老总来啦开辟领域头部企业直播间先例 燕京啤酒用环境温度深植“有了你文化艺术”

“老总来啦！喜爱有了你，圈粉有我！”直播房间里，伴随着“BOOM”的一声，燕京U8啤洒拉盖打开，“这一酒质，你看看，好香，太棒了！”

6月17日在下午，燕京啤酒京东商城自营旗舰店直播间火爆打开，燕京啤酒老总耿超亮相直播房间，此次直播间也是耿超在电子商务平台的首次亮相，与节目主持人韩乔生畅谈人生有了你文化艺术，及其燕京啤酒知名品牌创作背景，并与顾客进行充分互动交流，开创了头顶部啤酒行业老总亲到一线激情直播的先例！全部直播间期内，收看总数超出145万人次，1钟头直播间最高点GMV同期相比上一次直播间提高175倍，当天的GMV同比增加1500%。

左：燕京啤酒老总耿超，右：节目主持人韩乔生

在燕京啤酒老总耿超技术专业而又真心实意的感染力下，现场直播风潮跌起，轮流间插褔利大放送，燕京啤酒明星产品以极为轻快的设计风格，怀着心怀感恩诚心，让顾客大喊舒服，在网友们的交互与期待中，U8等一部分畅销产品迅速售完。

燕京啤酒老总耿超表明，做为中国啤酒行业头部企业之一，燕京啤酒秉持“为日常生活酿制幸福”的重任，兼具中华民族品牌策略和质量发展战略，恪守匠人精神，积极相拥年轻消费者，根据与年青人群积极主动、高频率、精确的互动交流，快速得到市場和顾客认可。“2022年，我们将‘燕京U8，喜爱有了你’的slogan，升成了燕京专享的品牌理念——‘有了你文化艺术’。”耿超提及，“十四五”期内，“有了你文化艺术”在推动燕京企业文化创新和价值观念重构层面，具备关键的推动使用价值，也有利于企业内部统一观念、凝聚共识，塑造“二次创业，振兴燕京”的决战自信心。

在“有了你文化艺术”的支持下，燕京啤酒知名品牌动能持续提温，不断向众多顾客传送燕京真心实意、开拓创新、开放包容的企业文化理念，奏出民族品牌的振兴强音。

相拥顾客，打造出“有温度”的中华民族样版

“这一啤洒，并不是试验室商品！顾客的意见反馈，对公司打造出产品矩阵的决定拥有关键的实用价值。”燕京啤酒老总耿超直播间还称，燕京啤酒积极主动相拥顾客，优化不一样的市场定位，达到多元化的市场趋势，让燕京啤酒的知名品牌“环境温度”，获得较大“发热量”的释放出来。根据此，燕京啤酒近些年陆续产品研发了几款创新能力商品——切实发布燕京U8、V10精酿白啤等全国大单品，跑位中高端价格带；开创“日本狮王精酿啤酒”大品牌，以世涛、啤酒花酸麦子、姜片木槿花三款操控变形商品，较量高档跑道；全新上市鲜啤2022，精准狙击年青人人性化消费市场。耿超表露，燕京啤酒还升级了与德国慕尼黑皇室HB啤洒的协作，将“借船出航”扩张市场需求，并准备发布新产品高档拉格Super12皮尔森，持续发力高端市场。

耿超表明，燕京啤酒充足分析消费者需求，不但考虑到大家品位，也关心冷门口感，“啤酒是国境内的全球化竞争，大家就是要做低龄化散播，听小哥小姐姐们的建议。”例如抓牢新时期“国潮风”，健全“燕京八景”系列产品精酿啤酒商品，搞出“国潮品牌”啤洒广告牌；紧紧围绕女士消费群体，发布果啤系列产品新产品；对于追求完美“无醇、零脂、少糖”健康生活方式的特定人群，发布无醇白啤等。耿超直言，“燕京啤酒认真做商品，知名品牌‘环境温度’无所不在，系列产品人性化商品极致把握住年轻人的消费偏好，一经发布便备受客户青睐，均已得到比较平稳的销售市场。以朝气蓬勃升高的品牌力为传动齿轮，燕京啤酒正加快驶往中高端跑道。”

在6月17日现场直播，日本狮王精酿啤酒、燕京U8、燕京V10精酿白啤，及其最新上市的鲜啤2022逐一出场直播房间，以时尚的造型设计、切合年轻人的商品含义、爆品狂降的“褔利价”，快速吸引了顾客的注意，推动直播热度持续飙升，取得成功打造燕京618营销推广气魄。

燕京V10精酿白啤

切合新时尚，化身啤洒界“流量担当”

在直播与耿超会话的过程中，节目主持人韩乔生表明，从顾客视角看来，因为生活水平提高，当代年轻人喝酒喜好发生了很大的变化，不但重视产品质量，还会考虑知名品牌传送的价值观念、核心理念是不是和本身切合，综合评估商品及喝情景能不能满足自己的诉求点。“针对年轻消费者而言，体会到自己要求被重视，乃至比喝酒自身更重要。近些年，燕京啤酒从外包装设计到品牌代言人挑选，均趋于时尚潮流、时尚。这也与时下的消费理念升级、品牌年轻化的时尚潮流离不开。”

燕京啤酒老总耿超觉得，近些年，交易持续更新，但中国开怀畅饮型啤洒广泛口味淡而无味单一、口味不够，没法给顾客产生高品质的啤洒品尝感受。应对日益增长的新消费市场，打造出一款小度的、颇具味道的高质量啤洒，变成燕京产品研发生产制造精英团队的信念与考验。在这里背景下，燕京U8以“小度酒大味道”的产品卖点“C位”成名出道。“可以说，燕京U8是一瓶承载了燕京‘标准化、高质量、性价比高’知名品牌战略转型重担的啤洒。”

“传统式品牌年轻化转型发展并不能一蹴而就，除开在产品质量上下功夫，还需制订详细、清楚的营销策略，而重构低龄化企业形象，无疑是完成迅速变革的第一步。”节目主持人韩乔生说。燕京啤酒生产运营管理核心精英团队翘首而望，以燕京U8为着力点，胆大引进浅池明星代言人，一举尚新品牌年轻化品牌形象，实现了高曝出和高销售量，并根据不断关联流量小生IP，扩大了品牌的长久知名度。

“近年来，燕京啤酒再一次联合品牌代言人蔡旭坤，变大燕京U8‘喜爱有了你，燕京有我’的牌子响声，线上上话题讨论营销推广和线下推广终端设备颠覆式创新的一体两翼下，以充足的场景式营销推广为顾客造就多样化产品体验，为设备的泛圈内散播给予更高的展现室内空间。燕京U8借此机会成为了燕京啤酒的‘流量担当’，营销推广数次破圈。” 韩乔生在直播房间吝惜称赞。

推进“有了你文化艺术”，激起同理心与共鸣点

“现在的年轻人喜爱中华传统文化，相对高度认可我们的价值观，年青消费群体逐步提高的爱国情怀和文化强国，也拉动了中国品牌和国产商品的热卖重归。”耿超觉得，这也是燕京啤酒以“有了你文化艺术”引起年青人情感共鸣、完成知名品牌认可的主要原因之一。

“除开在企业内部切实营造‘有了你文化艺术’外，大家也根据系列产品措施促进‘有了你文化艺术’的含义集中体现。以新上市的燕京U8彩盖商品为例子，我们将‘有了你文化艺术’外延性的无私奉献有了你、拼搏有了你、喜爱有了你、幸福有你、逐梦有了你、健身运动有了你等宣传口号，融进6颜色盖瓶等新产品包装设计中，引起了各大网站发图，顾客意见反馈彩盖U8十分‘酷炫’，这说明她们不但令人满意U8的质量，也对其身后的价值观念、文化底蕴造成同理心与共鸣点。我们希望借此机会技巧，向用户传播‘健康饮食、客观喝酒’的意识，同时也向年青人导出‘有了你文化艺术’身后蕴涵的正能量，以开放包容的心理状态撬起年青销售市场。”耿超表述称。

节目主持人韩乔生直播间时提及，体育文化行业历年来是啤洒产业链的营销主战场之一，二者“天生绝配”，在这里层面，燕京啤酒创新性进行了深度营销合理布局。耿超表明，燕京啤酒倾情冠名赞助我国体育比赛，都是进一步强化“有了你文化艺术”品牌内涵的全过程。“燕京啤酒做为冠名赞助北京市奥运会和北京冬奥会的‘双奥国营企业’，见证了中国体育每一项提升，早就将‘更高一些、迅速、更强’的奥林匹克精神植根公司遗传基因中。体育文化的宽容并蓄和不断进取，都和燕京的‘有了你文化艺术’、开拓精神最好的，激起责任感和使命感，催促燕京精英团队们超越自我、持续往上。”

“有了你文化艺术”以顾客至上为主要企业宗旨，专注于完成“有你有我”的结合。耿超说：“我们希望顾客不但能从‘有了你文化艺术’中体会到燕京的高质量产品服务，更能从这当中得到能量，和燕京啤酒一起‘追求你的喜爱’。”

在刚才完成的618电子商务“考试”中，燕京啤酒获得了开创性的考试成绩，上缴了一份满意的答卷：618当天京东商城自营旗舰店排行第二，天猫旗舰店企业排名第一。这也是燕京啤酒在电商渠道的根本性提升，同时也是燕京啤酒在“二次创业”过程中的一个主要的研究成果。事实上，“有了你文化艺术”早已成为了促进燕京啤酒往上的强大发动机。

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