CCTV这60秒 萃取愿意极致美学

没有人能够留得住时长，但酿制留住了时间之美。

9月5日，舍得酒公布全新升级TVC《我是时间》，以期为第一人称，走入酿制艺术美学全球，阐释“不曾愿意·无法明白”其价值含义。

据了解，TVC由善于公共艺术国际大导孔玟燕导演，与当地顶级写作实行团队协作进行。转幕间，沱泉净水、质量六粮、金子酵母、当然微生物菌种和时间相伴，以愿意之法，保留一滴陈酒珍酿。

60秒短视频，下注以人性的心态，营造出一种浓郁的艺术氛围，进行形象化的语言表达能力。而在这层美学的外包装下，是舍得酒业以时长、绿色生态塑造的陈酒质量榜样。

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怎样看待

愿意“无与伦比的商品艺术美学”？

从单一的价值输出，转为艺术的价值表述，这也许是愿意对“无与伦比的商品艺术美学”的认知。

白酒业植根于传统式，但艺术表现上又通常受限于传统式，这令酿制浓香白酒必不可少的高品质水资源、杂粮和多样化的微生物菌群等等都多以简单堆积方法发生。但这种死板的印像，通常产生酿制高品质要求的自觉性，无法转化成产品的质量含义。

因而，《我是时间》加强了美学概念，以生态环境保护、粮食作物、水资源、陈藏等价值点为主导，加上“时长”理论的叙述，自主创新应用第一人称视角论述愿意陈酒即时长，采取实景拍摄与实虚混和技巧，纪录从水资源到一滴陈酒的生命过程。

在无与伦比的商品美学的包囊中，舍得酒业将酿制一生萃取至60秒，形象化展现变成陈酒的前提条件。

与此同时，TVC根据全球化艺术美学和时尚艺术解决，应用国外品牌最高级的表达形式，传送绿色生态酿制和时间授予老酒的价值，源自沱泉的净水背负着单纯的当然，向用户传送“时长=陈酒=愿意”这一品牌知名度。

酿造酒即是传统也是美学的，这是中华文化的出色意味着，而愿意中间又蕴含着数千年的聪慧。舍得酒业的极致美学，就是将传统和艺术结合得恰到好处，立足于传统式酿制之压根，进行从技术质量需求到艺术美学想到、从具象化客观到抽象化理智的变化，即从单一的纯粮酒体会到造型艺术全感官享受升级。

在TVC最后的有这样一句话，“不曾愿意，无法明白”。这正是以时长之名，传递了舍得酒业以时长、绿色生态酿陈酒的心态。

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艺术美学以外的愿意追求完美

中国酒业协会董事长宋书玉曾讲到，我国酿造酒一直是人和自然的协作操作过程，未来要更加健康、更持续地发展趋势，就必须要守护好绿色生态。而绿色生态在舍得酒业针对酿制了解中，即是酿制压根，也是以时长搭起的陈酒使用价值主力资金。

早在上世纪90时代，舍得酒业便开始规模性“植树”，并在行业内首先明确提出“生态酿酒”核心理念。现阶段，舍得酒业生态酿酒工业园区有着300多种多样灌木、灌木丛、木本植物，小区绿化率做到98.5%、绿化率43.7%、绿地面积47.4%。

用近30年时间，舍得酒业打造出了供陈酒求生的生态观光园微生物菌种圈。据纯粮酒权威专家剖析，舍得酒业的酿制生产车间在爬墙虎等植物的包囊下，可以促进酵母菌、黄曲霉菌、枯草芽孢杆菌等有利酿酒微生物生长繁育，陶坛储酒库四周的小叶榕、桂花树等绿色植物也有助于酒质成熟。

纯粮酒大师曾族规曾这样评价舍得酒业的生态酿酒，“绿色生态让沱牌舍得变成微生物菌种发展趋势、曲好一点的地区，出美酒。将来还应当再次狠下功夫，要将生态观光园里的好曲好在哪里、微生物菌种好在哪里，做的更加深入。”

纯粮酒大师胡永松的点评则更为立即，在他看来舍得酒业以地区生态环境保护的、基本建设与应用抓住我国白酒高质量发展重要之一，其地区生态环境也有隐性的优点，相较于其他地区透现的生态环境，它也大有潜力可挖。

由此可见，放弃一定程度规模效应的舍得酒业，获得了其他公司无法短期内超越的微生物菌种自然环境，完成舍得酒业的差异化营销。但在此次推出TVC中，还能通过艺术美学技巧，表现了绿色生态对于酿制美和价值。

时长留给愿意陈酒酿制自然环境，而陈酒本身就是由时长酿制成的。

用时长打造自然生态环境、酿制出高品质原酒，再加上时间沉淀，这一份时间观念的愿意，最后“酿”变成舍得酒业具有差异化营销优势的陈酒基本盘。

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陈酒发展战略与长期主义的撞击

陈酒赖以生存时长生长发育，愿意的陈酒发展战略也是一场和时间一同长跑比赛的一个项目。这也是舍得酒业以长期主义角度发展趋势品牌和公司的一种体现。

用时很多年推出的愿意生态酿酒工业园区，为愿意陈酒带来了价值竞争点，陈酒使用价值推广与陈酒自身则需要长时间地坚持与累积。

营销推广方面，舍得酒业对焦“陈酒 文化艺术”发展战略，打造出舍得智慧人物、愿意陈酒社区论坛、陈酒盛会等企业IP，此次TVC也加强了时长授予陈酒的内涵品牌知名度。从这一方面，舍得酒业用不同方式的IP开展陈酒有关的顾客培养，推进消费者对于陈酒的认识，不断发展陈酒消费的盘。

陈酒建设上，舍得酒业对生产能力上进行优化提升。依据舍得酒业《关于投资增产扩能项目的公告》，为深入推进陈酒发展战略，舍得酒业拟投资基本建设提高产量扩建新项目，经营期为五年，预估项目总投资70.54亿人民币。项目建成后，预计新增加年产量原浆酒约6万吨级，新增加原浆酒储能技术约34.25万吨级，年新增加酒曲制作生产能力约5万吨级。

除此之外，在复星的支撑下，舍得酒业内部运营驱动力与外延性发展能力获得加快提高。内至高端人才、FES智能管理系统，外至复星一家（成渝）互联网大数据绿色生态协作、集团旗下品牌跨界合作、愿意出航，均为舍得酒业的“陈酒发展战略”前行提供助力。有行业人士觉得，复星对舍得酒业的高度重视也是有着长期性战略的，将来会继续产生舍得酒业迅速生长网络加速器。

能够看到的就是，舍得酒业这种与时间的故事，最后能就它陈酒发展战略。

这时回放《我是时间》，60秒解读了陈酒酿制一生，在其中却隐匿着舍得酒业陈酒以年为单位的无尽时光。

你们怎么看愿意的极致美学？文尾评论等着你共享！

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