卡萨帝：高质量硬件配置是道德底线 智慧场景是起始点

　　

　　文丨壹观查宿艺

　　领先高档销售市场，卡萨帝再度进入到加快周期时间。

　　全新财务报告数据信息表明，卡萨帝2021年前三季度增长幅度达到57%，在高平均价，肯定高市场份额占有率下仍以远超领域多倍的优点快速领先，已变成消费升级时期的“现象级”实例。

　　关键缘故关键有三个层面：一是高档销售市场提高强悍;二是变道情景知名品牌开启全新升级提高通道;三是对高端客户要求转变的精确洞悉与创新性思索。

　　高端化变成销售市场“主跑道”

　　依据GFK数据信息，我国家电商城在2021年完成强悍反跳，预估销售总额将达8929亿人民币，同比增加10%。

　　清楚的“V型翻转”身后，关键有三大要素：消费市场获得集中化释放出来，对身心健康与精致生活的要求升阶，及其消費展现两极分化，高档消費占有率不断提高等。

　　GFK数据信息表明，不论是线上上或是实际销售市场，多万元电冰箱，6000元之上全自动洗衣机，6000元之上厨房电器等众多类目的高档市场销售占有率皆发生大幅度提高，乃至对比四年前发生了100%-300%的增长率。另一个必须关心的是，与以往十多年发生的家电下乡，房地产业推动2个“诱因周期时间”不一样，这轮提高周期时间是在领域横盘整理很多年以后发生的“内部原因提高推动”，这代表着销售市场总算进到“质量提高”周期时间，高端化正变成主跑道，并变成带动大消费提高的关键推动力。

　　从知名品牌创立迄今，以往15年不断冲击性并取得成功站在高档销售市场第一影响力的卡萨帝，也是根据高市场份额 高提高进一步压实了持续五年高档销售市场第一的行业地位。

　　实际看来，卡萨帝冰箱市场销售平均价为领域的2.5倍，前三季度10000 高档零售额的占有率为37.4%，增长幅度超出20%，稳居全价格总体销售市场TOP2;卡萨帝全自动洗衣机平均价超领域2倍，前三季度10000 高档市场占有率占比较高达77.2%，总体增长幅度超出20%，成绩为全价格总体销售市场TOP3;前三季度卡萨帝空调收益增长幅度68.6%，15000 市场份额占有率为36.5%，位居领域TOP5，对比上年提高1位。

　　不论是肯定销售市场排行，或是相对性增长率，都能够见到卡萨帝高档“第一品牌”的结构加固优点。以往15年，追求完美经营规模的低价格竞争以前是大部分知名品牌的流行挑选，卡萨帝根据坚决的商品 知名品牌高端化发展战略，总算取得成功穿越好几个技术性与销售市场周期时间，在现在的销售市场“质量提高”新周期时间得到了丰富收益。

　　变道情景知名品牌，助推高档精致生活方法转型

　　一直以来，传统式公司一直秉持“品类取胜”对策，借助一两个品类根据整体规模优点来平摊成本费，从而根据价格的优势带动整体销售市场交易量与总体目标群体普及率。

　　但走向未来十年的天地万物智联网新时期转型，公司的这一“传统式玩法”已经丧失法律效力。在短期内不一样知名品牌无法超越联接与数据信息差距的情形下，根据同一牌子的“婚纱摄影套餐化”迅速处理客户智慧生活的“场景化”需求，早已变成可预测性的产业链自主创新发展趋势。

　　行业调研统计数据表明，47%的顾客偏重于从同一个知名品牌处选购智能家居系统商品，预估2021年我国婚纱摄影套餐商品市场容量将提升1000亿价位。研究所公布的《2020年家电消费趋势报告》表明，“成套设备”消費总量持续增长，变成促进市场的需求发展的主要因素。

　　2021年6月，卡萨帝领跑领域运行了向“情景知名品牌”升维的征途，使力很多年的情景知名品牌“三翼鸟”变成支撑点卡萨帝满足客户要求与服务项目的情景落地式支撑点媒介，并依次发布了星空，室内设计师，全新升级音乐指挥家三大套系，能够为各个细分化高端客户人群给予聪慧护衣，科学饮食，舒服居住，游戏娱乐互连等全情景聪慧计划方案落地式。在这个环节中，卡萨帝一方面解决了传统式硬件配置公司“一锤子买卖”的单纯性终端设备营销模式，进到到为客户不断给予可演变，能升級，全连接的长周期价值创造情景;另一方面也明显提高了消费者对卡萨帝多类目商品的购率与知名品牌客户满意度。

　　2个数据信息能够佐证这一点：一是三翼鸟卡萨帝00一号店现阶段全国各地落地式已超出500家，愈来愈多客户选购的不会再只是是硬件配置自身，反而是提交订单全部情景，选购信用额度也从以前的单类目价格万余元，到婚纱摄影套餐时期的数万元的，再到现在情景时期的数十万元超越。例如深圳市一位客户1次提交订单85万余元，西安市客户也1次选购了超出21元的卡萨帝情景计划方案。8月初，又有一位杭州市客户一次性“搬离”了卡萨帝8套装。

　　二是卡萨帝合理布局很多年的关键发展潜力类目暴发出很大的提高潜能：中怡康前三季度数据信息表明，卡萨帝电热水器增长幅度47.7%，位居领域TOP3，比上年升高1位;厨房电器，电视等高端化要求充沛的类目增长幅度均提升3十位数，厨房电器销售额提高为123%，排行比上年升高4位，在其中水槽洗碗机较同期增长152%;电视机增长幅度为153.2%，对比上年升高达到6位。

　　6月22日，世界品牌试验室（WorldBrandLab）公布《中国500最具价值品牌》排行榜，卡萨帝初次入选极具價值知名品牌，品牌知名度505.81亿人民币，变成排行榜中第一个高端家电知名品牌。“婚纱摄影套餐化”的取得成功，证实了卡萨帝以前的分辨，也更为坚决了卡萨帝迈进场景化新跑道的信心。能够预估，根据变道情景知名品牌引燃“全类目”提高的卡萨帝，将来的提高瞬时速度与市场占有率都将再次更新由自身造就的领域纪录。

　　高端客户的要求洞悉与思索完成“科学方法论”

　　现如今基本上全部知名品牌都是在注重“客户洞悉”和“以用户需求为核心”。但领域做为一个十分完善的电子器件日用品类，特别是在通过我国市场数十年的激烈市场竞争，“客户洞悉”的关键不取决于“看的到用户需求”，以后的思想逻辑创新产品科学方法论才算是重要。

　　例如在知名品牌开创的前五年，卡萨帝发布了法式风格对开门冰箱，法式抽屉柜电冰箱，给高档消費人群解决了不可以储存大物件食品类的苦恼，根据“再次创造发明家用电器”为高档消費人群解决了不可以储存大物件食品类的苦恼。第二个五年，切合高档群体消费理念升级发展趋势，卡萨帝将“原創高新科技 再次创造发明”两大优点拓宽至全自动洗衣机，中央空调等类目，例如卡萨帝发布全世界第一款左右双桶的双子座云裳全自动洗衣机，解决了许多个人用户的系统分区洗护品难点，一举确立了双滚桶时期的竖直新类目领域头顶部影响力。从品类引领到多类目协作，也让卡萨帝逐渐创建起大品牌潜能。

　　现如今在大品牌销售市场位列第一的根基上，卡萨帝再度运行了情景转型新的征程，一样是由于对高端客户要求转变与升维的根基以上。例如我国客户家中普遍现象对“空调感冒”的顾虑，而且不一样家庭主要成员对热冷的体会也通常差别显著，乃至客户对“好中央空调”的界定已不会再是温度控制，反而是更关心能不能达到所有社会关系的综合舒服家居感受与身心健康精致生活要求。卡萨帝打造出的聪慧大客厅情景，能够根据双驱动力衡温新风系统和全空间杀菌系统软件为客户家中订制最适用的气体自然环境，而且可以对于不同家庭的要求订制进风口，24小时可完成“打开门即舒服”的身心健康情景感受，夜里还能够连动聪慧枕检测睡眠质量情况，即时调节风力与风频，避免“空调感冒”的产生。此外，智慧电视在产生高质量影音视频感受的与此同时，再次变成汇聚家庭主要成员的关键家中聪慧互动核心与大屏幕游戏娱乐终端设备。

　　可以说，卡萨帝不但在“满足客户要求”，也是在“造就客户刚性需求”，这才算是卡萨帝在高档销售市场频频获得“取得成功瞬时速度”的关键客户洞悉方法与商品完成科学方法论。

　　与以往15年对比，将来10年领域是存有真真正正“颠覆性自主创新”机遇的。缘故之一是传统式硬件配置在移动电子商务时期基本上沒有产生很大的状态与感受更改，二是以单终端设备到整屋全情景的升维，期内存有极大的自主创新室内空间与可变性。一如大家立在移动互联前期，探讨是PC互联网技术的“持续”或是“全新升级转型”一样。未来十年，不但是明确的“转型”发展趋势，而且一样终究会远超现如今大家每个人的想像力。

　　自然针对全部的知名品牌来讲，在其中的关键自变量，一是能不能真真正正满足客户持续转变与升級的困扰要求，朝向高档销售市场尤其这般;二是能不能正确分辨技术性演变发展趋势，踏准转型节奏感，根据创建技术性 知名品牌的双向优点，来打造出公司最迅猛的提高推动力与市场竞争环城河。

　　两个核心自变量也全是卡萨帝的优点所属，朝向新十年的起始点，卡萨帝早已不会再只是是领域“最顺利的大品牌”，也是一个置身销售市场肯定高些“舒适区”，敢于打开自身改革的“现象级”实例。其通往的就是可预测性的智慧场景万亿元转型大市场，也是充斥着可变性的不明界限探寻。这也是现如今大家必须对卡萨帝资金投入大量关心与希望的根本原因所属。

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