罗清启：高端家电已是火爆？卡萨帝首先突破

2022年6月25日，以“家无边·爱非凡”为主题风格的2022年卡萨帝思享荟在重庆举办，根据紧密结合三翼鸟，推动高档家的造型艺术，全方位地展现出“家无边”的主题风格，为使用者带来了摆脱室内空间界限、创造生活无边、享有绿色生态无边的美好生活感受。

先前，卡萨帝一年一个阶梯，完成了从商品、知名品牌、成套设备、聪慧、情景及其服务平台的提升，实现了高档第一的不断助推，开创了高质量、高价值、高比例的全新升级大品牌管理体系。而将来一年，又表示着一次一个新的旅途，卡萨帝又将完成如何的带领和突破呢？

这一切在帕勒咨询管理公司杰出执行董事罗清启来看，大品牌卡萨帝身后是一套详细的造就客户顶级要求的经济体制，其与三翼鸟的结合，代表着这一经济体制逐渐向电器以外的领域开拓，用统一的工业生产时长、工业生产步伐、行业标准和统一的产品质量管理能力，提高这种领域的工业生产水准，紧紧围绕家中建立一个较高能的产业链新生态。

卡萨帝为何不断高提高？身后是高档经济体制

先前，GfK预测分析2022全世界家电消费呈往上发展趋势，品牌化、翠绿色化为发展机遇。这表露出一个关键的信息，中高端家电市场的需求变成瀚海。而且618资料显示，京东商城中高端家电商品成交量是同期相比的5倍，家用电器平均单价同比去年提高30%。这种市场数据，更进一步展示了中高端家电打开了一个新的销售市场增加量。

现阶段，业界对高档的合理布局许多仍停留在浅表的商品方面，并没有真真正正碰触大品牌和系统化的核心，而海尔智家早就在2006年便开始合理布局高端市场，发布了大品牌卡萨帝，在行业内首先发布一系列自主创新类目，给客户提供大量高端生活新选择。从智慧品类到整套智能化，到情景互动、美学设计、奢享感受，卡萨帝在商品上持续求进求变，也奠定了其领域推动的部位。

在具有可变性的时期，卡萨帝却穿越重生经济波动，凭着整体实力带来了可预测性的提高。资料显示，卡萨帝已持续很多年占有中国高端家电市场占有率第一，都是高端家电销售市场增长速度更快的牌子之一。

2021年年度报告表明，卡萨帝万元以上高档市场占有率占有率超出40%，持续5复合增长率做到36%。2022年一季度资料显示，在总体领域零售额降低16.9%的新时代背景下，卡萨帝再度完成32.3%的高提高。而且好几个支柱行业位列高档第一，慢慢形成了高平均价、高市场份额、高增涨的多元化标识，推动领域迈进高质量发展。

在现场，海尔智家首席总裁刘红刚提及：“卡萨帝用实际行动证实，做高档最先要有匠人精神，并没有钻空子，大家把欧美国家、日本国、澳大利亚和国内的技术性完美融合，用全世界同创的加工工艺、设计方案、原材料，一步一步造就出世界一流的大品牌造就出了具备用户价值和顾客价值的2核使用价值相对高度。”

罗清启觉得，一切一个品牌的出现与进步的身后都是有一个经济体制，这一经济体制的水准决定了其达到消费者需求的工作能力、水准及其级别。卡萨帝通过十几年的发展壮大，已变为中国取得成功的大品牌，并形成了一个与众不同的“卡萨帝方式”，对各个行业都是有参考功效。

卡萨帝与三翼鸟怎样结合？工业生产情景全方位社会性

受小家电市场饱和状态、消费者需求提高等要素危害，近些年我国家电业进军高端市场、营造高档商品、造就大品牌，正迅速产生一股酷热。当领域逐渐转型发展做高档的与此同时，如何保证自身的核心竞争力变成卡萨帝关心的关键。

纵览卡萨帝的一步步更新，从考虑顾客的要求，变成发掘顾客的要求。伴随着时代的发展，客户对家居生活质量的要求，促进家用电器家居家具一体化加速发展，客户希望的是一个完整的质量家中解决方法，而不是单一的商品。

从而，卡萨帝根据技术革新，踏入家中情景。其发布的随意嵌入式冰箱，能做到零距离平嵌、两边随意嵌、斜角开全，促使冰箱可以与厨房橱柜随意置入，完美融合。客户还能够先选电冰箱再说厨房橱柜，让本来后置摄像头的家用电器，由于技术创新，变成了最外置的商品。因而，可以这么说，消费者的选用让家用电器家居装修更为融合发展，也让一体化的精致生活更深得人心。

现如今，卡萨帝以高档推动为基石，从类目融进到情景融进，完成了从知名品牌到情景知名品牌的跃居，创造了一个新的惊喜。在三翼鸟情景中，从无边的高端家电感受到主动服务的智慧场景体验，卡萨帝产生的是聪慧计划方案界限的提升。大家根据一场24H生活场景线，在晨曦、午安、日昳、宴会、梦镜等太阳升起月落的时长情景中，体会艺术气息与知名品牌精神实质融为一体的美好时刻。拥有情景的扶持，让卡萨帝变成美好生活的联接者，让客户身旁不只是冷冰冰的家用电器，反而是充斥着生活的滋味。

卡萨帝智慧家居看起来是生活场景，实际上是工业生产情景对外开放给了社会发展。并没有被组织起来的消费者被看作是抽象化的消费力，被组织起来的客户变成一种会动的行业能量，她们变成产业链组织结构的新行为主体。客户做为最优秀设计师和创始者，是卡萨帝升阶道路上的推动者，都是宣传者，是产消合一的典型性主要表现。

卡萨帝发展方向驱动力在哪儿？多业并接转型发展的绿色经济

假如说早期卡萨帝的增加来自对每个种类的创造发明，那样将来卡萨帝的新室内空间就来自于对智慧生态的重新构建。

在总量化的中国小家电市场，消费者的要求集中化在商品的升级换代上，质量化、身心健康化、智能化系统等要求变成发展趋势。传统的的家用电器仅仅用手机控制，产生浅度联接，而卡萨帝做为大品牌融进三翼鸟，产生的是主动服务、即时管理方法的深层连接，是智慧化的情景，也是美好生活的构图法者和推进者。

实际上，应对顾客多样性的生活需求，提供服务是各个领域千千万万的生态环境方，都是无边绿色生态的扩展。对客户而言，这是一种高端生活感受，幸福生活更新；对领域而言，这也是摆脱界限同创，变大领域使用价值；对公司来讲，这是一种全新商业模式，变大用户价值。

以尚新智慧家为例子，卡萨帝融合装修建材、橱柜改造等多方面网络资源，产生送装、设计方案、局改全周期以内的一站式情景服务项目，轻轻松松完成一站式尚新智慧家。现阶段，在三翼鸟平台上，有2万多个室内设计师、1万多个客户大管家、2千多个绿色生态方，相同为客户依照行业领先规范，给予全流程可视性的家用电器、家居装修、家居家具、家庭生活等服务项目。

无边的感受自主创新，代表着卡萨帝无边的提高绿色生态。当卡萨帝更进一步根据用户需求，摆脱公司界限时，则根据高档商品和情景联接起千万家中的美好生活，为客户带来一站式的生活态度感受更新。

如同刘红刚常说：“卡萨帝和三翼鸟结合在一起，大家开启了家无边的美好生活。”这儿说的“无边”，可以从室内空间无边、日常生活无边和绿色生态无边找到答案。

从而，从情景上看，卡萨帝完成了高档经济体制的基本建设，形成了高档情景向高档经济体制的妖进，连接了家庭生活情景和工业生产情景；从绿色生态上看，已不再是孤立无援的产业转型，只是紧紧围绕客户某一指定的深层要求形成了机构截交线，建立起一种在规模经济以上的规模效应方式，开启了好几个领域并接转型发展的新路面。

做为美好生活的服务提供商，卡萨帝在满足用户对高端生活憧憬的与此同时，更加本身提高寻找室内空间，从而领着领域提升发展短板。将来，卡萨帝的途径或许能变，但总体目标不会变，在突破火爆、创建瀚海的前提下，将开辟黑海之途。

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