喜临门：前三季度营业收入同增13.85% 睡眠质量领头趁势高成长性

10月24夜间，睡眠经济行业领头喜临门（股票号：603008.SH）公布2022年三季度汇报。报告期，企业实现营业收入57.41亿人民币，同比增长13.85%；归母净利3.89亿人民币，同比增长4.07%。单第三季度来说，企业实现营业收入21.35亿人民币，同比增长10.31%；归母净利1.69亿人民币，同比增长8.46%。喜临门纯利润与收益维持同步增长，呈现高过行业发展发展潜力。

自有品牌保持高形势，渠道开拓推动业绩提升

前三季度，喜临门自有品牌零售完成收益38.51亿人民币，同比增加18%。在其中床垫子收益同比增长率为31%，在疫情之下趁势跑出超额发展。分方式来说，喜临门知名品牌线下推广经营收入为24.47 亿人民币，同比增加16%；线上业务收益大约为9.95亿人民币，同比增加45%，奉献了关键增加量。

在渠道开拓上，喜临门逐渐构建了一个以线下推广经销店和线上app为基础，代理店、商场超市家用电器店为补充“1 N”全渠道营销互联网。企业积极布局线上与线下方式，截止到 2022 年三季报，品牌专卖总数达 4575 家，较期初提高691家。与此同时，企业对零售终端的控制能力慢慢提升，在店铺位臵、大型商场网络资源、联合营销占有优势。

电商渠道，喜临门创新性深耕细作线上渠道近十年，用户评价积淀浓厚，先发优势显著。报告期，企业积极布局抖音视频、快手等新平台完成全平台连动，并掌握大促销连接点全方位营销推广工程爆破，2022年618活动进行中收益同期相比72%，持续8年床垫子品类第一。

从床具到配套设施布艺沙发再从多产品种类组合遮盖，喜临门已经打造出睡眠空间的途中加速前进。企业协同推进布艺沙发、床柜等多品类结合，借助网络直播平台可以实现全维度买东西的优点，积极培育网上第二市场销售增长曲线。上半年度企业软体床首登抖音视频，618 即获软体床品类销量第一。

新平台层面，喜临门积极开拓商场超市、家用电器、家居装修、大中型国际大酒店等新兴种类方式，加强多元化引流方法管理体系，助推终端销售。可预料是指，企业加速蓝海市场合理布局下亦可遮盖大量潜在用户，挖掘新增量市场。

品牌势能领跑行业， 市场占有率有希望提高

据中国社会科学院社会学研究所公布的《中国睡眠研究报告（2022）》表明，57.41%受访者在近一个月有1-7天失眠症，64.75%的民众每日睡不到8钟头。在实践商品改进人民睡眠质量现况的前提下，越来越多的企业从睡眠质量要求中发现了机会，一片辽阔的朝阳行业已经被悄悄地激发。艾媒调研数据表明，2016年-2020年，我国睡眠经济整体市场经营规模已经从2616.3亿人民币增长至3778.6亿人民币，提高44.42%，2030年有望突破万亿。

在睡眠经济行业，喜临门产品开发厚积而薄发，九年磨得“深层优质睡眠”拔尖商品。就技术成果来讲，企业特有的2核抗菌防螨高新科技、Smart Wave护脊深睡眠系统软件、零甲醛技术性早已变成业界标杆，近千项的专利也是领跑行业。

喜临门也凭借强悍的新产品研发水平，在健康睡眠、智能睡眠两方向打开了“加快”方式，掀开了睡眠产品创新的一页。9月，企业隆重推出智能恒温睡疗垫，其具有磁感应支撑系统、驭温技术架构、缓解压力舒感系统软件、聪慧监测系统，可全方位辅助睡眠改进和提高，被称作“智能睡眠大管家”。

在品牌知名度上，企业持续 10 年发布《中国睡眠指数报告》密切关注群众睡眠质量，打造出专业形象，“喜临门”人民知名品牌深得人心，市场占有率快速升级。在我国知名品牌权威部门Chnbrand公布的2022年（第八届）我国消费者推荐度指数值品牌排名和数据分析报告中，喜临门以29.5分位居行业第一，远远高于11.9分领域平均值，企业产品力及品牌势能获得顾客充足认同。

与此同时，喜临门聘用人民总流量陈伟霆变成知名品牌全新升级品牌代言人，营造低龄化企业形象。公司持续冠名赞助《奔跑吧》、《这就是街舞》、《嗨放派》、《牧野家族》、《圆桌派》等热播综艺扩大知名度，务求在品牌焕新更新环节中，根据备受年青人青睐的娱乐节目，锁住新一代消费水平。

非常明显的是，喜临门做为睡眠经济领域内的引领者，将来也将不断得益于睡眠经济行业迅猛发展。床垫子做为睡眠经济重要构成部分迈入发展机遇，在顾客对床垫子功能需求不断提升下，喜临门有希望根据“深层优质睡眠”牢靠精准定位，累加产品研发、方式、营销优势占领更多的市场占有率。

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