双11借势 小熊电器携手并肩檀健次打造出别具一格的秋日味儿

一年一度的双十一已经热火朝天地开展着，各种品牌正使尽浑身解数应战。这一年一度规模最大的营销活动，根据各种各样营销方法、促销形式激话顾客。在玲琅满目促销活动中，精准定位“年青人自己喜欢的小电器”知名品牌——小熊电器出类拔萃，根据一场“地面食装秀”联接年轻消费群体，与此同时和平台IP天猫品牌日强强联手，在品牌营销和营销转化2个方面都获得了很好的效果。

11月1日，开好局当日小熊电器携手并肩品牌代言人檀健次则在天猫官方官方旗舰店直播房间进行了一场别开生面的在线直播，檀健次不但付出了一场烹饪技术秀，也是增添了清唱歌曲，让许多“小碳火”们在直播中玩命刷起了视频弹幕，将小熊宝宝的“地面食装秀”活动推上了新的高潮。

以地面风韵，现生活之美

“地面食装秀”把艺术创意家用电器舞台从小小餐厅厨房搬到辽阔的室外新天地中，在田野、在渔塘、在茶山、在花苑，小熊宝宝把秋日温柔的风情用 12 道美味可口串连起来，也使广大观众形象化体会到了短视频取景地云南大理的自然美景，根据精美的拍摄手法、简易直白的剧情设计和娓娓而谈柔情的画外音，震撼观众们的心灵，也是展现了品牌态度，把电器品牌 TVC 带到一个全新的相对高度。

以真心实景拍摄，击客户需要

在小熊电器直播间，檀健次生动形象的为众多粉丝们彰显了一个个真正困扰，在烹饪技术 Show 环节上，檀健次应用翻过来提示空气电炸锅亲身制做低脂肪比萨时坦言“看见食材渐渐地烂熟释放出香气，真的是一种很奇妙的情绪，小熊宝宝这一可视性窗口设计方案挺不错。”

檀健次的这一五星好评与许多购买了新产品的客户的意见反馈一致，充分体现了小熊电器对客户需求洞悉精确。自空气电炸锅发展到今天，各大品牌在技术方面来之间的差距愈来愈小，这时候人性化感受就至关重要。小熊电器敏锐地捕获了使用空气炸锅时，没法精准获取到烹制状态下的困扰，上线了这一款具有大窗口设计方案、并且能开展翻过来提示的空气电炸锅，从视觉听觉系统两方面协助客户烹制出超好吃的菜品。

在“地面食装秀”系列产品创意短片中，就出现了包含迷你电饭煲、即热饮水机、料理机、翻过来提示空气电炸锅等商品等在内的厨房小电器，每一款产品都是制定了真实适用场景，抵进消费者痛点。

事实上，对消费者痛点的调研及自主创新新产品研发，一直是小熊宝宝的优点。小熊电器构建了3级研发管理体系、有着10个研发部门，近300多位研发团队，包括了基础科研、产品研发、设计创意、用户行为分析、服务体验、工程设计等各个方面优秀人才，导出达到行业和客户需求的高质量商品，截止到 2021年6 月，2018-2021年科研投入年复合增长率近40%，这些信息是小熊宝宝商品判断力其背后的超强力支撑点。

以天猫商城名牌日，承营销转化

从“地面食装秀”系列视频的推广发布，到与檀健次协同推出的大牌明星大秀直播，小熊电器根据高品质创意内容提高品牌调性，增强了品牌用户触达率，将小熊宝宝上档次、有温度的品牌形象嵌入每一位年轻人内心。也正是因为在这一艺术创意满满的、直击人心的营销思路支撑下，小熊电器也一举拿下了天猫商城名牌日的强力IP网络资源。

与此同时，此次“地面食装秀”活动还实施了站里外服务平台IP深度连动，小熊电器连动起年轻群体认同度强的几大蓝ｖ知名品牌，融合小熊电器的品牌文化打造年青人有兴趣的聚会活动、旅游、下午茶时间等热门情景，搅拌不一样圈内客户，一同将念头搞出花朵，助推双十一市场销售开好局。

小熊电器根据这一系列充斥着艺术创意游戏的玩法、抵进消费者痛点的营销动作，使外站种树和网站内部承揽完成了极致闭环控制，在品牌营销和销售转换两方面都获得了很好的效果，在开好局首日，小熊电器发售２钟头销售总额提升1亿，碎肉机、煮蛋器、电热饭盒等各个类目占有天猫京东双方式市场占有率第一，打造出双十一的极强开好局战况，正式启动了此次双11的新征程。

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