闪耀尚新

　　DDN君石麦籽 晏菊明

　　全球当代营销之父菲利普科特勒说过：一切一个公司与知名品牌，假如五年不自主创新与升級，都是会遭遇着困境!就算是领域领跑的知名品牌也一样这般。闪耀，以前以周董的“谁用谁闪耀”，一跃变成我国眼药水销售市场的领域知名品牌。可是，就这样一个十多年领域领跑的知名品牌，也渐渐地展现知名品牌脆化的难题!

　　我国的保护视力销售市场，一个快速发展趋势的朝阳区销售市场，依据Frost & Sullivan 统计分析，现阶段，骨科销售市场整体经营规模达 1700 亿人民币，而骨科服药销售市场 193 亿人民币，仅占在其中 11%。并且呈平稳发展趋势。相对来说，护眼贴、防蓝光镜片、眼部按摩仪、发热眼罩等大类目保护视力保健产品则日渐火爆，展现持续增长发展趋势。

　　越年青越网上购物，因为网上购物具备“看得清、摸不到、试不上”的特性，顾客的消費管理决策大量取决于别的消费者的购物评价。

　　可是，依据我们在电子商务平台搜集的评价数据信息表明，截止2020年12月6日，闪亮滴眼液实际效果类恶意差评占比较高达68%，基本上与”实际效果不显著“和”副作用“二项负面信息点评相关。不仅是闪耀，基本上全部的滴眼液类似著名品牌，实际效果都变成被诟病的目标!

　　闪亮滴眼液表层是知名品牌的脆化，身后的实质是让年青的顾客认同滴眼液闪耀实际效果! 首先提升类目预言，大家消費滴眼液中的管理者 ，终将变成闪耀全新升级的机遇! DDN君石麦籽觉得：大家务必彻底改变与正确引导实际效果感受!

　　历经系统化剖析，从眼病造成的根本原因;产品执行标准秘方的作用; 年青顾客针对商品的认同视角; 顾客形象化的商品感受; 消費更高的要求必须五大方面进来找寻，发觉了眼医护的新世界：填补眼动能，缓解眼睛疲劳!并且VB6： 保持人体一切正常新陈代谢和身心健康不可或缺的低分子结构有机物; VB12：推动血细胞的生长发育和完善，使身体造血功能功能处在一切正常情况，从商品成分上彻底支撑点商品新的作用基本原理!

　　做为OTC药物，商品的作用是被严格管理与界定的，可是，加强商品哪一方面的作用，则是能够 依据销售市场顾客的要求进来加强与提高的。这就是品牌战略与产品思维不一样的地区!产品思维，尽量地让商品大量的适应能力与作用，知名品牌逻辑思维便是尽量让知名品牌打进顾客思维最深处，具备特有性!就例如千金小姐妇产科片，便是医治皮下组织炎症的药，基础理论是只需皮下组织发炎，都能够用，因此当初我还在千金小姐汇报工作干咳，老总姜董给我一版妇产科片吃，确实好啦!但假如产品定位确实尊从这一种逻辑思维，您感觉千金小姐会变成妇科用药第一品牌那般取得成功吗?

　　闪耀知名品牌的重构，给闪耀知名品牌带了全新升级的销售市场室内空间，5度关爱 填补眼动能，彻底改变与正确引导顾客感受，动能相当于缓解疲劳，完善的技术专业功能饮料早已有深度的文化教育与顾客接纳。他合理地避开了原先不显性基因实际效果的期待，同歩取得成功地完成了知名品牌的低龄化!

　　拥有产品定位的发展战略自主创新，闪耀知名品牌的散播自主创新也是一览无余：象做功能饮料一样做滴眼液!找寻極限眼睛疲劳者，塑造技术专业的高宽比：造表工匠、微刻艺术大师、射击运动员...... 连接深层眼睛疲劳者，搭建消費的深度广度：学员、程序猿、室内设计师......这一些人，她们的闪亮都源于于潜心，她们的潜心深层用眼，都是有闪耀的医护，闪亮的身后有闪耀!从品牌战略自主创新，到产品定位自主创新再到品牌设计上的自主创新，直到品牌营销上的自主创新，依靠网络热点，产生散播的資源几何图形倍变大。对，今年高考，根据今年高考的公关传播，拉响知名品牌尚新的第一枪!

　　这就是DDN君石麦籽知名品牌打造出的底层思维,实际上这一实例与立白食品类用洗洁剂,美焙辰一样,把握住了消費的新趋势,进而搭建了知名品牌的发展战略新跑道，,真真正正完成知名品牌的底也层自主创新,知名品牌的取得成功,并不是一两波创意热店的艺术创意就能做到的高宽比。全球当代营销之父,菲利普科特勒的营销推广聪慧,4P-4C-4W,有几个真真正正静下心去实践活动与探寻?

　　作者介绍：晏菊明老先生：君石麦籽创办人(中国4A，中国一级广告传媒公司、我国艺术创意五十强、中国广告精神文明建设企业)，中国十大策划者，从业知名品牌市场营销策划20年，助推好几个知名品牌从上亿提高到几十亿乃至百亿元经营规模。服务项目了达利、和其正、立白、奥康、好爸爸、珠江人寿、济民可信、广州长隆等诸多中国一线品牌!

　　君石麦籽闪亮滴眼液新企业形象

　　君石麦籽闪亮滴眼液今年高考知名品牌更新系列产品平面图