第一家“愿意老酒馆”开张 以创新模式创变方式 以极致体验连接顾客

11月20日，国内首个“愿意老酒馆”现身舍得酒业本营射洪，做为一座集陈酒陈列设计、沉浸体验演试、生态文化展现、陈酒品评四位一体综合室内空间，承重企业一核四维“深入的客户体验”重任的第一家老酒馆，是线下体验店的开端。

第一家老酒馆的经营代表着舍得酒业打开了以线下推广深度体验核心为依托，传送陈酒使用价值，赚取目标群体全国化新路径。一座馆与一座城，以点到面、拷贝并裂变式，当全国各地重点城市的老酒馆逐渐聚集后，舍得酒业的陈酒战略规划陈酒潜能也将不断升阶。

鉴酒、品香，VR、DIY……一座馆自主创新打造出一站式完美陈酒感受

以更立体式、深层次表述陈酒意义的老酒馆做为品牌宣传出入口，根据互动体验连接顾客，舍得酒业将“愿意老酒馆”做为投身市场碉堡，提升品牌形象在不同区域口碑和渗入幅度。

“舍”字门头，融合了泰安市小作坊历史人文，企业形象被进一步强化；简约的装修设计理念既融合了中式美学，又融合了轻奢主义流行元素；舍得酒业主力军商品集中陈列，国家重点珍贵文物泰安市小作坊坊遗迹与六老酿酒方法被“搬至”场馆，置身愿意老酒馆，便能体会陈酒文化和舍得酒业的认真。

从格局来说，愿意老酒馆内分成展示厅、出售区、品评会员专区与互动体验区，可以满足消费者感知商品和品牌、感受陈酒文化艺术及服务、选购等一系列要求。在愿意老酒馆，顾客能够参加鉴酒感受、VR科技体验、陈酒品香感受、DIY调酒师等感受阶段，还可以根据商品扫二维码形象化掌握不一样陈酒文化的概念与产品优势等。怎样依据个人爱好，应用形式多样、不一样特征的陈酒，一起DIY调酒师并签字，订制专属于自己陈酒；还能通过VR一体机，飘缈沱牌舍得文化艺术旅游景区，欣赏3D愿意企业宣传片，亲临其境地体会愿意生态文化。

高档个性化定制、高新科技沉浸体验的“云空间聪慧之行”等等都为用户带来视觉效果、触感、听觉系统、嗅觉和味觉多方位互动体验，舍得酒业的质量、匠心工艺、陈酒文化艺术在愿意老酒馆显露毫无疑问，“每一瓶全是陈酒”的品牌文化将进一步深得人心。

舍得酒业副董、首席总裁 蒲吉洲

如同舍得酒业副董、首席总裁蒲吉洲所说：“愿意老酒馆是舍得酒业品牌营销推广新的尝试，是品牌宣传及文化传媒的主要对话框，都是连接奢侈品消费群体的主要方式。愿意老酒馆可以提供个性化商品，针对不同消费群体的需要，让广大顾客了解愿意知名品牌，促进陈酒战略落地执行，助推知名品牌提质增效。”

共享共赢，知名品牌提质增效

以体验中心为依托聚圈内拓板图

提升品牌宣传深层，培养高净值人群KOL，根据消费者运营，知名品牌创变方式，搭建共享共赢的商业运营模式，舍得酒业会以一座馆一座城的方式进行全国市场连动。

据统计，第一家愿意老酒馆是射洪市国资集团与舍得酒业协作匠心打造，并且于开张当日，与射洪本地核心企业签定长期合作协议，融合本地优质企业圈内网络资源，保证老酒馆渠道营销以问题为导向，提升革命老区销售市场向上延伸深度。值得一提的是，唐山市、绵阳市、河北燕郊、哈尔滨市、德阳市、成都市、上海市、北京市、长春市、沈阳市、赤峰市等全国重点城市的愿意老酒馆还在合理布局中，这就意味着舍得酒业与全国各地代理商将联合打造出愿意陈酒气氛，压实舍得酒业知名品牌，助推市场开拓的深度广度。

近些年，伴随着市场竞争日趋激烈，纯粮酒品牌集中度进一步增强，舍得酒业贯彻陈酒发展战略持续释放出来品牌影响力，品牌认知度和知名度已不断上升。因为品牌知名度的认可必须重归顾客，知名品牌要和消费者造成情绪、文化艺术及其意义的共鸣点，因而消费者运营也全面实施，而愿意老酒馆恰好是搭建品牌推广、融合经营人优势资源的产业基地，也是锁住目标群体，培养顾客的最佳场地。根据渠道营销、体感互动、顾客领头人推动等形式，愿意老酒馆变成品牌知名度转换的新型渠道。

因此对代理商来讲，老酒馆不仅仅有着展现作用，或是拓客与转换的方式。因为创变方式，与代理商共享共赢，愿意老酒馆给与代理商“5 1”现行政策，即室内装修适用、陈列设计酒适用、培训支持、房租补贴、工作人员补助5大适用，复星生态企业生态联盟协作、会员特权1大创变。值得一提的是，在品牌气氛打造出、悦享专享鉴赏会、中国名酒进知名企业、原材料等多个方面，舍得酒业也将给与政策扶持。有舍得酒业知名品牌支撑点，有大力度政策扶持，有复星生态模式中的优质资源，老酒馆也为代理商做深做透营销市场带来更多的推动力。

此外，伴随老酒馆在全国各地落地式，对一座座大城市影响深层次，舍得酒业知名品牌和消费者连接的加强，顾客黏性的提高，圈内知名度的扩张，舍得酒业线下推广市场深度广度与深层也将进一步扩展。

近些年，舍得酒业在品牌传播上不断创新和试着，以“陈酒 文化艺术”的形式为白酒业的品牌建设带来了原型，现如今则以愿意老酒馆为神器，向社会导出新其价值对焦点，并且为大量高品质合作方给予嫁接法复星绿色生态的机会，在品牌、消费者和市场三重推动下，舍得酒业刮起的陈酒热还即将迎来暴发与转换。

（糖酒快讯）

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