连锁便利店市场进入融合增长期 美宜佳如何做到逆势增长？

《2021中国便利店发展报告》公布 中国便利店公司逆风前行

在今年的9月，我国连锁经营协会和毕马威联合发文《2021中国便利店发展报告》，在其中提及，最近几年的零售市场的需求，连锁便利店是实体零售中罕见的依然保持持续增长的商圈，其市场容量及相对密度都处在升高趋势。纵览近些年的便利店行业，在疫情影响的生活环境下依然逆风前行，与其说借助本身完善的供应链管理运输生活物品紧密联系，在疫情防控期间挑动了确保基本上民生的菜篮子工程，其公共文化服务优点更加突显。再加上政府部门近年来出台了一系列目的性现行政策，适用便利店行业向特色化、多元化经营、智能化系统等多个方面发展趋势，既有益于连锁便利店商圈逆势增长，又有益于加快释放出来消费潜力，优化经济结构。

连锁便利店商圈呈现迅猛提高发展潜力 美宜佳便利店稳立潮头

《2021中国便利店发展报告》表明，2021年我国连锁便利店销售总额3492亿人民币，在其中知名品牌便利店加盟为3050亿人民币，增长速度达12.3%。2021年我国连锁便利店25.3万家和，在其中知名品牌便利店加盟16.3万家和，增长速度约13%。

作为我国便利店行业的头部品牌，美宜佳于1997年成立之初就确认了特许经营的发展方式，在深耕多年广东市场后，于2014年起相继进到福建省、湖南省等省份，推动区域整合发展趋势，至今已经入驻全国各地20多省份。据《2021年中国便利店TOP100》资料显示，美宜佳便利店以26168家门店再次稳居第二位，同比增加店面3774家，但在在今年的25周年庆典之时也发布了全国各地店面数提升28000的信息。据美宜佳官网显示，其店铺总数一直保持着每一年3000—4000家里的速率提高。这其背后的秘密离不了美宜佳“稳中有进”的发展战略，据数据显示，美宜佳恰好是建立店面扩展与运营、采购与供应链、人力资源与会计等全面的拷贝水平，为区域性品牌全国各地化扩张政策奠定基础，逐渐构建地区复制推广水平，保持产业化效用，扩大之快速，文化整合知名品牌基本上无人匹敌。

连锁便利店市场进入融合增长期 美宜佳便利店持续推进紧随的浪潮

置身飞速发展的时期，网络资源、专业技能、管理方法、人力资源是时下公司发展潜力的关键反映。《2021中国便利店发展报告》强调，便利店行业已踏入融合增长期，连锁便利店公司凭着“个性化的商品组合”与“供应链管理分享”加强自己的价值关键，凭着贴心服务与精细化营销提高收益水平。

及时零售、社区团购等商圈的崛起促使便利店经营着遭遇更加繁杂的新零售市场竞争。2022年，美宜佳根据“好货”战略制定，发布第一届“好物优选节”、公布“星辰榜”好物榜单，更上线美宜佳甄选APP，逐步完善网上购物平台及外卖送餐方式，线上与线下新零售一体化打造出“好货”消费模式，不断提高关键市场竞争，极相拥多元化，根据多元化玩法提升门店收益性。以个性化、多样化、智能的服务项目助推提高顾客黏性，带动业绩提升。

美宜佳现在的逆势增长实际是长久以来的乘势而上造就的。美宜佳老总张国衡直言这两年多的新冠疫情确实给美宜佳增添了很大危害与挑战，但作为一个全国连锁品牌，美宜佳整体而言还是挺好运。疫情防控期间，美宜佳担负起稳价的重任，充分展现了店面营业网点优势与供应链管理优点。据了解，将来美宜佳将继续加强好货品类营销主题活动，根据精细化营销，提升运营与管理高效率，降低企业成本，提高便利店的竞争能力。

进到疫情当下，交易恢复的帷幕早已打开。我国连锁经营协会在《2021年中国便利店TOP100》则表示，2021年，连锁便利店公司尽管遭受全国各地新冠疫情不确定性、难预测分析等多一点突发性、散发出的危害，但领域的店总数与总营业额依然完成了相对稳定地提高。头顶部及腹部公司的提高推动整个便利店行业的稳步发展。美宜佳的逆风前行之途，正展现了《报告》中上述的追求长期主义，在融合发展中逐步完善加盟模式，根据多元化与优势合作加强企业核心价值，积极主动相拥市场形势，依靠贴心服务与精细化营销不断提高收益性水准，助推在其中国便利店江湖里稳占鳌头，非常值得领域参考。

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