GfK中怡康特新：TOP3知名品牌有升有降

2022年快进入尾声了，就这样在可变性的大背景下，家电业们主要表现怎样？

GfK中怡康最新报告表明，2022年1-10月，领域TOP3知名品牌总体市场份额有升有降。具体而言，海尔智家市场份额为27.2%，同期相比 2pct；美丽的市场份额为12.7%，同期相比-0.7pct；格力空调市场份额为8.7%，同期相比 0.6pct。

知名品牌总体市场占有率表现，身后离不了各产业链支撑。那样，细分化到电冰箱、冼衣机、中央空调、电热水器等各个类目，知名品牌们又有什么样的表现呢？

据GfK中怡康1-10月目标市场资料显示：

在电冰箱销售市场，海尔智家市场份额为43.9%，同期相比 2.5pct；容声为11%，同期相比 0.1pct；美丽的为10.6%，同期相比-1.6pct。

在洗衣机市场，海尔智家市场份额为46.2%，同期相比 2.7pct；小天鹅为15.2%，同期相比-0.1pct；西门子系统为9.6%。

在空调市场，格力空调市场份额为33.1%，同期相比-0.5pct；美丽的为30.4%，同期相比-1.6pct；海尔智家为20.1%，同期相比 2.1pct。

在电热水器销售市场，海尔智家为30%，同期相比 2.5pct；A.O.斯密斯为18.9%，同期相比-1.7pct；美丽的为8.5%，同期相比差不多。

在冷藏柜销售市场，海尔智家为50.6%，同期相比 1.4pct；美丽的为12.1%，同期相比-2.6pct；容声为10.1%，同期相比 0.7pct。

从目标市场来说，各大品牌影响力牢固，海尔智家冰洗热依然位列领域第一。空调市场“三分天下”布局平稳，从市场份额排行来说，格力空调居第一，美丽的略逊一筹，海尔智家位居第三；从市场份额提高来说，海尔智家同期相比 2.1pct，是TO3中唯一正增长的。

现阶段，领域已进入“消费者主权时期”，品牌化、套系化、场景式等新兴潮流趋势更加突显，领域正迈入一个新的增加量对话框。刚刚过去的双11，京东数据表明，家用电器平均单价提高10%；苏宁线下推广资料显示，店面5多万元高端家电销售环比提高139%。天风证券研报强调，在传统电商平台中，中高档成交量占有率提高50%，套购订单数量提高2倍。

市场占有率增长，与每家公司能不能把握住品牌化、套系化、场景式等趋势有紧密联系。像海尔智家在国际市场合理布局早的公司，优势比较明显。GfK中怡康数据表明，卡萨帝好几个类目稳居国际市场第一，10000 电冰箱销售市场零售额市场份额为38.4%，10000 洗衣机市场零售额市场份额为76.8%；15000 空调市场零售额市场份额为30.9%。美的旗下高档品牌COLMO虽发展相比比较晚，却也在加快使力，其10000 洗衣机市场零售额市场份额为6.7%，15000 空调市场零售额市场份额为17.5%。在套系化层面，海尔智家正根据情景知名品牌三翼鸟加快合理布局智慧家居，美丽的还在全屋智能上不时有新动作。

杰出产业发展观察员梁振鹏强调，伴随着消费理念升级、技术升级、品质升级，品牌化、智能化产品市场销售悄然兴起的态势会一直维持下去。这种趋向将带来家电业更多上升机遇。

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