舍得酒业一季度营业收入、纯利润双增 未来展望全年度高品质发展

4月27日盘还，舍得酒业有限责任公司（600702.SH，下称“舍得酒业”）公布2023年第一季度汇报。结果显示，2023年第一季度，企业实现营业收入20.21亿人民币，同比增加7.28%。归属于上市公司股东的纯利润5.69亿人民币，同比增加7.34%。

舍得酒业一季度的营收和净利润双增长，即是经济消费不断恢复稳步发展，白酒业加快发展的一个证实，都是舍得酒业持续各类明确发展战略、稳步发展的成效反映。有市场分析师觉得，舍得酒业一季度很“愿意”，不但坚决加大力度抢发展机遇，同时通过强促销去产能方法维持方式身心健康，稳进趋势显著，为2023年高质量发展的打下了坚实基础。

解决新春佳节高峰期减少考验，各类关键指标发挥出色

2023年一季度报表明，舍得酒业2023年一季度实现营业收入20.21亿人民币，同比增加7.28%。归属于上市公司股东的纯利润5.69亿人民币，同比增加7.34%。

伴随着外部环境放开、市场逐渐转暖，白酒业迈入促销变好。但2023年新春佳节对比2022年提早近11天，这就导致了新春佳节高峰期同期相比减少接近十几天，让市场很早进到传统式淡旺季，大幅上升了酒企一季度运营的不确定因素。

在这样的背景下，舍得酒业导向经营计划，抢占先机高峰期促销、生产运营等工作，2023年一季度完成了良好开局。在2022年高基数比较一下，销售业绩长期保持双增长，交出了一份高含金量的一季度报。

最先，产品构造逐步完善，中高端酒销售营收占比不断提高。依据一季度运营数据公示，舍得酒业今年一季度中高端酒销售额16.7亿人民币，同比增加6.05%。舍得酒业领域次高档阵营领先水平不断强化。

次之，销售渠道建设的多样化和精细化管理，为舍得酒业营业收入增强了强悍助推。依据公示，批发代理方式完成销售额17.65亿人民币，同比增加6.42%；电商销售渠道完成销售额1.42亿人民币，同比增加13%。

再度，跨省销售占比快速升级，舍得酒业全国化合理布局深入推进。依据公示，跨省销售额14.23亿人民币，同比增加12.43%。除此之外，报告期末舍得酒业代理商拓展至2285家，较2022年年底增强了127家。

跨省市场销售快速升级、新增加代理商总数稳定上升，这正验证了舍得酒业依照“对焦川冀鲁豫及东北地区，提升华东华南，提高大西北销售市场”的思路，对焦网络资源打造一批关键销售市场，加速全国化合理布局收效显著。

坚决资金投入抢占市场先手攻击，种下全年度飞速发展种籽

产品构造升级和品牌全国各地发展，是一项长期性工程项目。应对经济回暖所带来的发展机遇，一季度舍得酒业在电商端坚决增加发展战略资金投入，得到极大品牌传播广度和品牌效应，为全年度飞速发展种下种籽。

登录春节联欢晚会、现身国外多个国家喜迎春主题活动、推广《新闻联播》前黄金时间段广告宣传等一系列品牌推广姿势，精确、超强力地传递出舍得酒业品牌传播广度和形象潜能，引起各大网站强烈反响。除夕夜那天晚上即获得了全世界160多亿人曝出，各大网站1300多亿元热度，强悍推动了市场销售加速。今年过年期内，舍得酒业线上营销同期相比暴增55%；线下推广促销超过预期，各地产品增长加速。舍得酒业全系列商品的消费者开盖扫二维码瓶数同比增加达116%。

有领域专家指出，一季度高势能、大格局的分阶段知名品牌资金投入，展示出舍得酒业对可持续发展的自信心、决心和气魄。尽管促使一季度营销成本略微提升，对一季度现金流量形成了一定影响，但这并不是“一次性消费”。知名品牌投入和传播的相互作用力将造福全年度，乃至长期性愈演愈烈，为舍得酒业塑造品牌形象、提升市场份额和推动全国化合理布局奠定了坚实基础。

落实利人利己的客户思维，促进方式持续发展

除开品牌策划清楚强有力，一季度舍得酒业对方式都做了充足布署。受客观性环境危害，白酒业2022年至今长期存在库存量扩大的困扰。协助代理商去产能成为行业关键总体目标，也成了酒企下一阶段良好发展的根本。

今年一季度，舍得酒业秉持陈酒发展战略“利人利己的客户思维”，不因短期内销售业绩为理想和目标，积极采用分阶段控货挺价方式，以强促销推动代理商去产能，得到显著效果。据好几个机构研报表明，舍得酒业库存量保持正常水准，商品批价稳步增长，为下一步发展提供充沛的力道。

一季度平台的深耕细作，不但大幅度缓解了代理商工作压力，也提高了代理商满意率，进一步巩固生产商关联。多名代理商接受媒体采访时都表示，舍得酒今年整体销售较去年好，一季度生产厂家并没有囤货，反而是提供税收优惠政策。伴随着在今年的酒席、商务场景逐步恢复，在今年销售业绩有希望取得新突破。

保持战略定力迎多方利好消息，高质量发展的前景可期

搭建2023年发展新格局，舍得酒业释放出来明显自信心和数据信号。在今年的糖酒会期内，舍得酒业举办了经销商大会，深深吸引全国各地2000名代理商参加，变成春糖期内最大的一个中国名酒活动之一。大会上，舍得酒业给出了“助商、服商、尊商、爱商”四位一体的生态模式，从而更好地创变代理商，造成当场代理商明显共鸣点。除此之外，舍得酒业还庄重发布千块价位战略新品，举办首席科学家聘用典礼，为推进知名品牌品牌化、改革创新给予“核电池”。

最近，舍得酒业在电商、科学研究、主产区发展趋势等方面也是获得喜报。短短的36时间知名品牌上市会登录欧亚七国、三度现身海南省消博会，复星创变下愿意加快出航传送东方生活美学；CSCD期刊发表愿意陈酒科学研究新成就，权威性证明适当喝愿意陈酒对大白鼠肠屏障作用以及肠菌组成危害有很大的帮助；川东北主产区宣布授牌仪式，舍得酒业变成推动四川酒第五大主产区版块进一步提升的中流砥柱。

复星创变、发展战略坚定不移、生产商共创深入推进、科技创新再增权威性助推，舍得酒业以清楚的发展战略、积极主动的战略，为二季度甚至全年度蓬勃发展强悍聚核。

多个证券公司对舍得酒业发展趋势给予了肯定点评。在其中，光大证券券商报告表明，新周期将延续结构型增长态势，品牌化逻辑回归，从区域看，愿意等标底均处于全国化初始阶段，具有长期性发展空间，看中新周期下一次高档绝对收益。

业内人士表明，做为复星深耕细作白酒业的旗舰级网络平台，舍得酒业不断展示出强大的生命力和不断提高品牌吸引力，加快向平台型企业演变。在经济回暖、消费模式修复、领域稳定发展趋势不变的大环境下，在方式持续发展、市场营销方案积极强有力的推动下，舍得酒业2023稳中有进，高品质可持续发展观未来可期。

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