《和平精英》的开放世界游戏 全局性对外开放商业服务想像

“以后30年，元宇宙概念将是中国主导产业，起码有12亿多能够成为元宇宙概念的终端产品用户。”2022年，有130多名教授及专家学者整理的《中国元宇宙白皮书》原文中如果是写到。时间倒回到2年以前，那时候元宇宙概念还没被大大伙关心。腾讯官方第一次提出“统一互连”这个概念，称这是一个“令人激动的机遇”，但也是一场大转变，“上不去船的人把慢慢过时。” 相较于小范围里的元宇宙概念注重虚幻世界，腾讯官方所提到的全真互联网大量集中在虚拟现实连接，既用数据技术赋能实际。

怎样用数据技术赋能实际，是那时大家最关心的问题。

2年后的今天，单一创意方式引起群众看腻，小视频盛行媒体环境隔断。应对更加很严重的品牌推广窘境，越来越多知名品牌都希望能在试着借势虚幻世界风潮，用电子信息技术为品牌推广寻找新打法新理念。

手机游戏变成回答之一。

10月26日，以#开放世界游戏，放宽想像#为主题《和平精英》本年度生态合作座谈会在杭州举行，腾讯互娱S个人工作室《和平精英》方案策划责任人黄鑫龙初次对外开放公布了和平精英手游3年来的数据信息。作为我国乃至全球玩家最大规模的战略对战手游，和平精英手游长期屠榜全世界畅销榜TOP1，DAU超出5000w，都是2022年当地销售市场用户时最久的手机游戏之一。对于和平精英的未来走向，黄鑫龙向人们共享和平精英手游已经打造一个依照现实逻辑运转的开放世界游戏，将有着完备的游戏娱乐、社交媒体、交通出行、经济发展及其商业部门，及其鉴于此推出的对外开放资源绿色生态。

01 电竞赛道，以非常对外开放生态的回应销售市场

《和平精英》电子竞技业务负责人许倬尔觉得，与生俱来“对外开放”遗传基因，和不断提高的“收缩”整合能力，是《和平精英》电子竞技的最大优点。

资料显示：意味着顶级游戏游戏玩家激情试炼场——和平精英手游 PEL公开赛每日看比赛总数提升5600w，比赛收看量提升320亿，借助当然关注度每天至少获得1个热搜榜。元老级手游游戏生态的土壤层，让友谊电子竞技的所有姿势，都可以被快速扩展到充足的传播广度，精确覆盖玩家和电子竞技粉丝们。并且通过友谊电子竞技能把全部网络资源组合在一起，形成闭环，去全方位创变的品牌市场营销体系。

一加就是获益者之一。在赛季中，《和平精英》根据打造出“比较稳定金牌”评选主题活动，开发设计总冠军主要参数一键兼容作用，为一加手机的比较稳定特性不断背诵；又运用和平精英手游职业赛的途径，将一加传达给给庞大游戏电竞群体，助推一加营造大品牌品牌形象，取得成功更新了一加的“电竞游戏手机”标识。

仅仅，做为内容产品，手机游戏与品牌合作的效果仅限于曝出。因此，《和平精英》绿色生态内卵化了一大批网络主播、电竞职业选手，设立了自已的内容生态引流矩阵。

他们有着不逊于明星达人的网络话题性和营销能力，能够把品牌内容进一步蔓延、发醇。在上中下游连动的情形下，平扁、单一的具体内容协作变得越来越系统化，进而打造卖货引流、赛游联动的品牌营销实际效果。

可事实上，这儿没法算是游戏类型的生态最终形态，在这样一个包括无限可能性和多元性的时期，《和平精英》的发展潜力还远未被彻底挖掘，在其中蕴涵更高使用价值，必须游戏产业内的所有“游戏玩家”一同探寻。

02 以实际运作逻辑开放世界游戏，完成每一个数字空间妙想

因为带来客户更为真实数字体验。和平精英在开放世界游戏延续了手机游戏游戏画风——拟实际，世末，让一切知名品牌在这儿发生都随遇而安，纯天然兼容。

这一开放世界游戏能极致和城市共震，变成大城市重大事件数字的主会场；也能和高等院校连动，搭建知名学府的第二校园内。与此同时，对于商业合作，和平精英手游上线了和平精英游戏内黄金数据商业圈。据悉，金子数据商业圈坐落于和平大世界的中心地段，是一个可以被无尽对外开放给知名品牌同创的云空间艺术创意商业综合体。

《和平精英》IP销售市场责任人罗俪来看：在数据世界里，现实中人、货、场营销模型被更新重新构建。

在营销场景方面，和平精英开放全球给予出多种多样情景方式，包含稀有知名品牌产业园区/两层官方旗舰店/沿街店面/快闪视频位。在此搭配的是多种形式的体感互动方式，如灵便开发设计各种各样根据现实生活中的趣味互动，初次扩大开放互动交流影去玩法，及其单独游戏的玩法订制。

大家认知里品牌的全球还可以在和平精英对外开放世界里能够实现，服装秀出，数据巡回演唱，新产品摇签开售资质等，知名品牌脑洞大开能够充分发挥，稀奇古怪，皆能在这里完成。

在如今流行的数字人层面，罗俪觉得：数字人能够提供更生动形象的营销方式，协助知名品牌提升单一创意方式，助推品牌站在社会化营销c位。在和平精英，有一呼百应数字的大牌明星，也是有趣味盎然数字的萌萝莉，也有实际艺人的数据分身术，完成了从虚幻世界和真实世界的双向奔赴。

在爆品商品的营销推广上，和平精英手游也探寻出新的方程式，以丰富多样的IP资产和游戏玩家文化艺术为企业创变，用自己强大的IP文化底蕴，与众多品牌在联名鞋实体线产品和联名鞋线上体验上皆有所成就。

03 融合游戏创作与方式内容生态，为下一个爆品热搜榜给予系统化同创适用

在《和平精英》经营协作责任人王贯宇来看，伴随互联网的不断迭代，网游所能带给客户的感受，早就远远超过了小范围“手机游戏”的概念，在客户的感受里，虚拟现实全球从来都不是独立存有的，她们持续结合、互相投射，最重要的是要在这样一个数字空间去真真正正碰触游戏玩家心里，搞好虚幻世界和真实世界的射频连接器。

品牌和客户的沟通交流、互动交流、沟通交流，都能以“爱玩”的结构展现给客户。和平大世界能将合作者的嵌入门店设计成网红打卡点，引导客户打卡签到和交流；还可以邀约客户助推，共创地标建筑；或是设计方案社交媒体类主题活动，如弹幕游戏，集结游戏玩家云狂欢派对这些。当客户在世界里开启知名品牌优惠劵任务，捡取掉落在地面的优惠劵，能去真实世界享受。和平大世界同样也可以通过丰富多样的社交裂变主题活动，协助品牌内容从宏观全球更多的散播向社交媒体服务平台、总流量内容平台，危害更大范围客户。

虽然各行业的品牌商针对这款游戏的是陌生，但王贯宇尤其提及，《和平精英》的网络游戏原创者绿色生态、强悍的技术性经营能力与资源，都能够对外开放给合作者一起同创爆品具体内容。

使用者不容易只停留于虚幻世界的感受，现实生活中，《和平精英》可以通过方式总流量、社交传播、内容生态、附近经营等方式，不断与用户造成深层之间的互动。

做为一款游戏商品，《和平精英》在过去的很多年里一直在不断完善其内涵与外延。《和平精英》设立了遮盖腾讯官方里外超出200家营销平台的途径绿色生态，在内容生态层面，也协同全网直播服务平台、长短视频app包含B站快手视频等，完成了丰富多样的具体内容日曝光率。在游戏社区绿色生态层面，《和平精英》不断经营上千万核心用户，包括签约合作两微一端Taptap等渠道，也有自有的和平营地等各个内容平台，细致经营的原创者绿色生态，能持续向这种内容平台、小区阵营输入内容。

但《和平精英》不容易止步于网络资源开放，在粉丝运营、社群运营、渠道运营等总流量融合能力方面，也也将对外开放给合作者，一起同创热搜榜、同创爆品实例。

《和平精英》内容生态在种树、卖货层面的实践探索，已为欧莱雅美发、YSL联名礼盒、今麦郎等各个知名品牌，造就了“网络主播积极种树”、“草根创业KOL饮用水散播”、一线网红主题风格线上直播等经历销售市场用户验证的创新案例。

承揽巨大总流量的途径绿色生态、内容生态，附近经营不可或缺。以便满足客户对官方周边的消费市场，《和平精英》还在8月份第一次上线友谊官方周边的活动营销——友谊物资供应站。除开官方周边的研发，《和平精英》也和合作方合作开发受权产品。根据多元化的内容运营和渗入推广方法，慢慢创建友谊附近粉丝文化的公域阵营。

和平精英手游本年度协作生态环境座谈会使我们见识到和平精英的另一面。一个元老级的网络游戏以开放式的技术以及姿势，以虚似联接实际，根据造就“万物复苏”的前提条件，在游戏和电子竞技的市场价值上，展示出了很大的画面感。

（来源于：金凤凰WEEKLY，编写： 姚淼、张东）

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