轻产品研发、重营销推广系曲解 极米科技研发支出远高于同行业

自打2013年自成立以来，极米科技完成了从不为人知到多次获得卫冕我国投影仪销售市场销售量第一，完成了质的变化。此外，极米科技又被老百姓日寄于《打造更多“隐形冠军”》问题，夸赞了该有多年时间里获得的成绩。但是，就在那最近一段时间，在网络上出现极米科技“轻产品研发，重营销推广”的声响。根据数据还原发觉，其实这也是一种曲解，而且极米科技的研发支出远高于同行业。

大家都知道，在3C产品上，营销成本通常是在30%甚至更高一些。例如，倍轻松营销成本率超出50%，科沃斯地宝大约在30%。那样，极米科技营销成本率大概是多少？在2022年第三季度，极米科技营销成本率为13%-19%，远低于3C商品营销成本率。

除开横向对比，纵向比较后也会发觉极米科技营销成本率仍然处于底位。在投影机领域，极米科技和光峰科技是唯二的两家公司，俩家在2022年第三季度营销成本率分别是15.03%和13.18%，相距1.85%。那样，极米科技高于的1.85%是怎么回事呢？

极米科技销售业务人群通常是消费者们，其实就是C端，而光峰科技销售业务人群是行业企业及其顾客，其实就是B端 C端。我们都知道，B端顾客基本不会占有营销成本。因此，将光峰科技B端一部分收益去除以后，其C端营销成本率在2022年第三季度为17.1%，2022年第二季度为24%。此外，在营销渠道上，极米科技要以电子商务平台为主导，运营成本和附加费比较高，光峰科技代理商收益比例比较大，调节以后营销成本率极米科技为4.67%，光峰科技为5.73%。

因此可以看出，极米科技综合营销成本率全是小于同业竞争公司的。那样，极米科技的研发支出又是怎么样的呢？

在所有3C商品生产商中，极米科技在2022年第三季度的研发费用率为10.7%，排名第一。值得一提的是，极米科技的研发费用率一直展现出提高的趋势，从2020年第一季度的4.3%到2022年第三季度的10.7%，单季度研发费用率超过10%。

从2021年以后，极米科技的研发费用率就成为全部投影机行业第一，四个季度的研发支出分别是4854万余元、6379万余元、6299万余元和8754万元，同比增加125%、112%、75%和70%，科研投入展现井喷式增长，单一季度年增长率皆在70%之上。

到2022年，极米科技的研发支出进一步获得了提高，前三个季度的研发支出分别是9377万余元、10088万余元和9057万元，同比增加93%、58%和44%。

比较之下，光峰科技在2021年四个季度的研发支出分别是4455万余元，5057万余元、6072万余元和8084万元，同比增加仅是2%、16%、2%和40%。

2022年前三个季度，光峰科技研发支出分别是5492万余元、6003万余元和5928万元，同比增加23%、19%和-2%。在第三季度，其研发支出甚至出现同比减少。

较为下就会发现，极米科技在2022年前三季度的总体研发支出为2.85亿人民币，而光峰科技为1.74亿人民币，极米科技高于了1.1亿人民币。

数据信息不会说谎，总的来说可以看出，极米科技在营销成本率上不论是在3C类目，或是投影机领域都处在相对较低的部位。极米近些年不断加大资金投入，身后体现的是极米针对商品的认知和坚持，从客户的视角思索商品，必须要有精确的用户认知，及其落地式到生产能力，同是出钱做研制，最后的结果各有不同。新产品开发目标，就是为了能持续向用户给予出色的商品，因而点评一家公司的产品研发投入与产出，不能只看科研投入、产品研发占有率和专利数等相关信息外，最后还应当落入商品是不是获得顾客认同，商品销量怎么样。我国投影市场市场份额第一的位置，极米从2018年一直坐在如今，且市场占有率超出第二名到第四名到总数。极米近些年持续加大国外市场的开拓工作力度，正向着世界第一的总体目标前行，身旁的竞争者不断大转变，末见与极米拉近关系

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