卡萨帝：高档第1的果 起源于创造发明的因

　　

　　创作者 | 蓝齐

　　荣誉出品 | 炮弹金融

　　10月29日，海尔智家公布了2021三季报。财务报告表明，卡萨帝的绩效主要表现引人注意，1-9月增长幅度做到57%，其在高平均价下已持续五年维持高档第一优点。

　　实际到类目看来：1W 卡萨帝冰箱零售额市场份额占有率为37.4%，总体市场占有率增长幅度超出20%，成绩为领域TOP2;卡萨帝全自动洗衣机平均价超领域2倍，前三季度1W 市场份额占有率为77.2%，总体增长幅度超出20%，成绩为领域TOP3;卡萨帝空调收益增长幅度68.6%，1.5W 市场份额占有率为36.5%，位居领域TOP5，比上年升高1位。

　　除此之外，中怡康41周高档销售市场数据信息表明，1W 价格段的电冰箱.1W 价格段的全自动洗衣机及其1.5W 价格段的中央空调市场份额第一的知名品牌均为卡萨帝。

　　历经15年的创造与自主创新，现如今的卡萨帝也慢慢进到采摘期。立在当今回顾卡萨帝的发展运动轨迹，「炮弹金融」觉得，卡萨帝不断五年坐稳高档第一的缘故有三：第一，以创造发明为引导的原創高新科技;第二，换道情景后寻找新的增长曲线;第三，消费理念升级及其切合并助推新的购物发展趋势。

　　1.做较难的事，以创造发明为关键的原創高新科技

　　富兰克林曾说：“我们在享有着别人的创造发明给大家提供的极大好处，大家也务必善于用自身的创造发明去为别人服务项目。”

　　但创造发明很不易。体现在家电业，最直接的便是技术性短板难提升——因为欠缺技术性上的革新与创造发明，客户的产品迭代意向不强，销量因而不佳，最后造成的结论是公司欠缺突破瓶颈的驱动力，这般深陷恶循环。

　　过去2年，家电商城下降趋势尤其显著。2019年，中国电器零售市场容量8032亿人民币，同比增长率为-2.2%;到2020年降到7297亿人民币，较2019年当期下降近十个点。

　　在总体下降的市场前景下，卡萨帝毫无疑问是个除外。自2006年知名品牌问世至今，卡萨帝用了10年变成高档销售市场第一，且2016-2020年持续5年完成快速提高。2017年增长幅度41%，2018年增长幅度44%，2019年和2020年均完成二位数提高，在其中，2020年市场份额提高50%，位列高档第一。

　　卡萨帝为什么能逆势提高？这要从其针对商品原創创造发明的坚持不懈谈起。

　　2007年，卡萨帝创造性发布了“法式风格对开门冰箱”这一全再生类目;2008年再一次发布新类目法式零件柜电冰箱;2019年构建了人工智能技术 智慧家居健康服务技术性的物联网技术双屏幕电冰箱，再一次震撼了顾客和销售市场。

　　2015年，卡萨帝创造发明了全世界第一台双桶“系统分区洗”全自动洗衣机——双子座云裳;2021年，卡萨帝创造发明再升級，公布了中子温馨洗干医护机，这也是一款将洗衣服.干衣和护衣集于一身的全自动洗衣机，它的问世立即拉高了全自动洗衣机商品的“吊顶天花板”。

　　不断坚持不懈原創创造发明，也为卡萨帝产生了许多“苦恼”。在每一次的新类目公布以后，卡萨帝的商品.技术性都变成业内争相效仿的目标。从卡萨帝开辟的MSA控氧冷藏到系统分区洗护品.再到系统分区排风等颠覆性创新高新科技，从没逃离“一发售就被效仿”的运势。

　　卡萨帝的各系商品为什么会变成众多知名品牌效仿的目标？这也许或是要返回提升技术性短板的原創创造发明驱动力上。从另一个角度来说，不管这类效仿是精仿.半仿.0效仿，莫不体现了各企业品牌在技术革新.研发投入等领域的薄弱点。终究创造发明难.效仿易。

　　2.换道情景，卡萨帝打开征途

　　有些人效仿技术性和特性，有些人效仿外型，但只有勤奋效仿不上。2006年，卡萨帝以高档市場的精准定位投入市场，通过十多年的沉积后，卡萨帝走到高档第一部位。但卡萨帝并没有达到在此，反而是发展了新的跑道。

　　2021年6月25日，卡萨帝在“新·旅途，爱·非凡”思享荟上公布星空婚纱摄影套餐，宣布打开情景知名品牌的征途：打造包括智慧厨房.聪慧卧房等以内的全新升级情景计划方案，包含“吃穿住行”4大行业的智慧场景。

　　先看来以衣为核心的智慧场景。卡萨帝为使用者产生高档衣服医护与穿衣搭配等感受，绸缎.貂皮大衣等高档布料衣服，都能够交到卡萨帝全自动洗衣机医护;步入式衣帽间的智能化试衣镜给予智能化穿衣搭配提议，出门口为客户订制极致造型设计。这般，卡萨帝完成了以全自动洗衣机为终端设备，联接多种多样資源，给予包括家居设计.水电装修，及其洗护品.穿衣搭配.储存等以内的一站式服务。

　　次之是科学饮食情景，卡萨帝的食联服务平台可选购新鮮食物，一键扫二维码完成原产地追溯;客户根据智家APP食谱运行聪慧烹制，由食连接网络派送食物酱汁，连动厨房电器积极烹制，12方抽油烟机让每一排风量都合理。电冰箱管身心健康，厨房电器管烹制，洒柜和冰吧给予佳酿和水果;饭后，用完的厨具能够立即交到卡萨帝水槽洗碗机蒸汽消毒。全套计划方案可满足客户选购.储存.烹制.饮食搭配.清理等多元化要求。

　　再看来舒服居住情景，中央空调系统分区排风，达到轻风感受;电热水器达到聪慧整屋自来水要求。卡萨帝协同日常生活大咖.技术专业家居设计师.服务项目技术工程师圈内，打造出全空间.全情景.全方位身心健康气体感受;“水连接网络”一次性处理日常生活开水.家庭取暖.家庭饮水.变软自来水等多种多样要求;智能锁联接整屋聪慧商品，产生整屋居住主动服务的舒服感受。

　　最终看游戏娱乐互连情景，裸钻电影院给予智能化影音视频，洗澡的时候能够刷剧.煮饭时要听音乐……家变成了一个大中型娱乐平台。与此同时，电视连接家里电冰箱.全自动洗衣机.中央空调等商品，坐到电视前就能查询大客厅.卧房等智慧场景的运用状况。

　　之前提到卡萨帝：有对开门冰箱.双子座全自动洗衣机等高档商品;

　　之后提到卡萨帝：有些是智慧厨房.聪慧卧房等全新升级情景计划方案。

　　3.新的想像室内空间

　　近些年，在产业升级的大环境下，很多高净值家庭针对高档智能家居产品的消费市场突显。加上90后变成消費中坚力量后，她们针对精致生活明确提出了更好的规定，生产商想纯粹借助商品去吸引顾客越来越更加难。

　　从领域角度观察，随着着房地产大周期时间进到序幕，领域迈入规律性的转折点，知名品牌都是在找寻精准推送客户的新情景，尤其是大品牌，不论是卡萨帝或是别的知名品牌，都一再证实了总体销售市场正方向着高档.身心健康.智能化系统转型发展，这也从侧边体现出大品牌在智能家居情景下的巨大市场前景。

　　卡萨帝的一系列合理布局称之为是销售市场的一股清流，给了一度深陷价格竞争和提高机遇的行业新的解题思路：只需商品具备竞争优势.消費情景与顾客的消费习惯兼容，那麼，创造发明革新的商品必然站到更多的地方上。

　　这一点从在卡萨帝发布“最新发明”商品以后，别的生产商也依次发布了大品牌上取得了证实——大家一直习惯性去“拷贝”取得成功的工作经验。自然，这一发展趋势也导致了行业领域的供给侧结构。

　　金融文学家罗振宇曾公布表明，伴随着全世界销售市场过去数十年间形成的转变，家电业对自己的了解也随着更改，销售市场上必须能达到中产阶层和消费理念升级需要的更高级商品，领域也要有公司带头进行物联网技术和生态性转型发展。

　　卡萨帝从潜心创造发明的大品牌，变为打造出消費新感受的情景知名品牌，能够说公司寻找新途径的时期真实写照。卡萨帝毫无疑问再一次摆脱了创新性的一步，针对这些原本就必须贴心服务的目标群体来讲，她们也同歩得到了感受的升級。

　　而且，仅有当这种聪慧工作能力根据用户需求“生长发育”出去时，聪慧的居家商品才不会摆脱真正应用环境而变成摆放。

　　能够想像一下将来，我们在设计方案和室内装修家时，从此不需要去考虑到规格.色调样式配搭.家居家具间的互连水平这些繁杂事务管理，大家只必须三翼鸟的场景化软装，告知卡萨帝“我需要那样的一套”，因此有关衣.食.住.娱的智慧场景家居家具婚纱摄影套餐所有装包“搬”到您的家里。

　　在这个环节中，卡萨帝的全系列商品能够直触碰达顾客，而且在这里以外，餐馆.服饰.云服务器等方面的公司还可以一同为顾客带来更高质量的服务项目。这毫无疑问再度搭建了市场的新的突破点。

　　乘势而上，从自身的核心优势考虑去造就新的购物发展趋势，并使之变成流行，恰好是卡萨帝不断五年位列高档第一的逻辑性。而根据场景化的服务平台.聪慧化的家居家具感受与服务项目，将是卡萨帝造就的.且领域无法复制的新提高室内空间。

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