格力董明珠：战士青春不老

在本次美国世界杯上，教育城体育场馆、974体育场馆、麦蒂丽丽粉丝村等各个展览馆的4万多台套空调通风设备都由格力集团给予。“让全世界爱上中国造”，大家目光再度落入格力集团和格力董明珠的身上。

夜晚10点，一袭长裙的格力董明珠在完毕其它工作后，赶到格力集团“耀眼明珠羽童优选”直播房间。

8月初，这一抖音直播间头像图片，从原来格力董明珠与文秘孟羽童的合照，换为格力董明珠的独照，看起来更加像她的社交账号。

直播间期内，格力董明珠同几个年青职工搭挡，面带微笑、侃侃而谈地对网民详细介绍格力集团的各种商品，从中央空调、风机到电冰箱、冼衣机。这一天，她便站在晚上11点半左右才关播。

就有网友评论留言感慨：“董总很晚都是在加班加点，而我在看抖音。”就有网友提出问题：“格力董明珠，你这么拼干啥啊？”

在今年的3月，格力空调设立“耀眼明珠羽童优选”抖音帐号。本月，格力董明珠8次抵达直播房间，亲自上阵卖货。

自此，这名格力集团董事长兼首席总裁在午睡和下班了休息日，经常出现在直播中和消费者互动交流。有时候，刚从外地出差回家，就一头扎进直播房间，激情卖货几小时。

不管身子或是精神实质，格力董明珠仿佛都不知道疲倦。魅力依然，强壮依然，容易让人忘掉，这名格力集团掌门，早已68岁。

世界杯赛里的“格力造”。

“仅有作战才倍感幸福”

1990年，36岁格力董明珠南下广东打工赚钱，由很普通的销售人员一路保证一家总市值千亿规模企业的老总。

在今年的2月28日，格力董明珠再一次续任格力集团老总，逐渐她第四个三年任职期。

前三个任职期，她强盛时期的格力集团获得傲人销售业绩：三个任职期总计完成营业收入超出1.5万亿，造就年利税3034.7亿人民币，为公司股东股票分红955.3亿人民币，分别是以前21年总数的4倍、7.3倍和17.7倍。

现阶段，格力集团已经连续四年进到《财富》全球500强。但关心格力空调的朋友都知道，在格力董明珠眼前，也有许多硬战想打。

做为中国首个借助单一类目技术实现千亿营业收入、空调销量多次获得位列世界第一的家电巨头，格力集团近些年一直在转型发展道路上全力突出重围。

隔三差五有人会问格力董明珠：“你压力大吗？你为什么受得住？”针对承受压力，格力董明珠不止一次回复：“这个东西压不垮大家，可以击垮一个人的，只有自己自己内心。”

30多年以来，格力董明珠的身上一直有一股劲头，她随时提前准备“作战”。虽然格力董明珠也曾经想象：“假如真真正正退休，我就能做许多的事，早上起来给花浇水、看书，随后和好朋友说说话、写一写物品，还可以将一直没有完成第三本书公布出去。假如当奶奶了，我一定是一位很慈爱奶奶。”

有些人说，倘若格力董明珠尽早离休，她一定可以凭着以前创造传说急流勇退，留有一则武林美谈。可是，这名一直以“强悍”“高姿态”“永不言败”闻名的企业家，依然选取为格力空调而奋斗。

去30年来，她几乎从未休过假，为格力空调竭尽所能。她从不讳言自身“好战”，相信“仅有作战才倍感幸福”。她讲艰难不恐怖，“越艰难大家越是有水平，越坚定的信念。”

相对高度资金投入、相对高度激情、相对高度自信心，无所畏惧怀疑和挑战——不论是行业里的，或是时光给出的，这骰子干劲也许是格力董明珠的身上最动人的物品之一。

但在时下，大家尤其关心的是：在这个市场不断大转变的情形下，造就过传奇格力董明珠与格力空调，今后将走向何方？

世界杯赛里的“格力造”。

不一样的“网络红人”，不一样的“总流量”

有格力董明珠在，格力空调隔三差五就大会上一次热搜榜。

她公布讲话和说话方法，总是能产生引人注目的“妙言”与话题讨论。格力董明珠所以被很多人视作极具特色“网络红人”，可她不以为然，不遗余力的充分利用总流量，给格力空调带去了解。

上年，格力董明珠以一句“我要把她打造成第二个格力董明珠”，把22岁格力集团董事长秘书孟羽童送上头条，在极短期内，为格力空调打造了一个价值连城的“大牌明星IP”。2021年11月，孟羽童先是在抖音发格力小家电新产品的视频宣传片。

值得关注的是，在格力空调日常生活的主播间，除开中央空调，格力董明珠还一直切实推荐格力空调集团旗下的小电器和其它电器产品。她一次次提示网民，格力空调在卖的东西，已不局限于“好空调”。

“格力空调这30年以来被中央空调‘绑票’了，讲格力空调就会想到中央空调，讲中央空调就会想到格力空调。”在今年的5月底，在格力空调举办的本年度业绩说明会上，格力董明珠这么说。

在她看来，格力空调已经从单一中央空调业务流程向多元化市场拓展，有着精密机械制造、新能源技术、冷冻柜、电机电容等行业类目，也是一家全渠道家电产品产品研发生产商，制造的小电扇、抽湿机等小家电越来越受欢迎，但格力空调集团旗下的别的家电产品一直被中央空调遮掩，无法得到大众的充足关心。

实际上，类似的话，格力董明珠近些年说过无数次。

现阶段，格力集团的商品已遮盖电冰箱、冼衣机、电热水器、净水器、厨房三件套、电饭锅、蒸烤机等全屋家电，且均由格力空调自身设计研发，便于确保每件出产商品都达到了格力空调的品质管理规范。

以往，格力空调那一句广告宣传语“好空调，格力造”众所周知，深得人心；如今，格力董明珠期待“好家用电器，格力造”有一样的传播效果。

世界杯球迷村组装。

自身创造出来的营销方式，自己去“改革”

格力董明珠觉得，直播间会给格力空调产生三个益处：第一，让更多的人掌握格力空调并不是只有“好空调”；第二，减少和消费者间的距离，立即互动交流，听见大量顾客的意见反馈与建议；第三，让格力空调的许多代理商渐渐地保持清醒，知道未来必须将线上与线下联动下去，体会到线上线下一体其价值。

在外界看起来，格力董明珠的直播间和格力空调的持续推进网上，都传达出格力空调果断改革创新原来营销渠道决心。

格力空调有着3万多家线下推广经销店，他们曾就是这个家电业的主要主心骨。20世际90时代，格力董明珠一手打造出了格力空调与众不同的营销方式，根据股份、销售折扣等形式，将各地区代理商与格力空调利益深层捆缚，进而操控了强悍的线下门店，为格力空调发展壮大打下基础。

但专业人士分析指出，在这个时代，格力空调的线下门店优点越强劲，对线上反击越严重。

格力董明珠第一次试水直播，要在2020年。那时候，受新冠疫情危害，格力空调的线下实体店倍受冲击性，仰仗线下实体店格力空调第一季度市场销售基本上停滞不前。这促进格力空调抓紧科学研究线上与线下结合的新零售模式，推动方式转型发展。

“这是一次新的革命。”格力董明珠说，“从前的方法早已不行。”

于今年5月举行的本年度业绩说明会上，被问到方式改革新零售模式状况，格力董明珠说：“改革创新便是革自己的命。1997年，我一手造就了格力空调的营销方式，20多年以来基本没什么转变；但最近疫情加快了故事模式的高速发展，在这样一个环境下，格力空调的销售模式必须改革创新。”

发展趋势电商渠道，自然会打动线下推广经销商“乳酪”，在推动之中必定碰到摩擦阻力，造成疼痛。但是，破而后立，30多年以来，为企业发展、领域甚至中国制造高质量发展的，她从不畏惧竞技场。

体育场馆以外“格力造”。

“我的心像25岁一样”

格力董明珠有时候会提到自身的年纪，结果一直“我还年轻”。

2018年，她讲：“我的心像25岁一样。这个不是实际年龄，反而是智商情商，我们自己的观念要青春永驻。”

今年，她讲：“我觉得我的心理状态看起来很年轻，才25岁。我愿同我们自己的研发团队一道，从零开始，试着大量概率。”

格力空调改革创新任重道远，格力董明珠希望在异议和试着中，同格力空调一起迈入新的成长，以锐意进取的胆量与科技创新的自信打磨抛光、沉积每一项技术性，“也许在外界看起来，那样反而会跑得慢些，但是我们的每一步也走得稳。”

体育场馆以外“格力造”。

不断创新个永恒的话题，让格力董明珠引以为豪一个实例是，2012年，她明确提出产品研发“无需水电费”的光伏空调，治理空气污染。2021年，格力空调在研究综述前提下发布“零氮源”空调技术，从全世界94个国家和地区2100支队伍中突围，得到全世界工业制冷自主创新挑战赛最高荣誉，变成唯一获此殊荣的中国公司。举办方测试数据表明，“零氮源”空调技术能促使中央空调的能源消耗减少85.7%。格力董明珠希望，以后这一技术性能够得到大范围推广。

在今年的，格力董明珠朋友续任国际标准化组织ISO致冷和空调系统技术委员会制冷机组分委会现任主席，这进一步提升了国际标准在相关行业影响力和话语权。格力董明珠坚信，格力集团还可以在保护生态环境、产业结构升级中，积极主动导出“中国方案”，充分发挥更多的能量。

她依旧怀着梦想与激情。“你如果没有梦想、没有热情，如行尸之惧还有什么意思？你肯定不会幸福快乐。我可以这么说，仅有忙不完，回头巡视你收获情况下，你才是最快乐的。”

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