王成福：文化艺术更新审美观 审美观激话交易

新冠疫情将满三年，世界经济经历过一次寒冬，各个领域做着分别适者生存的大转变，一如大自然四季轮转。寒冬来临时，看起来冰冻天地万物，但是也是在去芜存菁，坚强生存下去的，等到大地回春，就能再一次强健。

对于很多知名品牌来说都是这般，这是一个考验，同时也是机会。

交易不被抑止，只能变更方式、创新情景或是转换跑道，在这一变化下，挺立出来品牌所需要做的，除开让产品更为无可取代，还得让企业形象更为触动人心。由于大家都知道，品牌视觉形象针对顾客的危害就会直接确定消费行为的产生，有研究发现：“1%的用户也会受到声音和气味危害，6%的用户也会受到材质危害，而93%的用户也会受到视觉效果外型产生的影响而出现交易。“

那样，在新消费市场中，品牌视觉身后的那一个该作出什么样的更改才可以让知名品牌顺潮而动，逆流而行？

今日，大家专访了一位专业品牌设计师王成福教师，听一听她在品牌形象设计的浪潮之下是怎样提高审美的前提下激话消费。

尊崇时兴审美观现况

“最先我们得聊一聊审美事情。”王成福教师的开场词，直入主题。

他向大家详细介绍，上年有一个中国经营规模上数一数二的品牌形象设计展露为他寄来了个人作品集，看完以后，李老师很难受。“倒也不是这些著作不太好，都不错，我国有名的品牌室内设计师太多，他们也很聪慧，善于学习，并且马上就能融会贯通。”

但李老师觉得，也许难题就有在这里，很多人都在学习培训时下最流行的最热门的设计理念和核心理念，当这么多的类似乃至类同设计方案一下子跑到面前时，让人难以对涉及作品留下深刻的印象。

李老师这句话切合了重要，审美类同代表着大家都在赶潮流，哪些时兴干什么，缺乏自主创新。同样的事出现于各种各样内容平台上，一个方式的具体内容爆火，各大网站都是会跟风。看似是一股风潮的涌动，但里衬则是审美趋同化与单一，严重点说，是文化艺术的欠缺。

可是一场繁华接下一场繁华之后能够留下什么？很有可能没有啥人想到过他们更愿意这种，只能作为人的社会性所展现出的本能反应从众心理。放到品牌形象设计上，这类审美单一与急功近利，会导致知名品牌湮没诸多传播媒介里，周期时间短、效果不佳，乃至阉割了知名品牌自身与众不同的文化内涵。

审美需要重归文化艺术

“实际上，时兴与传统并不矛盾”，王成福老师说了。

李老师表明，他并不反感最流行的设计方案，时兴与受大家喜爱必然有其大道理，它和消费者中间一定是建立了某类联络，在历史上许多品牌形象设计到今天被誉为传统，也是由于他们以前风靡过。但关键是，在李老师来看，这些作品不仅仅是时兴罢了，其所展现出的风采是展示了知名品牌文化内涵的前提下，也和消费者设立了走心的沟通的桥梁。

我觉得李老师常说中的经典与时兴的例子，在咱们日常日常生活之中数不胜数。例如美国苹果公司那个被咬断一口的苹果logo。苹果标志设计师Janov在自身书里推荐过缘故：最开始他定制的黑白色苹果人物剪影，但感觉缺陷含意，他最后的设计想法是：优化了苹果的产品样子，并在右边咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节）。当然这转变也来自于Apple I时苹果的标志是“哥白尼坐到苹果树下看书的签字笔美术绘画”。从苹果的产品品牌形象设计中就可以看出来，它也许可以简洁，但绝不会简易，其所传递的观念和文化艺术也许一句话就能归纳，但是绝对是代表了这个品牌独一无二的价值观念。

再看一下王成福老师给三亚国际音乐节推出的品牌形象设计，将三亚当地传说故事“鹿、爱跟自然的力量”故事融进其标志性舞台布置中，将传统和时兴兼容并包，把本地历史悠长的文化和现在的潮流趋势融汇贯通，造就了这一超级震撼的设计产品。

“比如许多自我认识轻奢品牌设计，能看得出室内设计师还在追求创新，可是当‘冷门’变成时尚潮流以后，那不就是‘大家’了没有？没法反映本身蕴涵人文价值也难以突显特点，大家还是小众那就不是关键了。”

李老师觉得，审美观还是要重新回到文化艺术方面来。审美观是多样的，做为室内设计师，每一种审美观都应获得重视。可是作为一名文化艺术室内设计师，李老师觉得，务必弄清楚：相对于知名品牌而言，什么样的设计是对产品最宝贵的。而且每个知名品牌都有各自的文化内涵、核心理念观念，这些都是知名品牌长盛不衰之法，是他们特有的美，发掘他们，展现他们，让每一个品牌视觉传达设计都可以传递出它们政治文化，让它和消费者创建走心的沟通交流，在李老师来看，这种这才是真正文化艺术室内设计师该做的事。

文化设计才可以与人沟通

李老师得话，也许可以帮助我们一探当今中国品牌与文化设计问题的核心，在当今“时兴审美观”爱不释手的市场中，需要突破，无非就是摆脱这类“抱诚守真”。以文化来突破，实际上也是为了能摆脱盲目从众审美观自然环境。作为一个品牌形象设计著作而言，它应当有品牌文化与特点，也应该有设计师个性与深层。这种品牌形象设计才可以传达出知名品牌的本质，才会有情感上的表露，才会有走心的互换，也就只有这种视觉冲击力，才是真正审美观激话交易。终究，消费是购买化学物质需要，都是购买精神实质需要。

李老师觉得，设计方案自身仅仅点线面构成的视觉表现，只需基本技能通关，任何一个室内设计师，乃至一台电脑都可以进行，但这种展现背后怎样反映人文价值，便是室内设计师功夫了。在李老师来看，从企业文化下手是室内设计师的不断可修为之途，因此他下手一个设计产品时，文化艺术方面的研究和探寻会占据百分之七十上下，进行了那百分之七十课程的学习，对产品与产品其背后的物品有了更深的洞悉与认知能力，下面的表述就是顺理成章事儿，与此同时让每一个著作都是有生命，著作问世以后还能让受众群体在不同的角度拥有更多讲解，“它有话要说，而想要听的人，可以听到。”

我觉得，王成福老师的名言内有此外一层含意：在这样一个喧嚣喧闹时代里，所有人都在找一个可以懂自己的“人”，有名的品牌设计方案，便是变成那般的“人”。

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