遮盖中青年人群 百年糊涂的品牌焕新获重大突破

如果一个品牌白酒，其顾客可以遮盖老、中、青三代，那当然可以这么说这些产品做到了极致遮盖全年龄层。在大家偏见中，纯粮酒应对的人群，更多的是中、老年人群，要做出一个让老、中、青三代都令人满意的知名品牌，哪里简易？

但是品牌白酒百年糊涂就可以通过知名品牌“尚新”，取得成功虏获诸多品牌白酒都攻破不回来的青年群体。这一创立只有25年酱香酒品牌，从三八节地铁站选婿逐渐，好像开外挂般生长在了“新”、“奇”、“热”一个点上，不但获得了一波波网络的关注度，也是获得了大量90后、80后粉丝们，开辟了白酒业一个新的市场的需求。

近年的纯粮酒发展情况表明，尽管市场的需求持续低龄化，可是品牌白酒的特征和经营模式并没跟时尚潮流，这一度严重影响年轻消费群体针对纯粮酒的喜欢。怎么看待并把握住巨大体量的年青市场的需求，市场的发展方位及运营模式急待转变。特别是对于酱香白酒类目来讲，不能只是将想法全放到年长的顾客的身上。

也正因为如此，糊涂酒业一系列应对年轻消费群体操作以及收获到良好的意见反馈才导致了业内外的广泛关注。大家纷纷表示：原先酱香白酒还能够这么玩？原先年青人也喜欢酱香白酒？

这也是一趟充斥着考验、发展前途不明但意义深远的旅程，糊涂酒业做为先行人，从没有一刻忘掉过自己的初心，却也不断扩宽知名品牌视野和格局。总体来讲：糊涂酒业的品牌焕新战全方位大获全胜！

一次有关酱香白酒 营销创新的实践探索

白酒业与网络营销的撞击并不是刚开始。早就在江小白酒靠“创意文案”风靡大街小巷时，大家就已见识过新营销模式可以给白酒业产生多大动能。那时乃至有声音在喊：纯粮酒售卖的并不是酒，是文本！年青人喝得并不是纯粮酒，是情绪。

但是酱香白酒，还没人这样玩过！一方面是大家对酱香白酒厚实历史沉淀的腼腆，不愿随便将传统与奇特撞击；另一方面根深蒂固的见解限制了对年青市场追求，误以为年青人不爱喝酱香白酒。但是这一切，在传统小近百年被很多年轻消费群体装到裤兜变成“袋子酒”那一刻，所有打破！

年青人也爱喝酱香白酒！但是他们不仅爱喝酱香白酒！

因为这个见解有点儿绕口，但是却传送出了一些极为重要的信息：若想拿到年轻消费群体，一定要以她们自己喜欢的方法。换句话说，只是酒的口感和味道早已不能吸引住年青酒鬼。酒要好吃，还需要好玩儿，更好些“共处”。

弄明白了这一点，糊涂酒业提前准备迈出第一步：打破传统拘束！

传统式束缚有什么？

从糊涂酒业二十多年来的发展历程能够得知，知名品牌从一开始就立志于酿制正宗、更专业的酱香型精酿啤酒。为了能贯彻这一品牌使命，糊涂酒业在科学层面做了许多勤奋。

据统计，上个世纪90时代糊涂酒业在酱香白酒胜地贵州茅台镇拿到1200亩优良土地资源，并配备最先进的生产自动化机器设备、高科技技术产品质量检验检测仪器，借助与众不同的风土人情、气侯、生产原料微生物菌种等无法复制的环境要素，修建了贵州白酒业规范化体量的大中型单个酿制生产车间和万多吨的制酒产业基地。

除此之外，为了确保酱酒的口感，糊涂酒业坚持不懈选用酱香白酒酿酒方法中顶尖的”12987”坤沙酒精酿啤酒加工工艺。这类加工工艺的特点就是工艺流程繁杂、技术专业，耗费时间长，以一个周期为例子：一年一个生产时间，2次加料、九次蒸制、八次发醇、七次出酒，全部步骤和流程开展完，共必须5年才能酿制出正宗的酱香白酒。与此同时，还保存了近3万吨级高品质酱香型白酒20年，只求口感和特酿。可以这么说，酱香白酒在科学里的苛刻，糊涂酒业做到了极致。

做为传统酱香白酒领域，糊涂酒业也面临着了一些拘束。最先，是来自于消费群体的接触抑制化。毫无疑问，酱香白酒做为口感和时代感浓厚的类目，一直以来都是中年及以上年老消费群体的最喜欢。一方面这种纯粮酒发烧友更加懂得鉴酒，更加懂得酒的文化和文化底蕴；另一方面年长的纯粮酒发烧友更具经济水平，有实力选购高质量的酱香白酒。但事实证明，现如今年轻消费群体针对酱香白酒的消费力慢慢提高。这一点非常值得酱香酒品牌思索。

次之，酱香白酒营销方式传统的拘束。几百年的酱香白酒网络营销尽管在随时变化，但基本原则并没有变化，不外乎陈列设计、礼品、以旧换新等，但从根本上或是走分销商、代理商等方式，营销推广也基本都借助线下推广搞活动。这明显也不建议时下新的大环境。

最终，传统式束缚还来源于于文化主旋律的对接。酱酒标签很多年局限在历史时间、沉积、以及文化关键字上，自动屏蔽了时尚潮流、互联网技术、新文案等热门词汇，也会造成分歧。

总而言之，要提升，就一定要解决这种拘束。

玩梗 热搜榜，也是一种探寻

糊涂酒业玩开了~正式启动走年轻人路。一方面邀约刘德华做为明星代言，另一方面逐渐玩梗、走自媒体文案。

看一看它扔出来的一个个自嘲广告创意文案，震惊了各界小伙伴们：

“一天到晚说改日请客吃饭，改日是何时啊？”

“年终奖金发了吗？”

“曾经爱过”、“少熬夜，多睡觉”

“写不出有灵魂文案，只有踏踏实实掏钱打个广告”

“承包方都不容易，掏钱帮承包方打个广告”

“领域内卷严重，被迫打个广告”。..

这一个个广告屏和自黑创意文案的曝出，不仅仅是在大伙儿会心一笑的前提下与年青人产生了共鸣，融进了品牌知名度，也是伴随着创意文案传播的，不费一兵一卒把知名品牌传达到了更多网民心里，导致极强的知名品牌感受力。

假如说摆烂、自黑的广告创意文案给糊涂酒业从B-C的机会，那接下来品牌在3.8女王节当日做出来的活动营销则完全引起了热搜话题的发酵。2022年3月8日女王节，斥巨资把广州市、佛山市和南宁地铁布局变成大中型征婚交友当场，高姿态为公司旗下职工公布征婚交友。

例如“与其说掏钱打硬性广告，比不上帮同事征婚交友”，“我公司郑重承诺：但凡和这些高品质单身男士青年人喜结良缘，喜宴企业装修全包”那样话题讨论感浓浓的创意文案也引人注意度满满的，自然获得也是非常大的。“为职工告别单身老总有多努力”、“广东老板才算是逼婚吊顶天花板”这俩话题讨论迅速占据热榜，乃至走上同城网热搜第一。主题活动各大网站曝光率总计近2亿，官宣推文浏览量达6.9万 ，微信指数达到1223756，日环比上升5087.17%；同步影院数据信息做到187.36%。

伴随着层出不穷新的营销方法持续爆红，关注度一波紧接着一波，糊涂酒业取得成功解决市场看腻，强悍真空上阵，站到了舆论关注的光亮的地方。这一次营销推广更新，给品牌消费引流矩阵再做一次了调节，消费人群也增加了许多。

技术升级，质量 外包装更诱惑

在糊涂酒业品牌焕新这条道路上，营销推广仅仅方式，产品与质量的更新才是核心。为了能配对知名品牌持续飙涨的人气和持续年轻化交易关心，糊涂酒业对公司旗下商品都做了迭代升级，且要持续发布新产品。

特别是刚推出迷糊老酱香型一星，在保留百年糊涂酱香白酒传统原素的前提下，对质量、品牌形象展开了全新升级打造出。

一方面，他在产品包装设计上改变了传统式酱香白酒的发展理念，很多融进年青、时尚潮流元素。其融进的便签、授带、祥兽等中华文化的意味着原素，与原来知名品牌印痕标识相结合，尽展神韵与时尚互融自然之美，打满文化艺术感。并且酱金颜色也极具奢侈现代感，识别度非常高。加上不张扬、朴实的外包装盒，这类差异感更很容易引起人关心，商品印像提高。

另一方面，在酒的口感层面，都做了更新。最先，依然遵照知名品牌“12987”酱香白酒大曲坤沙酿制，并优选贵州茅台镇红缨子红缨子高粱，严格控制气侯、环境温度、土壤层、水份、时长等多个方面标准；次之，迷糊老酱香型一星也是甄选70%的酒心占比，依照1:1比例，挑选最少五年以上的老基酒配制，酒质总储放六年之上再在出厂市场销售，使其酒质设计风格更柔、更淡黄、更够劲

各要素的支持，给迷糊老酱香型一星一个全新的品牌形象，口感也更受大家喜爱。商品一经推出，备受酱香白酒顾客喜爱，一度引起市场销售高峰期。这充分说明了技术升级和上新这一步，糊涂酒业也对着干了。

看得出，百年糊涂在“尚新”上绝对是从里到外在使力，而非试图用定义去吸引消费人群。从量的积累到质的变化，解决传统式拘束后糊涂酒业，如一匹断了线的风筝，纵横驰骋在白酒行业肆无忌惮呈现的品牌风采。而流量所带来的变质，又为品牌经营带来了持续不断的发展动力。百年糊涂本次品牌焕新，不仅开启了品牌市场，更向同学们展现了顽强拼搏，勇于突破的品牌精神。

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