红牛饮料鼻祖的中国心

在今年的，是红牛品牌进入中国第三十年。

三十年前，将这一品牌带到我国的，恰好是红牛饮料创办企业天丝集团创始人许书标。

我们可以用许多标识去界定许书标：他被称作红牛饮料鼻祖，是泰国最负盛名创业者;他长期献身于公益慈善，但他却还有一个重要的身份标签——中国人后代。

身为一个中国人后代，他一手创建的“天丝棉红牛饮料”饮品，闻名世界。在这位老人的身上，大家可以看到历史悠久国家创造的人群，所展现的那类精神实质特性：坚毅，灵敏，富有智慧，既传统，也自主创新。带上这类特性，中国人在这个世界的海洋中飞驰人生。

也正是这样的特性，展现出中国人何以为华人。

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这么多年，中国和泰国间的交往愈来愈多，许多我们中国人总会说一句萨瓦迪卡——“您好”。

但是，泰国人会讲的中国话，实际上大量。例如：面、饺、骑着马。全是汉语传过去的。

还有一些没有那么大家熟知的词，例如：“海南省”。

他在泰文中的发音，一听就了解来自。并且，或是来源于一个南方地域。

——Hailan。

海南省，恰好是许书标爸爸的家乡。

天丝集团红牛饮料展位 天丝集团连续三年参与海南省消博会

他和妻子居住的地方是泰国北部省份披集府府治县，虽然这儿离北京首都泰国曼谷足足有300公里，但坐落于内河航运的交通要道，交往的人非常多。

在这儿，她开始艰苦的闯荡，做水果生意、养鸭、做小本生意……

土生土长的乡下孩子许书标从小就要做家里助手，因而他的生日只有上溯到1923年。成年之后，他从来不注重自己的生辰。

虽然他不信鬼神，但一到新春佳节、鬼节、清明时节，都需要拜祭祖先。他说道，其实是对中国的传统文化致以敬意。

恰好是中国传统，也注定他的一生。

和我们印象里最典型的中国人孩子一样，许书标打小就展现出对传统文化痴迷，手不释卷。在一百年前的泰国农村地域，一般本地人看到小学四年级就弃学去混饭吃了，他能够一直看到普通高中，归属于绝对性读书人。

如今的我们难以想象，念书两个字在那个年代必须摆脱是多少艰难。

拿许书标的故乡而言，本地招生顺序是：寺院方丈的徒弟优先选择、其次泰国的本地官员其子女，之后才轮获得中国百家姓的小孩。

一个意料之外的机遇让校领导接受许书标这一勤奋好学的中国的孩子。学习和念书，变成了许书标一生的习惯性。走上社会后，在繁忙的工作闲暇，仍坚持认真学习会计专业课程、英文与制药业相关的知识，最终在这几个方面都接到奇迹般地收益。

拿外国语而言，他因为理解了英文，能和欧洲人相互交流，缴了许多朋友。

在其中有一个波兰人，名字叫做迪特里希。塞特希茨。

他是让红牛饮料迈向欧美国家，变成国际级饮料的核心人物。

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国外《华尔街日报》曾报导：“这名白手起家创业亿万富豪，他的爸爸是中国，妈妈是泰国人，以做水果生意谋生。即便如此，她在福布斯杂志今年排行榜上，以50亿美元资产总额位居世界排名第205位。”

没有错。许书标确实是白手起家创业。

他和爸爸妈妈离开了同一条路，其实就是做小本生意。贩卖榴莲果、同创天达等水果，从一个地区卖到另一个地域。

一开始没有经验，吃了很多苦。例如，我从北方地区购买了榴莲果要卖到南方地区，结论榴莲果走在路上就熟透，假如运往南方地区就要烂。因此他只好就近出售给附近的市场，一直到最后都没有卖光，只能拼了命往肚子里塞。

二战结束，泰国的逐渐大力发展经济，许书标等到机遇。

他开了一家小企业，专业从进口药物。一间借来的店铺、一张办公室桌子便是企业的所有财产。

这个公司名字叫做天丝棉制药业（T.C. Pharma），它是现如今红牛功能饮料的生产商。

迅速，它的买卖只做得绘声绘色。在宣传层面，他更是一个奇才。

他买回来那时候十分稀奇的携带式录音机，做为给经销商的赠送品。他还成立了一家出租汽车公司，由其出购车的首付款，驾驶员承担还房贷。唯一基本要求：在车身上印刷天丝棉制药业的宣传。有效解决了那时候一部分人就业压力，那也是泰国人那时候匪夷所思的营销手段，一下子就把别的同行打得落花流水。

拼搏奋斗之外，身为人父的许书标，对孩子也是非常严苛，在其中有一项规定就是：

务必好好地读《了凡四训》。

《了凡四训》作者叫袁黄，号了凡，是一个生活在明朝晚期浙江人。这部小书就是他致自己子孙后代的，也叫《训子文》。

这本书里最精粹内容就是高僧为袁黄强调的那句话：“运势的确是上天恩赐，但能根据自己的努力而变化。”告诫大家要做一个不平凡的人，向命运抗争。

这本书知名度，早就远远超过了时间与空间。

曾国潘读过《了凡四训》，把名称改成“涤生”，此后改过自新，最终成为大事儿;

一手创立2家全球500强企业的日本企业家稻盛则在个人传记上说过这样一句话：“我遇见了袁了凡写下的《了凡四训》，瞬间获得了领悟的感觉了，原先人生道路是这样子的。”

在中国此外一个方向其实就是泰国的，这书变成许书标的心头好。

他不但让子女自小入读，又把它制成磁带与书，发放给不一样的人。

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取得成功的药物买卖，仅仅许书标的训练。

他常说这样一句话：假如光顾着沉醉于当下的造就，我就会停滞不前。

因此，1975年，她在展开了3年有余不断试验、参照上百份营养成分、药业毕业论文以后，研制出一款功能性饮料。它是以两边互撞红色小牛为起点，背后都是一轮淡黄色太阳。

这便是风靡世界近半世纪的红牛饮料。

在日本的现代化环节中，许书标见到，人作息时间产生巨大的变化，许多人需加班加点、经常熬夜，需用醒神的产品以抵抗疲倦。功能性饮料就热销。现如今，东南亚地区也站到了工业化生产起始点，这是一款有前途的商品。

在宣传红牛饮料的过程当中，许书标的产业才可以也是迎来全面爆发。她在那时候设计构思的许多营销战略，都像从几十年后的今天穿越过去的。

例如，那是一个并没有互联网时代，他便明白对于顾客做客户画像，推测出哪些时间段的什么广告对她们最具有实际效果;最终选定在视频广告的拳击赛中插进，红牛饮料一炮而红。

例如，他果断的确定走最底层路经，赠给货车司机免费试喝;又采用泰国的农村喜剧演员做品牌代言人，亲身设计方案了一句话的广告语：“红牛饮料，便是动能”;

例如，他开创了“打开表盖有奖活动”的营销手段，战胜了有着90%市场占有率日本国功能性饮料力保健。

然后，许书标开始将买卖保证海外。

他第一个出入口对象是马来西亚。那就是1977年，恰好是马来西亚跃居为亚洲四小龙之一的年代。迅速红牛饮料就影响了本地中国人喝茶的习惯性。

最终让红牛饮料变成国际级饮料的，是一个机缘巧合下。

自古以来，在外打拼打拼的中国人决不轻轻松松，都要经过成千上万大风大浪，投入众多精力。

获得巨大成就的许书标也是如此。

他试过好几种买卖，最终都由于种种原因并没有坚持做下去。

他研发朱古力，不成功;卖过酒，后来觉得这并不合乎佛家规定，舍弃;

他生产制造过菠萝汁，味道很好，但是考虑到控制不了上下游原材料的菠萝产地，舍弃;

他代理商一款法国美白牙膏，曾经一度占据了泰国的8%市场占比，但是因为德方回绝减少授权费，最后决定撤出。

但是，他和这一款美白牙膏的业务员成了能好朋友。这便是波兰人迪特里希。塞特希茨。

许书标确定，与迪特里希。塞特希茨结为合作伙伴，在饮品里加入炭酸，稍微更改秘方以更加融入西方人口味。

与此同时，她们因时制宜，采用冠名赞助F1竞速赛车、滑雪运动等形式，把红牛饮料变打造成了西方人心里高端大气运动型饮料。

现如今红牛饮料每年都会全世界售出70多亿元罐，均值每一个人类一罐。

1993年，许书标返回中国海南，项目投资修建第一间我国的红牛饮料加工厂。他惊奇地发现一件事：

自身居然会讲海南话。

那就是自小跟父亲学得。这一年他70岁，却忆汉语还坚强地留到它的心灵深处。

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许书标，他的事业发展于东南亚地区，流行于全球，又根植我国，的身上随处显现出中华文化的长远弘扬。

许书标死前应用名片，所有人看到都是会大吃一惊。

这样一位世界级商业巨头，个人名片上居然仅有名称、公司名字、地址信息联系电话，而没有一个称号。包含他曾所获得的清迈大学荣誉博士学位。

他开的车是一辆普普通通的轿车，戴的是一块便宜的精工手表，使用的签字笔居然是参与活动时送的礼物。

奢侈交易和他一向没缘。用自己的话来说：吃一顿几千块饭？那么多钱都能够请全部区域人吃一顿了。

他面向社会很多捐助，建造医院门诊、寺庙与学校，救济平民。但，从来都没有附加一项规定：

不能让群众猜到了我捐赠的。

几十年里，许书标不张扬到极点。

在去世后，记者采访了他的孩子，得到这样一个令人惊讶的信息：

我爸爸已有30年没受到过访谈，或在公众面前讲话了。

现如今，红牛集团创始人虽逝世去，但这位老人研制的红牛饮料商品早就深深地在故乡海南省扎根发芽，成为国内乃至世界功能饮料的领军品牌。

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2023年，是红牛品牌进入中国第三十周年。

身为一名中国人，许书标事业自始至终同中国一直保持着极为密切的联系，这种对故乡的浓厚情绪还在它的后代中代代相传。

天丝集团集团旗下“知名品牌世家”多样化产品组合策略现身第三届消博会

在红牛品牌进入中国三十周年之时，天丝集团身影也连续三年发生在三亚消博会。三十年前，红牛饮料从海南扬帆远航，三十年后，天丝集团仍然在这块朝气蓬勃的大地上不断深耕细作。

以前有一位老人紧跟中国改革开放的浪潮，将红牛品牌由海南省带到我国，现如今在他耳闻目睹下，“立足于我国 感恩回馈我国”已经成为这家公司不变的初心，改革开放新时代的浪潮海南自贸港基本建设的东风下，它的晚辈已经继写一段红牛饮料在中国发展趋势的新篇章。

思念家乡与寻根问祖，会永远变成印在许氏家族内心深处的印痕。

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