以高质量自做内容与VIP创新业务为推动力 斗鱼三一季度手机端均值MAU达5710万

斗鱼直播（NASDAQ:DOYU）于11月21日发布2022年第三季度财务报表。该一季度，斗鱼直播凭着诸多头顶部技术主播和更为精细化互动玩法，丰富多样的体感互动促进斗鱼直播小区人气值、客户忠诚度、付费意愿不断提升。实际上，斗鱼直播一直都在探寻大量新奇、有意思的自主创新互动形式，丰富多彩平台上的内容生态。

财务报告表明，斗鱼直播第三季度总营收为17.98亿人民币。利润率为2.51亿人民币，相匹配利润率14.0%。非通用电气企业会计准则下，斗鱼直播纯利润2570万余元，同比环比均大幅提升。斗鱼直播手机端一季度均值MAU为5710万，用户数量长期保持。与此同时，第三季度斗鱼直播进一步优化成本构造、自主创新营业收入方式，持续提高运营效率，再一次完成当季赢利。

打造出交互性高的特色化具体内容 社区生态不断蓬勃发展

在内容生态体系搭建层面，第三季度斗鱼直播更加重视交互性具体内容的突破，坚持不懈精典自做具体内容游戏分区的精细化营销，为顾客搭建健康向上的社区生态。

自做比赛层面，斗鱼直播更加重视丰富多彩比赛种类，总共上线了90场自主品牌电子竞技比赛。特别是在，凭着强大的一线网红网络资源，斗鱼直播将技术专业比赛通俗化，打造出了一系列网络主播IP比赛，如英雄联盟主播Doinb发起《2022 LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起《幸运杯》、骚白发起《木兰武道会》等，为平台与网络主播增添了更大范围目标用户。

为切合全民电竞发展趋势，斗鱼直播还上线了一系列通俗化自做比赛。比如，根据企业客户的《王者荣耀企业联赛S2》，面对在校大学生人群的《“摘星杯”高校对抗赛》《CS:GO名校对抗赛》等。这种细分化比赛不但覆盖了广泛消费群体，令游戏论坛人气值大幅度提高，斗鱼直播也经过专业比赛规则的方式和官方网主播讲解为消费者提供了匹敌岗位赛事参加感受。

PGC自做综艺节目层面，斗鱼直播第三季度共上线了《光速大逃脱-仙锋队特辑》《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《陕北一家人》等十余档节目。不一样主题风格、不一样情景的综艺IP，不但变成民间游戏具体内容的有效填补，写作精英团队更根据直播综艺的实用性和交互性，在节目里增强了道具、同伴/敌人决定权等用户可以多屏互动参加的游戏环节，既带来了视频的挑战性，也完成了营业收入方式的突破。

根据对细分化群体市场需求的深刻理解，斗鱼直播精细化营销对策成效显著，成功稳定下来服务平台平台流量。第三季度，斗鱼直播手机端一季度均值MAU为5710万，环比上涨2.5%。这一数据库的稳步增长，再一次证实客户并没有由于斗鱼直播缺少一部分著作权比赛具体内容而外流，软件上高质量的精典自做内容与网络主播具体内容依然保持着强劲竞争能力。

升级会员服务项目等几种营业收入游戏玩法 Non-GAAP下持续两一季度赢利

第三季度，优质的内容推动客户打赏主播以外，斗鱼直播也进一步加强对一个新的收入模式的实践探索。在今年初斗鱼直播发布“钻粉VIP”服务项目后，斗鱼直播根据发布多元化的VIP升值利益，提高了客户VIP付费意愿。该一季度，斗鱼直播的钻粉会员特权再一次更新，重磅推出了用户与主播专属空间——“粉丝们佳园”，为拥有网络主播粉丝牌的客户提供一个与网络主播一起成长记录室内空间。这一作用不但进一步增强了粉丝们与网络主播之间的沟通和黏性，也成为推动粉丝们付费新模式。

客户变成钻粉VIP后，能够得到更稀缺主播聊天个性化服务和附加订制奖赏。个性化互动交流方式及其对于钻粉举行的回馈活动，全面提升了游戏用户会员购买意愿。

与此同时，斗鱼直播在和游戏开发商协作层面也获得了颠覆性的进度。王者荣耀系统分区，机构在客户使用体验层面不断提升，初次协同KPL官方网在lpl夏季赛期内，融合游戏特色和客户需求发布“KPL赛事战令”服务平台看比赛互动玩法，深深吸引诸多新老用户参加。在天涯明月刀系统分区，斗鱼直播上线了“八荒宝阁”主题活动，网络主播能通过解读道具主要用途、最优配置和使用攻略大全等，为道具、外观等商品“卖货”，扩宽收益途径。客户赠予定制礼物则能开启主题活动得到积分兑换，并用服务平台积分换购道具，很大的提升了用户活跃度与对平台上的黏性。

后面斗鱼直播也希望可以和更多模式生产商展开合作，在大量大型网络游戏里加入互动玩法，研发出大量有意思之间的互动作用。

众多切实可行的商业化运营游戏玩法，大幅提升了客户的付费意愿。虽然该一季度斗鱼直播取消一部分收益率低新付费用户促销活动，但服务平台客户忠诚度获得大幅度提高，客户因优质的内容而善于付钱，使斗鱼直播收入品质更健康和可持续性。财务报告表明，第三季度斗鱼直播总营收为17.98亿人民币。在其中，直播收入为17.05亿人民币，广告和其他收益为9330万余元。利润率为2.51亿人民币，利润率从2021年同期11.9%提升至14.0%。非通用电气企业会计准则下，斗鱼直播取得纯利润2570万余元，又一季度同期相比扭亏增盈。

斗鱼直播财务副总裁曹昊强调，“本季度企业持续保持对优质的内容投入，保持了企业总体直播业务稳定，与此同时探寻根据这款游戏的新商业模式。此外大家顺利进行成本管理和费用提升，本季度目前已经持续2个一季度完成了调整后的净盈利。结束三季度末，企业的资金及准货币、受到限制现金存款余额为68.7亿人民币，充足的资金贮备赋予大家就这样在挑战的环境分析下面对挑战和变动的协调能力。在平稳和改进主要业务财务表现的前提下，斗鱼直播将继续探寻一个新的变现模式和经营模式，积极为公司股东产生长期性使用价值。”

自主创新“云看比赛”互动玩法 打造出沉浸式体验看比赛感受

第三季度，斗鱼直播协同腾讯云平台自主创新构建了根据云游戏平台科技的“云看比赛”拍摄模式，上线了一个动静结合的电子竞技比赛展览馆，让观众们可以在“虚幻世界”里沉浸式体验、破时光地收看比赛、互动交流社交媒体，还可以实现“数万人同台”及其直播间礼物打赏主播3D动画特效。

据统计，现阶段“云看比赛”情景早已依次运用到了《CS:GO EPL S16》比赛和《2022 CS:GO Major》比赛中，客户在直播中参加弹幕互动、礼品打赏主播，或者在虚似展览馆内立即付钱选购，就能更新虚似展览馆里的多种多样游戏玩法，例如更新角色技能、推送3D动画特效等。付钱观众们的虚拟人物、礼物特效等可以在直播间展现，客户参加激情非常高。网络主播则可在“工作台”中灵便转换虚似展览馆声画比赛直播流或是调节摄像镜头，而且在OB比赛的过程当中和粉丝就比赛信息进行互相调侃或是具体内容同创。

丰富多样的互动玩法不仅可以提升直播间挑战性，提高客户忠诚度，更能进入直播数据流量变现的画面感。根据这样一个可交流的可置入比赛直播流的虚似展览馆，斗鱼直播已经探寻大量商业化的方法，例如主题风格展览馆订制、场馆3D游戏道具、照片/视频等广告赞助方式这些。

憧憬未来发展趋势，斗鱼直播将始终坚持“以手机游戏为中心的多样化具体内容生态平台”的发展理念，探寻更多交流形状，研发出大量粉丝们自己喜欢的互动玩法。

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