城市营销系列产品①四线城市如何做城市营销

01文旅局长“换装”爆红引关注

伴随着淄博烧烤的不断爆红，三四线城市的城市营销难题也逐步露出水面，变成全国各地文旅局长度知名人士的必修课程。火树八卦掌凭着多年来的营销经验，针对这一课题研究推出了一系列城市营销思索文章内容。本文将在“文旅局长换装爆红”逐渐，深入分析如何有效开展城市营销。

去年下半年旅游业复苏至今，全国各地文旅局长逐渐玩梗，她们伴着短视频车风，根据换装花样爆红，为此宣传策划本地风土民情。

益处不言而喻，依据文旅部数据信息，在今年的“五一”假期间，全国各地国内游出行总计2.74亿人，完成国内旅游收入1480.56亿人民币，不论是出行人数或是生产总值已经超过了疫前水准。

另类爆红方法使人们大呼过瘾，原先还有那么多不出名的好地方，到此，国内各地文旅局长陆续参加，高峰时期，一周有50位文旅局长换装出境，均值一天能刷出5~8个出炉的文旅局长变妆。

上有不顾死活随州市谢局，之后有铁马冰河的美女局长，变妆花式持续，卷出新境界，有古代武侠小说的豪情万丈，也都在航天员与格尔萨王自由切换。

从这点上来说，全国各地官方也在探索相拥时期，顺从年轻人爱好，尝试让文旅产业宣传策划贴近生活。

那么多厅长，能叫的知名的没有多少，更具网民体现：“光记下了厅长，没记旅游景点”，

人火景不火的关键在于后续旅游商品未及时上架，有关的服务设施都没有紧跟，官方网、民俗和旅游景区各过各的，如此一来，换装爆红也就失去了实际意义，与从前的“欢迎你来××度假旅游”口号没什么区别。

盲目跟风写作迅速导致了大众的抵触，10.2%网友怀疑厅长们出“成名出道”是自己做秀，近30%网友怀疑经费来源，还有网友称：“盲目跟风写作，未向当地原素紧密结合”。

反应灵敏的厅长意识到了事态严重，逐渐脱虚向实，试着在直播中助推当地商品销售、拜访CCTV频道、和大家一起线上体验美丽风景等新模式为家乡品牌代言。终究“爆红”最终的目的，仅仅文旅产业引流方法的第一步，后链接事实上更为重要，包含旅游景点开发，硬件条件、服务配套的构建，如何把厅长平台流量转化成游量，这才是关键！

02 厅长爆红，如影随行

最开始，宣传策划并不是旅游景区单方行为，便是官方网千篇一律的企业宣传片，厅长无需出境。

随着短视频的兴起，旅游景区最开始洞察先机，为了能引流方法，可以通过邀约一些网络红人开展打卡签到，引发消费者关心，的确还有些成果，但过度单一化和一成不变的夸张，这些体会过旅游景点网红滤镜身后真正外貌的旅客最后都会变成“逝去的总流量”。

丁确实忽然爆红，让经过理塘把握机会，在那仓有着“旅游大使”身份之后，他所代表已经不再是他个人，反而是理塘县的男孩外貌，是大众对西藏纯天然和藏教的风情化想像。那样品牌代言人与为了赚钱网红对比，保存了该市自身的影响力与文化之美，更具信赖感，这种品牌代言人才有价值，才能发挥出真正意义上的功效。

资料显示，2020年11月20日起止11月底，“经过理塘”搜索指数激增620%，比十一假期翻4倍。全国各地文旅产业因而察觉到了机遇，终究不是每一个城市都是有“那仓”，与其说花费时间探寻，比不上主动进攻，对啊，区委书记、县委书记直播间电商助农，文旅局长便是当地文旅产业比较好的品牌代言人呀，她们代表了地方政府形象，所具有的是所有政府部门重视度，他本身就表明政府部门，在宣传营销目的地旅游拥有先天性的优点，在网红经济与兴趣交易的大环境下，其本身已经成为了一个自带光环的IP。

伴随着第一个文旅局长爆红，国内旅游市场逐渐掀起了一股“文旅局长营销推广”的潮流，到现在还未终止。

03 解决“没名没姓”

全国各地文旅产业还要很长的路

要将一件事办好需要大量的要素，把数据流量变为游量，那就需要政府部门、旅游景点、当地居民、餐馆、酒店餐厅多方面相互配合，而坏掉这火锅锅底只需要一个耗子。甘孜州网络红人厅长前面刚拍摄视频称赞美丽风景，后面就会有酒店餐厅因回绝退租并谩骂消费者登上了热搜，还行刘局长霸气侧漏表态发言：“谁砸甘孜旅游的锅，我砸他工作！”护着了甘孜旅游的那锅好汤。

群众怀疑厅长营销是本人做秀，这是因为盲目跟风身后并没有融合地方特色，形式化了，而若想要开展好“文旅局长营销推广”就需要坚持内容为主，根据艺术创意真正客观的展现本地风土民情，搞好体验感受线上展现，让人物关系和园林景观完美融合。

文旅部门要聆听网民心声，让账户不单单是展现的服务平台，还是一个非常好的意见反馈对话框。从旅客的埋怨中寻找机遇，搞清楚游人对周边的需要是什么和有关部门密切配合，提升旅游服务质量，为游客留下深刻印象，从而增加旅客的吸睛率和口碑效应。

做度假旅游有三步骤：走向世界、引导、玩的好。全国各地文旅局张换装爆红是才算是第一步的开端，制一部做得好的大城市并不是很多，若想解决“没名没姓”的困境，全国各地文旅产业还要很长的路，其背后有一整套“城市营销”的逻辑作法，想要了解更多这一套逻辑好朋友欢迎关注下一篇火树八卦掌的下一期剖析文章内容《淄博烧烤如何玩转城市营销》。

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