奥康国际2021财务报告公布：发展战略更新开启全新升级提高室内空间 网上化 数智化转型发展推动业绩增长

　　4月25日信息 奥康国际（7.27 -3.71%，个股诊断）（603001.SH）公布2021年度会计季度报告。汇报期限内，奥康国际完成主营业务收入29.59亿人民币，同比增长8.06%；属于上市企业公司股东的纯利润约3405万余元，同比增长21.87%；基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。

　　营业收入与纯利润完成双增，奥康国际已经加快摆脱新冠疫情危害，重归正规。这身后，一方面归功于其2021年推动的“更舒服”发展战略成果呈现，另一方面则与奥康国际的数智化转型发展有较大关联。

　　“更舒服”发展战略成效明显：男士休闲鞋营业收入同比增加14.6 % 线下推广利润率再提高

　　2021年初，奥康国际老总王振滔明确指出，对焦奥康主知名品牌、男士休闲鞋主类目，以“更舒服的男鞋”为品牌战略定位，以男士休闲鞋市场占有率为导向性，精确客户画像，依靠发展战略落地式、渠道拓展、品牌形象更新、经营更新、现行政策鼓励等与品牌升级同歩的战略性措施，全面提高知名品牌潜能。

　　伴随着“更舒服”发展战略的推动，奥康对产品及店面开展了全方位更新。商品层面，在“更舒服”的产品定位下，奥康作出了更符合国家人脚形的舒服真皮皮鞋，并对于传统式男鞋“磨脚、顶脚、皮层硬、透气效果不佳”等困扰，全新升级发布了万步、云彩、吸气、微中央空调四大舒服系列产品。

　　依据欧睿数据信息公布的《中国男士皮鞋行业白皮书》信息内容表明，舒适感、品质、外观设计设计方案（时尚潮流度）、知名品牌是真皮皮鞋类目四大消费行为要素，在其中，66%的顾客觉得舒适感是顾客购买真皮皮鞋时的第一考虑要素。而奥康发布的四大产品系列，在对焦“更舒服”的与此同时，还考虑了不一样群体的多方面要求，为顾客提供了多情景、客户细分的最新感受，也从而得到了购买者的亲睐。

　　财务报告表明，2021年奥康国际“男士休闲鞋”主营业务收入为17.3亿人民币，同比增加14.6 %，利润率为41.54 %，同比增长1.32个点 。

　　店面层面，做为“更舒服”发展战略的重要一环，奥康不但发布了高团块且突显企业形象的官方旗舰店，还对好几家原来自营店面和代理商店铺开展了“焕新更新”。据了解，奥康设立的每一家官方旗舰店都携手并肩著名室内设计师，融合奥康知名品牌“更舒服”特点，在室内空间设计、视觉效果感受、商圈类目等层面融进当下时尚原素，大大的提高了线下门店的消费感受。与此同时，奥康C2M定制服务，达到了消费者多样化要求，进一步提升了舒服、技术专业的品牌形象。

　　而除开对原来店面品牌形象开展更新，奥康还偏向于在购物广场、关键商业圈等高线潜能方式发力，2021年店面经营经济效益大幅提高。以奥康宁波市官方旗舰店为例子，该店面开张当天，销售总额便提升27万，男士休闲鞋市场销售疯涨1700%，男士休闲鞋平均价同比增加48%。

　　财务报告表明，2021年，奥康国际线下推广主营业务收入为23.71亿人民币，同比增加9.63%，利润率为42.64 %，同比增长 0.95个点。

　　据了解，2022年奥康新店面开实体店方案会根据2021年的发展状况，原来店面更新改造及新商业圈进驻累计范畴约300-400家，总面积会依据店面所在位置及高品质商业圈的具体情况开展不一样整体规划，原方式店面总面积以80平方米上下为主导，新方式官方旗舰店总面积约在200平以上，规范店面总面积范畴会在80-120平上下。

　　数智化转型发展再加仓：网上营业收入超5.46亿人民币 两大数据系统大幅提高经营高效率

　　“更舒服”发展战略以外，数智化转型发展不断加仓，也是带动奥康国际销售业绩上升的主要要素。

　　财务报告表明，汇报期限内，奥康国际网上营业收入超5.46亿人民币，同比增加4.5%，网上利润率达34.76%，同期相比提升了1.92个点。

　　近些年，因为电子商务平台总流量“区块链技术”发展趋势提高，传统式电子商务平台当然搜寻总流量不断下降，引流方法成本费逐步提高。此外，小视频、直播带货快速兴起，在这里环境下，奥康立即变换构思，发力产业生态圈直播间，搭建了知名品牌网上方式引流矩阵，助推私域流量的线上转换，吸引住了年青顾客人群，直播间销售业绩持续增长。数智化层面，奥康根据智能化产品研发抓紧推动了集团公司的数智化转型发展，财务报告表明，2021年，奥康国际研发支出达4376.69万余元，较上年同期提升了27.57%。在产品研发的加大力度下，奥康取得成功上线两大主要的数据系统。在其中，智能化产品智能管理系统根据奥康互联网大数据和优化算法，可完成产品项目生命周期经营管理，加速知名品牌转型发展进展，提高供应链管理总体高效率，为产品管理决策保证系统软件适用；CDP系统软件（顾客大数据平台）则可融合对vip会员历史时间订单信息及服务平台个人行为信息等融合剖析，完成消费者洞察并产生人群画像标识库，给予人性化营销战略及实行解决方法，进而合理做大做强vip会员生命期。

　　两大系統的创新性转型，进一步提升了奥康国际的总体经营高效率、加强了私域流量经营，与此同时也支撑点“更舒服”发展战略更科学合理、更自动化的深入推进，产生高效率闭环控制。

　　回望2021，新战略部署的第一个年分，奥康获得了销售业绩上的合理改进。可以预料，将来伴随着“更舒服”发展战略的深入推进与落地式，这个“知名”鞋王，有希望重构光辉。

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