《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》公布 名创、安踏、李宁等企业领先

近些年，社会发展物质条件日渐富有，广大群众精神文化需求日益提高，消费人群迭代更新，消费领域即将迎来一系列新的改变。

紧紧围绕“兴趣爱好”而推出商品变成当下新时尚，越来越多知名品牌盯上那股的浪潮，如果在兴趣爱好创造物推动交易的潮流名创;提升传统体育，推动时尚运动的安踏、李宁;发展趋势示范区兴趣电商的抖音视频等。这种知名品牌以兴趣爱好为出发点，以圈内为指引，发掘顾客喜好，从洞悉要求到正确引导要求，持续推动我国经济内循环。

国内90后、00后网友贴近3.2亿多，占全国各地网民的23%，这一部分有着优良经济能力、活跃在互联网技术、消费观时尚的新时代青年群体变成市场的需求的新力军，并且也推动着消费市场的更替。

“兴趣爱好交易”盛行，“悦人”和“社交媒体”成年轻人消费时尚潮流

iiMedia Research（艾媒）近期公布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》）中，3059个样版意见反馈青年（1990-2009年出世）的热情交易产生缘故、日用品类、因素等，选定了兴趣爱好消费范畴。《白皮书》汇总更新青年群体针对悦己消费、圈内融进等服务对兴趣爱好交易带来的影响，为交易知名品牌进一步了解兴趣爱好交易热潮、融进新消费群体的圈内提供借鉴协助。

生存在物质与精神富裕条件下的 “90后&00后”，对文化精神层次需要也日渐提高，消费观和上一代人有明显的改变，构成了特有的消费特征。消费人群迭代更新，消费领域也迎来了一系列新的改变，盛行以什么什么“兴趣爱好”确定消费的浪潮。并且在近些年内快速发酵，构成了一定的产业产值。

“兴趣爱好交易”定义由名创集团董事会现任主席兼CEO叶国富在2020年第一次提出。在他看来，社交媒体、情感精神实质需求的提高增添了一种新的潮流趋势，兴趣爱好消费是年轻消费群体本身心态、观念和个性的一种表述。

调研数据表明，六成之上青年消费者选择选定新产品的原因为外型长相漂亮;五成之上青年消费者选择选定商品的原因是因为被朋友或者圈里人员“种树”，为了能融进圈内，与同好群体有共同话题。艾媒投资分析师觉得，青年顾客为爱好付钱主要是为了自我满足和融入社会圈内。

伴随着“兴趣爱好原素”持续渗入各种各样产品，产品附加的情感价值针对产品的质价比会有一定的危害。调研数据表明，20.4%青年消费者对于自己喜欢的商品发生股权溢价比较宽容，而近五成新青年会客观考虑到股权溢价占比与产品附加值的契合度。

对有着一定经济能力、消费观时尚的年轻一代来讲，在日常买东西、游戏娱乐开销上，她们更加重视除实际意义外的社交、悦人、感情特性、文化的概念等附加值，乃至甘为这种附加值所产生的股权溢价付钱。

在兴趣爱好交易的浪潮的驱动下，愈来愈多公司为顺从顾客爱好逐渐技术升级。以名创优品举例，其根据对国际市场兴趣爱好消费要求洞悉，结合自身实际设计开发能力及高效率的供应链整合优点，为用户提供漂亮、好玩儿、实用的生活好物。截止到2022年6月30日，名创全世界店面数达5199家，总计进到约100个国家。据弗若斯特沙利文报告表明，2021年名创门店网络销售产品GMV累计约rmb180亿人民币（28亿美金），已经成为全球最大自主品牌家居生活综合性零售商。

迎合要求，“兴趣爱好订制”方式精确捕捉顾客

调研数据表明，六成之上顾客偏重于选购设计方案款/IP联名款日常生活日用具，主要因素为喜爱与众不同的IP，有着IP联名款会得到信任感、成就感。品牌经营IP对策的关键是精确意识到IP其价值和知名度，并把它转化成能够得到顾客青睐的产品。

看准青年这一兴趣爱好要求，名创深耕细作IP行业。截止到2021年12月，名创的IP发展战略已全覆盖全世界浅池IP、二次元IP、国潮品牌IP、艺术创意潮品IP、体育运动/手机游戏IP与艺术时尚潮流IP等六大板块，及与迪斯尼、漫威英雄等75家IP批准方设立了品牌联名关联，是名副其实的“联名鞋巨头”。

艾媒投资分析师觉得，IP联名款商品与众不同设计、好玩儿有意思的设计风格对青年独具一格诱惑力，而品牌经营IP对策的关键是识别发掘IP其价值和知名度，并把它设计方案打造成“好玩儿”的商品。除IP外，商品创意性、挑战性一样非常值得交易知名品牌深耕细作，“好玩儿”的商品才可以吸引住青年目光。

除此之外，名创深层洞悉不一样圈内兴趣爱好喜好，不断扩宽“兴趣爱好交易”界限，扩大兴趣爱好交易产品种类。

在国潮文化上延伸，联合唐宫文化创意、中国航天科技·外太空创意空间、文物研究中心，跨界营销发布“名创国潮品牌月”主题活动;面对萌宠人员，打造出小宠物脸罩、宠物用品等萌宝附近;对于追求完美生活情调的圈内，发布情调香熏、精致小挂件/摆饰等商品为顾客装饰设计日常生活等。名创在跨领域“花样”发布“漂亮、好玩儿、实用”的热情好货，不断推动交易时尚潮流，进一步推动消费行业的创新变革。

值得关注的是，在兴趣爱好交易热潮的推动下，高感情增加值的消费者市场发展前景逐渐释放出来。以乐高积木和香熏为例子，艾媒资料显示，2022年中国乐高积木行业规模预估达261.9亿人民币，香熏市场容量预估达146.2亿人民币。

近几年来，中国拼装积木领域供应链管理、全产业链各个环节日益完善齐备。与此同时，顾客对乐高积木类益智类玩具日益亲睐，我国乐高积木行业市场将进一步扩大，迈入一波快速增长期。除此之外，当代年青消费群体表现出来的悦人心理状态、追求完美情调，也是促进香熏行业快速发展的关键推动力之一。

国潮品牌与潮品融合，TOP TOY等国产积木知名品牌初露锋芒

一直以来，中国顾客对乐高积木的理解基本上来自海外乐高积木知名品牌，同时对中国乐高积木知名品牌和产品的认识存在一定误差，但TOP TOY我国乐高积木的诞生让国产积木在顾客的心里占有一席之地。

TOP TOY知名品牌成立时间2020年12月，是名创集团旗下的潮品梦工场知名品牌，产品系列包含乐高积木、手办模型、盲袋等关键类目。在今年的“六一潮玩节”，TOP TOY新零售单日销售额破1000万。在天猫618潮玩品牌销售量中，TOP TOY初次参加即入选TOP10，充分展现其发展前景。

对焦国潮文化和“兴趣爱好交易”的浪潮，TOP TOY根据打造出新产品系列，持续开发设计原创设计IP，为此达到青年的消费市场。目前为止，TOP TOY已携手并肩迪斯尼、漫威英雄、Queen Studios等国内国外著名品牌IP协作，并吸收中国超200个受欢迎的个人工作室和室内设计师，制造出BUZZ、Twinkle等7个独家代理原创设计IP。据了解，每一个已有原创设计IP都是有独特的人设和性格，让每一位顾客都能在他们的身上得到熟悉感，个性化定制、真情实感嵌入可以打动青年情感上的深处，从而造成心灵深处的共鸣点。

当“国潮品牌交易”成为国内市场中的趋势，环顾潮品类别，乐高积木是国潮文化与兴趣爱好消费“大成者”。但是，在其“中国制造业”这一方面略显空缺，领域在经历了了一波逆势而上后，注重创新、品质的乐高积木国内品牌逐渐初露锋芒。

TOP TOY在今年的宣布将乐高积木调整至TOP 1的发展战略类目，并发布系列产品原创设计新产品及用户活动，旨在凭着自已的产品竞争力、品牌势能及渠道力，全方位拉响“我国乐高积木”定义。TOP TOY觉得，“我国乐高积木”应当由“中国创意 中国供应链”来衡量，将国潮文化与潮玩深层融合。

社交网络和公域方式变成知名品牌 “种草机”与兴趣爱好要求“战机”

互连网进到后半场，线上运营和营销的重要性也日益突显，社交网络和公域方式已经成为知名品牌洞悉客户兴趣爱好喜好和引导客户兴趣爱好消费关键方式。

以抖音上的示范区兴趣电商为例子，从激发兴趣交易为始，根据标签数据评定，发掘出103个兴趣爱好群族，在“具体内容场”将品牌商高质量的创意内容根据人性化兴趣爱好配对连接相匹配群族客户，吸引消费者滞留、互动交流、选购转换。

而名创充足启用不一样平台的特点，来“侦察”不一样客户的热情， 根据IP人设“乳名同学们”开展社群营销工作中，融进真人版社交场景，分享美好日常，营造和用户相匹配的消费模式。对三丽鸥大耳狗IP的经营，乃是根据迅速创建IP粉丝社群，将“大耳狗”的和消费者IP粉丝们相互连接，完成圈内蔓延裂变式，搜集公私域流量池，为商品先发蓄气。先发当日新零售销售总额近600万，私域用户奉献销售总额占新零售63%。

除开互联网技术信息收集水平，公司的供应链管理从“兴趣爱好原素”掌握到设计产品、生产制造再从运输物流的快速响应实力，是“兴趣爱好订制”方式的关键支撑点。在全球范围内信息内容互联时代，完备的供应链管理合理布局可以帮助知名品牌追逐兴趣爱好交易热潮，从快速迭代的热情时尚潮流中获取消费红利。

最终，艾媒投资分析师提醒，针对交易“主导权”日渐强悍的新青年群体而言，兴趣爱好交易产生的感情达到应当创建于合理消费的前提下。对品牌来讲，理智地追随兴趣爱好时尚潮流都将有着更强大的可持续发展观性。

兴趣爱好交易时尚潮流指导下，青年的消费者行为与兴趣爱好、感情、社交媒体已经形成深层关联，知名品牌必须掌握顾客的核心诉求，在精神实质价值观念上和年青人紧密联系，在兴趣内容上和用户同创，在消费链道路上策略“围歼”，才可以把握住年轻人情感价值要求关键。

用兴趣爱好匹配圈内，将设计产品与不一样社交场景开展结合，将会使商品有着更加好的自传播效应，进一步开启青年市场的需求。知名品牌的不断探寻、发掘兴趣和爱好，又为提升领域提供和切合兴趣爱好交易时尚潮流提供助力。

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