2022 META海外推广物联网大会圆满结束！ 包含关键出航发展趋势 发掘新增长创业商机

2022年META海外推广物联网大会于10月12日圆满落下帷幕！这届高峰会主题是“相拥META，迎来全世界创业商机”，一众互联网大咖和重磅消息特邀嘉宾奉上十多场深层演讲主题，也有见解自己独特的炉边谈话阶段，深深吸引诸多出海企业高层住宅和销售人员关心，参与性讨论度都再创佳绩！

本次 Meta 海外推广物联网大会尤其设置权限演讲主题和两个专题演讲，在其中演讲主题紧紧围绕 “相拥 Meta， 迎来全世界创业商机” 进行，邀请到多名著名互联网大咖对焦危害中国企业出海的三大未来发展趋势各抒己见、共享全新洞悉；而专题演讲则紧紧围绕知名品牌联接和市场拓展两个关键，邀请到出航技术专家和引领者共享营销战略和实际操作窍门。大会上更对于元宇宙概念、个人隐私保护、探寻式商务接待及信息营销等热点话题分享一系列最前沿技术发展趋势，数据量爆满，好用指数值极高！

想追忆大佬们“修容”讲话，再一次从这当中获取设计灵感？或者错过物联网大会不一样的精彩阶段？

马上回望 2022 META海外推广物联网大会演讲主题不一样的精彩闪光点，紧紧抓住出航提高关键点，在跌宕奋涌的出航的浪潮里稳占浪尖，充足开启提高潜力。

会场：出航三新趋势分析 著名出海企业高层住宅对谈

●推动出海企业发展趋势的三大发展趋势，一睹为快

最先，Meta亚太区高级副总裁Dan Neary对大家参加表达了诚挚的感谢，回顾了Meta在实践式电子商务、个性化广告、打造出流畅的消费之行和个人隐私保护等多个方面所取得的进度，并严格执行了Meta对未来企业愿景：在紧紧围绕“安全性”和“义务”这两项根本原则前提下，创变每一个人、联接大量创业商机。

随后，Meta 大中华区总裁Jayne Leung深入分析了大数据的下一章节：元宇宙概念。Jayne提及，元宇宙概念是一个由很多互相连接的数字体验所组成的结合，能通过一切机器设备、随时被每个人感受，使人们使用网络的时间也变得更加丰富更加有意义；他会是网络以后一个重要发展机遇。虽然其目前还没有完工，但各大品牌已想方设法在元宇宙概念中增进与用户之间的距离、造就商机。这一深远的生态体系不太可能由一家企业进行，而是要业内、创业者、学界、领导者和客户的共同奋斗，以一种有责任心的方法共铸这片新世界。

随后会场便以危害中国企业出海的三大发展趋势震撼观众心灵。

Meta全世界营销副总裁Judy Toland 讲的是第一新趋势：探寻助推电子商务发展。科技的进步让线上与线下感受进一步相融，顾客过去会专业腾出时间来买东西，如今已是随时都是会买东西。知名品牌可以利用Meta 探寻式电子商务系统这一致力于电子商务企业推出的端对端解决方法，向用户展现她们有兴趣的产品，靠主动进攻获得业务发展。要想捕捉社区电商平台机会的另一关键就是连通并提升方式，为用户提供更人性化、更有竞争力的、畅顺畅通无阻的消费体验，这一点在年尾市场销售高峰期时也是至关重要。除此之外，店家还可以运用信息广告宣传，吸引住大家打开会话，为其解疑释惑，让她们安心无忧地下单。

Meta 亚太地区商品销售总监 Bansari Vyas 则分享推动出航风频的第二新趋势：创造知名品牌联接。顾客期待和品牌开展双重会话，而技术的发展让知名品牌有希望达到顾客的希望并与其说构建深刻、有价值的、动态性持续发展的多维度关联。知名品牌如果能够以短视频为依托，从各个层面进入，就可叙述更具深入的品牌文化，打造出令顾客印象最深刻的感受。Meta给予各种各样的广告视频文件格式，知名品牌既可以使用Reels、闪拍这类言简意赅的娱乐型短视频迅速吸引住受众群体视野、全面提升互动交流；也可以利用插播视频叙述篇数更长的故事，触动目标群体。

最后一个不能被忽略的趋势是 个人隐私保护中的个性化营销创新。Meta 亚太地区商品营销总经理James Tan 陈镇泉提及，客户的个人行为转变、快速发展的技术性以及各种政策法规已经刮起广告业的转型。而 Meta 已经项目投资推出的转换模型方法和“个人隐私保护加强技术性”，可能为 Meta 广告投放平台的差异一部分给予支持，变成一项关键解决方法。店家可以使用Meta的创变型专用工具，借助自动化控制造就人性化感受，在适当时间向目标群体展现适宜的广告宣传。例如升阶创变型应用广告就可协助提高应用程序安装的广告主要表现，还可以在学习上全自动调节受众群体、创意素材和版位设定。而升阶创变型智能购物广告宣传则可以协助电子商务和零售广告商更智能化、更快了解什么营销广告正发生转换，以求最大程度地运用推广费用。

●灶边对谈：ChicMe 和 GravaStar 的成功秘诀

除开创新引领出航发展趋势的三大发展趋势外，会场还交叉了几个具备创造性的炉边谈话阶段，各自邀请到 ChicMe CEO 成澄老先生 和 GravaStar CEO 黄勇老先生 和大家分享公司在国外市场快速增长的关键所在。

在其中，潮流品牌 ChicMe 在全布氏漏斗的营销策略上颇有心得，她们配合使用了广告视频、会话式营销推广、KOL品牌内容强烈推荐等新兴方式，一举抓住营销高峰期产生发展机遇，令销售量搭上小顶峰，取得成功做到了极致 “吸引总流量，总量变增加量”，在国外市场创出了一片天。除此之外，他还抢占先机了通向元宇宙概念的虚拟现实技术消费体验，获得了本地消费者的青睐。

而自主创新3C牌子 GravaStar 则依靠赛博战甲设计理念，在欧洲市场冲出重围。在产品外观设计上自主创新之外，GravaStar也十分重视应用自主创新创意做推广营销。在黄勇来看，这也是吸引顾客、与其说创建联接的一大重要。Meta广告宣传给GravaStar非常大意外惊喜，例如使用Reels 广告视频后学生的广告宣传耗费收益率就提高了 51.3倍（与不能使用Meta广告宣传时对比）。黄勇觉得Reels 广告视频是一个很好的接触面，让顾客能看见、听见、体会到GravaStar的小故事。

●尽览 Meta 出航生态模式，携手并肩合作方同往出航

除此之外，Meta 大中华地区渠道业务经理 黄纬贤Andrew Wong 还邀请到了官方网认同地区代理中的典范，，紧紧围绕中国企业出海的三大发展趋势展开了深度对话。在其中，飞书深诺分享当面对出航各个阶段碰到的困扰时，怎样依靠探寻式电子商务系统打造出与时俱进信息营销策划方案提高企业提供服务的人性化，因此推动大量转换。蓝色光标分享的则聚焦品牌联接，以运用视频解决方案协助出海企业赚取消费者信任的遭遇，讲的是很多提高与用户知名品牌联接的心得体会。最终，地平线机器人分享的重视于如何运用Meta技术发展趋势协助出海企业兼具个人隐私保护和差异化感受，还一并分享经典案例和实际操作秘籍。

主会场：品牌文化建设 业务发展，两手抓两手硬

聊过了会场，我们来看一下主会场。坦白说，主会场的选择视角也十分精彩纷呈，信息密度亦相当地高！

相比宏观经济发展趋势，主会场把着力点放到了实际解决方案和成功经历共享上，关键关心有二：怎么样才能创造知名品牌相互连接？怎么样才能推动业务发展？

两个主会场更具资深的出海企业高层住宅言传身教分享成功路子，完成品效合一发展趋势的关键所在可一网打尽！

●加重与用户的关联，创造知名品牌联接

近些年，人性化发展趋势盛行，再加上Z时期迅猛发展为消费主力军，全世界潮流趋势和营销方式正面临着一轮重构。公司想要在剧烈的出航市场中维持领先水平，与受众群体创建密切联系是必由之路。但在客户心里创建坚固品牌形象便是与其说创建密切联系的关键所属。可以这么说，塑造品牌已经成为了出海企业的决胜重要之一，此主会场先从视频解决方案及原创者合作策略下手，讲的是怎样创造知名品牌联接。

埃森哲大中华地区Song业务部高级总监 Luca Fong 提及，近些年很多人逐渐思考到底哪些事才值得高度重视，顾客和品牌的互动形式也会跟着转变。毫无目的放纵交易已经成为过去时，大家如今会很有意识的交易，挑选跟自己产生共鸣品牌的。因而，在规划优良之间的互动和用户体验以外，知名品牌还应当想着如何叙述真实故事，如何更好地在这过程中触动目标群体。Luca讲到了哈雷戴维森的事例，这一家摩托车品牌为了能增进与现如今顾客的间距并重构企业形象，信心依照顾客的价值观念来调节品牌使命。她们尝试传达出这样一种核心理念：骑哈雷戴维森是一种放飞心情、追寻自由的形式。因此，她们下手再次设计品牌logo、进行个性化社会化营销并破旧立新地更新改造的品牌电子商务网站去满足多种类消费者的需求，最后打造了相对高度个性化定制的品牌体验，令具体内容互动交流频次、转化量收入都完成了丰厚的提高。

那样，想创造知名品牌联接、加重与用户的关联，有什么工具可供使用呢？

Meta大中华区领域副总David Chen剖析了短视频产生发展机遇，并详解了搭建知名品牌联接的重要专用工具：Meta视频解决方法。选择用Meta视频解决方法，就可以面对平台中大量受众群体营销推广，还可以根据自身的业务目标挑选最理想的短视频尺寸和文件格式，令营销推广成果更大化。

Meta 大中华地区顾客计划方案主管 Sarah Song邀请到来源于武汉市踏歌出航科技有限公司的夏天晓叙述她们应用Meta视频解决方案体会心得。夏季晓还提到，时下有线数字电视已一跃成为第一喜好具体内容，大家花费在收看有线数字电视的时间也更加长出来了。那样，公司在广告投放的时候也该理所当然地调节想象力的形式与内容。踏歌科技是做国外金融信息服务发家，他需要丰富多样的素材内容具体内容去展现金融理财产品的品牌和特点，便于提高客户对产品信赖并进一步激发他们的需求，从而达到迫使客户免费下载可以享受金融投资的效果。据夏季晓详细介绍，2022年上半年度，踏歌在持续进行素材内容内容与视频展示版位检测与提升，最后发现，将广告视频耗费占有率从原来的20% 提高到30%，甚至50%， 可以有效地减少最后转化成本。在其中Reels广告版位主要表现特别是在出色，除开令最后成本降低以外，新客户推广费用也仅仅是日常投放一半水准。见此场景，踏歌果断地从2022年第二季逐渐提升广告视频整体的推广，不仅在关键销售市场印度与泰国的外，都将广告视频很多应用在了其它新国外市场投放策略中，目前看来推广营销推广结论都那么比较满意。

现阶段原创者具体内容发展得热火朝天，采用适宜的对策与原创者协作都是建设品牌的有效路径之一。Meta 的大中华地区营销策划方案主管Alan Chan将和原创者创建坚韧的合作伙伴关系拆分成五大流程：界定、发觉、合创、扩大经营，最终乃是考量成果。知名品牌必须要先确立心里总体目标，再确立原创者会到品牌合作中扮演什么角色，才能进入创作者探索和挑选环节中。知名品牌可寻找与比较靠谱的第三方合作伙伴合作，一直在寻找原创者、签署合同、缴纳费用、制做具体内容等环节中得到援助。

创意素材的产品质量是营销推广成果的另一重要因素。Meta大中华区Creative Shop 创意策略主管Frankie Luk列出了品牌和原创者合创具体内容的时候需要注意的地区，比如给原创者清楚的引导后为其留够写作室内空间，便捷她们施展才能，及其激励原创者常用视频文件格式说故事等。除此之外，Frankie还提出了便捷原创者搭建整个故事三种架构：

●原创者视频中亲身应用商品，并合理展示商品使用体验及具体步骤

●将产品走进生活， 在实际场景下展现真正应用新产品的情况和情景

●先衬托或炒热氛围，然后通过游戏娱乐来营销推广

为了能帮大家更好的了解怎样搭建知名品牌，Meta 中华区的小微企业业务总监Rita Liu尤其邀请到广州市菲鹿儿贸易有限公司广告宣传责任人洪楷生给大家叙述她们的心路历程。菲鹿儿是第一个的跨境出口美妆护肤商家之一，在涉足东南亚市场时，品牌本土化、营销推广文化整合都是他们必须努力攻破的一大难题。洪楷生提及，在东南亚地区这种新兴经济体，Meta 集团旗下社交网络平台特别是在受大家喜爱。积极与Instagram里的各种美妆达人进行不断协作，菲鹿儿迅速吸引了潜在性受众群体。在斋月这样的大促环节，菲鹿儿相互配合知名品牌运营战略用了协作广告宣传，打通从了解到兴致到选购的转换链接，夯实了自己在东南亚地区美妆市场的位置。

广告商初初试着短视频发布位、Reels及其品牌内容广告宣传时，难免会有些疑惑，这个时候就需要根据检测工具来检验广告宣传成果，保证所采用的广告设置和计划方案最有益于提升品牌成果。Meta 大中华地区营销科学主管Vincent Zhang阐述了三种基本测试方法，帮大家科学合理检测新品的成果。

●把握营销推广成果提高窍门，引燃业务流程模块

除开为顾客打造出个性化感受外，另一个不容小觑的态势便是网络信息安全与对个人信息安全保护的。Meta相信个人信息安全维护及人性化感受能够并存，并耗费了大批时间精力用以更新改造基础技术，助推企业成功度过广告宣传的生态变化，达到实际效果类营销和个人隐私保护并存的“互利共赢”局势。

在其中，Meta大中华区业务总监 Stanley Mo 分享顾客有关人性化和体验个人隐私保护最新发布的期待，阐述了 Meta 为了满足这一发展趋势推出个性化广告创新计划方案。

Meta大中华区商品销售经理Vanessa Huang和Leyan Zhang就分享有利于完成“互利共赢”局面的有力措施和常用工具。

在保护个人隐私前提下怎样最大规模提高广告表现？Vanessa提及了下列四大杆杠：

●灵活运用升阶创变型应用广告这种自动化工具，更高效、更有效地提升和扩张营销推广

●根据试着不一样的思路并获得更专业的洞悉，打造出可持续发展的考量对策，提高成果考量和的报告精确性。

●开展转换构架的升级，在布氏漏斗每层捕捉好几个事情，保证选定事情相关性，让归因于导量评定最准确。

●高度重视艺术创意的多元化和多元化，及时更新艺术创意并丰富多彩的广告类型

而Leyan则分享，将来 IP地址和cookies慢慢丧失法律效力时应该如何在保护个人隐私的前提下更大化广告宣传耗费：尽快配备转换API。拥有转换 API，广告商就可改进对管理权限数据库的使用步骤，坦然面对电脑浏览器的政策改变和限定。在阐述了三种组装转换API的办法后，Leyan还分享Patpat的经典案例。知名品牌为了能改进营销推广主要表现，这一家全世界亲子互动服装品牌与一家Meta 官方网认同地区代理展开合作，将 Facebook 转换 API 与 Meta Pixel 清晰度编码紧密结合。结论令人惊喜，相较于单一应用 Pixel 清晰度编码的营销战略，选用组成对策后一次获得花费大幅度降低，点击量和营销转化拥有丰厚的提高。

除开转换API以外，Meta 广告投放平台还全方位升级了产品和专用工具，Meta大中华区顾客计划方案主管Aggie Sha为大伙儿详解了在其中三款：

●升阶创变型应用广告：与手动式应用广告对比，它具有更强的后面优点，得到出色表现的机会也就越大。现阶段更增加了大批量建立广告和批量编辑作用，并援助版位素材内容订制、动态语言提升、滚屏文件格式、动态广告等，用起来比较方便。

●升阶创变型文件目录广告宣传：可自动推广商品目录，打造出更个性化的感受。最重要的使用心得就是把DABA（普遍观众的动态广告）与DPA（特殊观众的动态广告）紧密结合，灵便组成，从而达到最佳效果。

●升阶创变型智能购物广告宣传：这是专门为推广买东西类广告宣传的卖家定制的。比传统的买东西类广告宣传，它建立下去迅速，所需要的日常维护工作越来越少，还可以对于预测分析的效果进行改善，并按照新客和目前用户提供细分化汇报。

所说“纸上得来终觉浅”，为了能让广告商更深入了解升阶创变型购物广告，Meta大中华区业务总监Sharon Liu邀请到有名气的珠宝首饰出海品牌Jeulia的创始人兼CEO谭二师来分享学生的真实经历。谭二师谈及，在日常的广告营销和营销中，精英团队耗费了太多的时间用以建立及管理广告宣传，因此想寻找自动化工具的支持，我希望你能省时省力用以数据统计分析和市场调研。升阶创变型购物广告在这时候就帮了自己百忙。在使用此产品后，学生的发觉广告宣传建立越来越更方便，广告表现却更出色了，并且还可以获得更为详尽的效果数据分析报告。

除开刚所提到的转换API及一系列升级版的升阶创变型专用工具，信息营销推广都是提高业务能力成果不可缺少的专用工具。现如今，线上信息已是为新时代购物场景的活跃性专用工具，顾客我希望你能根据信息和企业互动交流。Messenger、Instagram、WhatsApp这三款信息运用可使企业与用户随时进行交流，他们的功效也展现和融合在转化漏斗的各个阶段。想要快速融入信息沟通交流的大势？Meta大中华区中小型企业业务总监Zhenzhen Peng带来了两个解决方法：

●电子商务行业：行业项目需求都集中在提升流量与销售量上，店家可以通过给予特惠 信息广告宣传，或者文件目录广告宣传加信息的广告方法进行再营销。高新科技配件公司Vyatta就依靠动态广告 WhatsApp直通广告宣传，令销售量增加了多倍。

●技术专业服务业：以线上教育业为例子，这种行业特征就是转化漏斗过长，客单量较高，必须有专门客户的不断干预与沟通交流。对此类企业来说，Messenger线索广告宣传就可帮助其成本低效率高地寻找潜在用户。教育云平台PalFish就可以通过Messenger广告来搜集潜在客户留资，产生基本广告宣传系列产品多倍的转换率。

第二主会场也非常的邀请到PalFish 冯芳芳国外提高责任人，亲身共享她们应用信息推广工具拓客的亲身经历。冯芳芳提及，相较于其他类目商品，教育品牌非常需要与后端业务团队做即时紧密相互配合，因而没法依照常规拓客方式去广告投放。使用了几款Meta拓客产品后， 发现Messenger线索广告宣传在提高用户获取品质时实际效果十分突显。对比常规H5广告方式，一个新的链接产生的消费者后的转换率提升了5倍，推广费用也减少了近40%。

在主会场最后的，Meta 大中华地区营销科学主管Tommy Tse编解码了业务发展秘诀：重归基本，做好基本技能。提议广告商塑造“从检测中成长”的态度，并有以下两个方面下手：

●降低机器学习算法环节耗费占有率：可以通过简单化构造、融合帐户完成。此外，还记得防止实行也会导致广告组再次进到机器学习算法时期的不必要改动。

●降低艺术创意疲惫：可以通过为广告组加上新鲜的、与众不同、有显著差别素材来改变。广告宣传可视化工具中加入了一项可帮大家鉴别艺术创意疲惫的新工具，若广告商已数次向用户展现同样的宣传，便会在广告组的“推广”栏情况里看到“艺术创意受到限制”或“艺术创意疲惫”。

这两大主会场各自对焦了品牌建设和营销成果，多名业内领袖人物和杰出营销大师已经从真实经历和操作过程考虑，分享丰富多样的企业出海营销战略、实践经验和成功之道，鼓足干劲帮助公司创造知名品牌联接，加快市场拓展！

总体来说，在创造知名品牌联接层面，现在的顾客期盼人性化感受，公司须勤奋顺从这一期待。公司可以利用AI推荐系统、配对目标群体工具等，并在所有交易旅程中灵活运用视频解决方案叙述品牌文化。以适宜的对策与原创者协作乃是取得成功的另一重要，公司可以根据三大提议架构打造出高质量的创意素材，吸引顾客的关注。除此之外，想更大化营销推广成果，精确的成果考量不可或缺。

在推进业务发展层面，为了实现消费者对于个人隐私保护的期待，公司务必重新思考自已的营销战略。公司可利用机器学习算法和升阶创变型专用工具提高营销推广成果，与此同时打造出灵巧、活跃性的效果考量解决方法，依靠信息营销推广碰触客户全旅途，在查看、选购、复购环节都给予暖心的顾客服务，即可加快释放出来业务流程发展前景。

相拥 Meta，迎来全世界创业商机

助推出海企业开启将来业务发展，释放出来无限可能

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