中国男性美妆护肤销售市场与经营规模2021剖析：市场现状新数据分析报告归纳

　　2021年我国男性化妆品市场容量及发展趋向剖析

　　中国男性颜值经济发展趋势迅速，男士画妆肌肤护理观念提高，男性化妆品销售市场正慢慢变成一片新起的瀚海。持续增长的中国男性美妆护肤销售市场吸引住了众多公司添加市场竞争，未来中国男性化妆品领域将展现3大发展趋向。

　　中国男性美妆护肤销售市场持续增长

　　韩貿易研究会成都市办事处10日公布的一份汇报表明，按年龄层看，男性化妆品关键顾客人群是18到二十五岁男士，占总体男性化妆品消費的59.5%，次之是26到三十岁，占有率21.3%。

　　汇报称，我国男士化妆品销售市场近四年来以年平均7.7%的速率大幅度提高，上年市场容量可能做到167亿人民币。

　　另据，欧睿调研，2013年，我国男性化妆品市场容量104.41亿人民币，到2018年提升到144.85亿人民币。预估自此年平均提高6~8%，到2023年，将提升200亿人民币。

　　数据来源：欧睿、中商集团产业研究院梳理

　　我国男性化妆品发展趋向

　　1、精细化管理

　　男士画妆逐渐更加精细化管理，因而男性化妆品日用品类将愈来愈丰富多彩和细分化，达到男士不一样的画妆要求。

　　2、系统化

　　男士不愿意接纳媳妇/女朋友护肤品，期待应用男士技术专业护肤品，将来护肤品公司将给予男士技术专业解决方法，开拓男士专用型护肤品市场。

　　3、高端化

　　男士商务洽谈经常，针对男性化妆品要求大。男士收益高对高端护肤品消费力强，未来中国男性化妆品领域将展现高端化。

　　2021年中国男性美容护肤销售市场发展趋势分析报告：男士美妆达人迅速盛行

　　长相时期，追求美丽早就并不是女士特有的特性。现如今，愈来愈多的男性添加到“精致男孩”的团队中。她们跟众多追求美丽的女士一样，重视平时服饰的配搭和皮肤的保养，美容护肤也在男士人群中越来越愈来愈广泛。

　　男士对画妆的心态大变化，是啥让男士逐渐参加“容颜经济发展”？

　　早在2015年，新浪微博数据调查报告，31%的客户“明显抵制”男士应用护肤品，29%的被访者“明显适用”。但只是三年后，“明显适用”的占比做到了60%，而“明显抵制”的占比还不上10%。

　　在上一辈的观念里，男士追求美丽与“男性化”一概而论；可是伴随着时期的转变，及其“韩国娱乐”侵入，女孩子们的审美观逐渐产生变化。“为悦己者容”不仅是女生的特长，男士的个人行为也在“颜值经济”的大环境下慢慢产生变化。

　　现如今，愈来愈多的男性添加到“精致男孩”的团队中。伴随着男生逐渐应用防晒乳乃至唇膏等商品，我国的男士美容护肤销售市场已经爆发式提高，彩妆品牌已经彻底改变品牌设计、创新产品和体验设计等传统产业对策。

　　近些年，“颜值经济”暴发，很多相近“主要看气质”的互联网流行用语充溢在我们的日常生活中。因而，追求美丽和精美没有是女生的权利，Air Paris觉得男士逐渐参加“容颜经济发展”，她们将超过护肤产品，并接纳画妆清理的念头。

　　中国男性美容护肤销售市场增速超出全世界，中国男士美妆达人在兴起

　　欧睿的数据信息表明，2019年中国男性美容护肤销售市场的增速是全世界均值增长速度的二倍（13.5% vs 5.8%），中国男性美容护肤销售市场2019年升至158.9亿人民币，2020年做到170亿人民币上下。Air Paris中国地区负责人Chris Krakowski觉得，男士美容护肤将变成将来两年最令人激动的提高行业之一。

　　而依据阿里集团旗下的互联网大数据物流信息平台菜鸟网公布的数据信息表明，2020年“双十一”期内，男士進口彩妆产品产品补货同期相比大幅度提高超3000%。咨询管理公司DaxueConsulting的剖析表明，天猫商城上男士美妆护肤商品的年增长速度做到89%。

　　现如今，伴随着中国男性美容护肤销售市场的发展趋势，我国的社交网络平台如小红书app、新浪微博、抖音短视频、Bilibili（B 站）也不断涌现十分多的男士美妆达人，并依靠本人特点和服务平台帮扶快速走红。来愈来愈多的男士美妆达人遭受顾客的钟爱，这无法离去审美观的发展和资产的促进。

　　《Vogue服饰与美容》美容护肤主管Valerie Zhang觉得男士美妆护肤网络主播接到大家的认同和钟爱是必定的結果，从海外的James Charles、Jeffree Star，到中国的李佳琦、董子初的身上，大家看到戏剧化和差距感是她们最吸引人的地区，她们的特性促使她们获得了大家热情的反应。

　　这种火爆的男士网络主播的不断涌现，在某种意义上也协助了美妆护肤销售市场在都市年青追求美丽的男士的发展，这再次搭建了美妆护肤全球的纪律。很多男士自身品牌形象提高的观念覺醒，愈来愈多的男士踏入了精致男孩的路面。

　　在卡思数据公布的《2019美妆短视频KOL营销报告》中，关键剖析了抖音短视频、快手视频、B站三个服务平台美妆护肤KOL发展趋势绿色生态及其商业服务转现状况：三个服务平台的美妆达人中，18-25岁占有率数最多，男士美妆达人占有率均超出2成；她们凭着专业能力情况、与众不同个人定位和艺术创意內容輸出，获得愈来愈多粉絲和广告商钟爱。

　　2020年是男士美妆达人主要表现分外突显的一年，第一个的李佳琦，及其他以前的助手付鹏都是在各网络平台拥有 醒目的销售业绩。