荣泰双十一销量疯涨身后：消费人群持续扩宽 创新营销开启提高新领域

11月10日荣泰健康股票价格股票涨停，11月11日公司股价新房开盘再度股票涨停，接着下降。在双十一之时，荣泰健康股票价格股票涨停身后，是金融市场对电动按摩椅领头荣泰健康的认可与期待。

实际上，伴随着国人对健康消费市场需求的不断提升，按摩器具市场容量不断发展。而作为我国龙头企业的荣泰健康，根据创新营销，提升品牌形象危害，不断更新按摩手法等形式，大幅度提升了企业竞争优势，龙头企业影响力逐步牢固。

荣泰按摩椅双十一销量疯涨，消费人群持续扩宽

在今年的双十一，荣泰健康电动按摩椅领域各大网站销售总额排行位居前列；在其中，A52梦想者电动按摩椅类目各大网站品类销售总额技压群雄，天猫商城旗舰级销售总额门店破亿人民币，抖音直播平台销售总额同期相比也是暴涨206%。

电动按摩椅龙头企业荣泰健康双十一主要表现震撼身后，作为国内市场需求的稳步增长。疫情面前长期化，中国人家居时长大幅度提高，居家运动、家居身心健康遭受高度关注。实际上，新冠疫情长期化一定程度上促使电动按摩椅变成蹲在家里新欢。近些年，中国电动按摩椅市场容量稳步增长。自2016年至今，中国电动按摩椅占有率不断攀升，在其中风靡一时的按摩椅也起到了较好的市场教育功效。

恒泰证券表明，领域产品竞争力提高 健康保健观念提高 人口老龄化 人群扩宽将有助于市场的需求不断提升。现阶段，市场整体商品以手表机芯更新为切入点，但零散的行业格局下，产品竞争力参差不齐；据计算，2020年，中国电动按摩椅CR3市场份额约32%，比照欧美等成熟市场，龙头企业市场份额存在一定上升空间。

除此之外，健康保健观念提高和人口老龄化将不断推动要求提高。2021年在我国60周岁以上人口数量为2.67亿，比例为18.9%，实际上，竞争时期亚健康状态状况广泛，第三消费时代年轻消费群体更加重视本人享有和身心健康，电动按摩椅人群正加快向青年人白领人群、青少年学生扩宽。

创新营销开启提高新领域，渠道结构更为多元化

应对消费人群持续扩宽，电动按摩椅领域陆续加快品牌年轻化，持续创新营销模式。

在今年的6月，荣泰健康公布手牵手无趣猿BAYC#5177，并发布“无趣猿小歇俱乐部队“。荣泰健康表明，#5177这个数针对荣泰健康拥有独特寓意：5177，我想憩憩。荣泰健康的电动按摩椅缓和压等待区的产品这一序号喻意与十分切合，寄托着公司期望我们在工作和生活中要适当放松重新出发。

荣泰健康还携手并肩品牌代言王一博，推进网红经济，为线上线下销售加仓助推。根据红包封面、王一博后援团及粉丝群新春冠名赞助、“三行情书“等系列活动促使其自媒体粉丝数量猛增，深深吸引很多用户互动。除此之外，公司已与李佳琦直播间深化合作，增添了大量总流量。

国金证券表明，荣泰健康搭建的“一线网红 达人主播 店面直播”常态直播间管理体系，促使企业构成了浅池品牌代言提高曝光率→直播卖货提高转化率→社交媒体种树完成再引流方法高度正向循环，是企业线上营销不断高增的关键因素。

现阶段，荣泰健康在中国有着近1000家线下实体店，网上在天猫、京东商城、苏宁、小米米家、抖音视频等主流电商平台都有线上店铺；2022年，企业正主要扩展沿街经销店的店及一线市场里高端购物核心填补，使企业品牌的途径品牌形象不断完善，渠道结构也更多元化。

更值得注意的是，荣泰健康还和小米集团加强协作。在今年的9月，小米集团下级分公司瀚星创投有限责任公司增资入股了荣泰健康控股子公司上海市有摩有样健康科技有限责任公司，为第二控股股东；现阶段工商注册工作中已经完成。

恒泰证券表明，荣泰健康自销在商品力好的前提下，高度重视营销推广研发投入多线渠道营销对产品促进，在业内竞争能力更加全方位，将来在这个市场稳健增长的大环境下将继续跑出来α特性。营运能力来看，企业自销大多为自有品牌，因此利润率较高而更加平稳。

关键技术构建环城河，荣泰健康获证券公司看中

现阶段，荣泰在品牌策略上采用“荣泰”、“摩摩哒”双品牌多管齐下的思路，在其中，“荣泰”产品定位万余元或以上中国际市场，加强荣泰在中高档市场的地位；”摩摩哒”产品定位万元以下新手入门销售市场，根据年轻化外型、互联科技、使用感受及其更便宜实惠的价钱，锁住年青市场的需求。

双品牌背后都是企业强悍的专业能力。电动按摩椅的关键技术取决于滑轨和手表机芯，2021年企业进行第二代软性滑轨开发设计，软性滑轨在躺下推拿的过程当中，能 够合理提升滑轨深度广度，原始视角112.5°，进行较大视角为165.5°，在手表机芯层面，荣泰研制的三轴联动3D筋膜机芯，除揉搓轴和敲打轴外，增强了前后左右 轴向伸缩式轴，根据机械齿轮更改按摩头外伸长短，能够真正往前伸出8cm，给与深层肌肉以释放压力。国金证券坦言，荣泰滑轨和手表机芯特性领跑，关键技术成就了企业护城河。

强悍的专业能力还助力公司向健康元宇宙空间行业涉足。荣泰首先明确提出创建云养生态链这个概念，以智能机器人电动按摩椅为依托，以身心健康智能化平台和互联网的养生健康服务平台为基础，搭建家庭式按摩养生健身服务与交流平台。

但从国际市场来说，按摩器具全球市场份额也还在持续扩张，行业市场规模于2015年初次超出100亿美金，又于2019年初次超出150亿美金。智能化系统按摩仪等商品满足顾客对新一代按摩器具的需求，市场前景室内空间宽阔。目前，中国已成为全世界智能按摩椅产业供应链核心，2021年我国按摩器具出口值占全世界按摩器具出口值的比例达到65%，而荣泰长期稳居领域出入口前二。

国金证券研报称，韩国市场BodyFriend竞争能力强，荣泰作为重要代工生产生产商营业收入稳健增长；北美地区市场前景大增长速度快，企业近年来紧抓机遇拓顾客，完成高增；欧洲地区市场占有率也快速升级。

在这个市场稳步增长及公司进一步强化武学的大环境下，荣泰得到了普遍认同。在今年的9月份至今，包含中金证券、广发证券、西南证券在内的好几家证券公司，陆续公布券商报告，给与企业“买进”“加持”等定级。坚信荣泰在品牌、创新营销、技术性等多个方面构建的巨大竞争能力，终将推动企业完成更多的发展！

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