内容营销大势所趋 从B站魔力赏看内容营销独特的魅力

有些人说2022年是内容营销全面爆发的一年，这句话并不是没道理，回首过去一整年，直播卖货依然是热点话题，长盛不衰，并且出现了一个新的“浅池”——中国东方优选。

2021年12月28日，中国东方优选打开第一次直播，那时并没什么惊涛骇浪，乃至直播房间总数最低情况下仅有个位，转折出现于2022年6月10日。

“你记单词时，阿拉斯加的银鳕鱼正跃出;你算数学时，太平洋彼岸的红嘴鸥展翅划过城市上空;你晚修时，极图片中的星空懒散了五彩斑斓。可是青少年，梦想要你亲身完成，全球你需要亲身去看看。”

一次如从前一样的讲解知识点让董宇辉带上中国东方优选爆火遍全网，20天增粉近2000万。现如今，中国东方优选打造出了直播间引流矩阵，销售商品遮盖农业产品、食品类、书籍、日常生活用品。中国东方优选迅速成为浅池，身后体现的是内容营销的崛起。

内容营销，指的是在网络服务残片时期，通过优质短视频散播，进而引发兴趣爱好和购买。内容营销的关键在于根据有意思、有文化、有品位的具体内容去进行商业营销。

在一定程度上，B站魔力赏聚集地展现了内容营销独特的魅力。

在我国年青人相对高度密集的综合型视频娱乐bilbil中，用户对于新事物的接纳程度高，那也是魔力赏成功的前提之一。作为一种艺术创意消费方式，魔力赏以别具一格线上情景出类拔萃。

魔力赏中，客户可以体验魔法升阶、魔法站令、恶魔接力赛跑、神秘商店、每日运势测量等场景，不但有意思，并且有具体内容。以每日运势测量为例子，用户可提取卡罗牌来领到每日运势，挺有神秘文化的风韵，让人耳目一新。

又比如魔法站令，用户可通过选购魔力赏产品、进行战令任务得到魔力值，魔力值做到相对应门坎后，就可以提高战令等级，并得到相匹配台阶奖赏。

可以这么说，魔力赏完成了具体内容与商业的结合，让交易越来越更加多元化，而不再只是千篇一律的选款提交订单。

在魔力赏以外，B站还有更多内容营销试着，如已有电子商务平台bilibili会员购里的产品众筹，例如《灵笼》众筹项目。

2021年5月初，动漫《灵笼》粉丝们盼来了最终章的更新，没想到虐心剧情促使观众们陆续嚷着“给编剧寄刀片”。借着《灵笼》动漫的人气，会员购同歩发布“灵笼官方网众筹项目拆塔方案”，感恩回馈“负伤”观众们。

观众们组队开启各种各样褔利，来磕“马可冉冰”的糖。短短的一个月的时间，《灵笼》总计众筹项目额度就达到了1665万，取得成功更新整个行业国创附近产品众筹的最高记录。

“灵笼官方网众筹项目拆塔方案”可谓内容营销的经典案例，在产品众筹期内，服务平台相互配合动漫升级的时间点开展消息提醒，完成精准宣传。除此之外，会员购发布自主创新游戏玩法——开启和裂变式，在其中，开启每日任务可以充分激发关键受众群体，裂变式手机游戏则可扩张覆盖范围、发掘路人粉。

根据魔力赏及其会员购产品众筹的成功案例，可以看出，内容营销最主要的是完成优质的内容与商业模式的无痕迹结合。内容营销大势所趋，将来谁可以长期领先犹未可知，让我们拭目以待吧，也许会产生家喻户晓的局势。

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