音号及线上直播的引流实际效果完成，总流量推广后新增加高粘度粉丝们1000 ，为后续活动提早借势的前提下，也为下一步直播间及其短视频转换都做好了基础设施。

在抖音上生活服务类「一见钟情五一」服务平台节点营销活动支撑下，伴随着五一来临餐饮消费热力值飙涨，#兰湘子米饭节 话题讨论快速占领服务平台话题讨论热搜榜，多样化的周年纪念活动规则相关知识在互联网上被用户散播，兰湘子在连接点完成开始与“开心米饭”的tag深层关联，为直播间积淀传播广度的前提下，又为店面产生更高进店率。

节奏感推售造热直播间气势

全场景界面点爆互动交流关注度

官方号在抖音上社区服务平台里的初次大场直播，恰逢五一两周前的“攻略大全连接点”，都是平台用户搜假日特色美食、囤传统节日套餐内容的最佳时期，这时播出，正好能够承揽平台用户的前置消费市场，并且为假期客户提交订单要求给予有意义的参照。

在线上直播开始前，兰湘子便展开了加热提前准备，较大区域范围遮盖主题活动传播广度信息内容，除开先前达人们在“米饭节”话题讨论打造出情况下的信息外露，兰湘子还巧借抖音直播平台上火热的“拆箱”类具体内容，以吃货碗米饭的场景相互配合小号“米饭节”文字海报，视觉效果直给，刺激性客户的米饭兴趣爱好，与此同时铺装大咖引流矩阵，吸引住平台用户专注力，为直播间进一步储水借势，之前的活动预热，在4月15日兰湘子官方播出中获得实际效果认证，播出当日直播曝光总计做到671万 。

融合五一节点直播间播出，传承了“米饭节”活动关注度，在抖音直播间主题鲜明上，“一起米饭吧”的关键信息内容突显，同时配合交个“兰”好朋友等趣味性的直播间背景宣传语突显品牌与此同时，谐音梗游戏的玩法也进一步增进了直播间观众和知名品牌之间的互动间距。

五一节点前周年纪念直播模式上，兰湘子一改“一播究竟”的直播模式，与此同时设定7个情景界面，灵活运用有限的资源直播空间，以独特的情景提高抖音直播间观众们保留度。 除开基本官方直播模式，在活动当天，兰湘子还和郑州市当地大咖再度连动，@郑姐玩吃郑州市，@小九逛郑州市对快闪视频现场直播间，充斥着兰湘子的“有风度蓝”元素直播间视觉效果在达人视频主播间，吸引了大批粉丝们的到店消费，大幅度提高总体商品的转换率。兰湘子自知，需要吸引消费者专注力，除开选用合乎平台用户兴趣爱好的场景设计，还需要有合乎品牌特性的直播玩法。应用直播间做为最直观的意见反馈交流平台，都是品牌优势的高倍放大镜，此次直播间自主创新邀约餐厅厨房老师傅和餐厅员工一起分享，展现特色菜肴。产生更加更专业的菜品介绍及其新产品研发故事，让特色菜肴和兰湘子正宗湖南菜品牌形象更加深入直播间观众的心智。

融合了五一营销节点线上直播，也是一 次周年纪念圈粉的好机会，为了更好达到五一节点到消费需求，除开从套餐内容组品上做组合创新，兰湘子还在直播间上线了48万抵用券、8万公斤“米饭米”、四大特惠击杀品类和好几个周年纪念特享套餐内容，目的是为了最大程度遮盖顾客的传统节日消费模式与需求。 组合抽奖形式发放福利，通过线上和粉丝开展不断高频率互动交流，在生产的前提下也起到了品牌推广实际效果，完成品效合一， 合乎五一团圆场景下的“湘逢此时四人餐”在抖音直播间解读强烈推荐中，总计出售额度做到110万 。

直播过程中，兰湘子还充分利用了大量当地推开展总流量推动，在各个直播间环节开展投流动性作实行，浅转和深转组合效果显著，全场直播间投流roi达1:150 ，知名品牌居全国地方菜品类点击量和建立订率均位高排行，在平台上游戏玩法连接点线上直播，到此也带动了更多人针对兰湘子的理解。

汇总

以4周年纪念为ps钢笔，兰湘子充分运用“周年庆典”节点优点，融合服务平台IP主题活动取得成功造节，借助抖音视频生活服务类的高品质大咖资源与投流体制，组成“小视频 直播间”游戏玩法，从线上与线下的层面，将兰湘子的“有风度蓝”和品牌优势透传至用户消费思维，完成连接点中的暴发提高总体目标，而这就给别的餐饮商家节点运营科学方法论充实了方式参照：

• 发掘区位优势，达人带货强引人注意： 借助抖音视频社区服务平台的大咖资源与投流体制，组成“小视频 直播间”游戏玩法，点爆五一节点交易突破口

• 借助互联网优点，造出话题讨论上关注度： 连动抖音视频生活服务类「一见钟情五一」连接点主题活动，充分发挥品牌内容和话题讨论优点，造出连接点主题活动，为企业产品引流

• 围绕服务平台连接点，线上与线下全贯通： 在电商自身的线下推广优点中，连接抖音视频生活服务类线上游戏玩法，围绕五一主题风格之间的互动意见反馈，线下推广线下连动充分发挥五一节点营销的最佳效率

「一见钟情五一」数据分析报告中，消费报告体现了了餐饮行业恢复与昌盛，可是节点营销并不是一味的效仿盲目跟风，餐饮连锁品牌店家须根据自己的实际情况，选准品牌与节点契合点，以全局性思维来看待竞争白热化营销节点， “找渠道 抓连接点”能够为品牌的经营产生暴发平台流量，相互配合在行业的长期运营，产生餐馆网上生意的稳步增长，在抖音上生活服务类的探索探索中，寻找比较适合品牌经营的销售渠道与营销节奏，才可以在不一样连接点获得餐馆“赚钱好项目”。

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