游戏娱乐化零售必然趋势 “真开心”发布展现象级主要表现

　　　3月16日，“真开心”“嗨Five·黑色星期伍”大促主题活动完美收官，依据数据信息表明，黑伍大促期内，“真开心”各大网站GMV同比提高176%，单天uv最大值比2月提高196%，服务平台SKU比2月底提高30%，非家用电器类目销售量稳步增长，酒类、日用百货销售量提高同比提高超出150%，九九vip会员黑伍大促期内增加vip会员数同比2月提高45%，续利率黑伍大促期提高36%。

　　与过去“黑伍”不一样，历经快乐升级，此次“嗨Five黑伍”大促增加了大量开心颜色。国美电器不但在游戏娱乐化游戏玩法上搞出大量招数，并且愈来愈向內容游戏娱乐的发展趋势发展趋势，游戏娱乐化营销推广不会再是拘泥于简易的玩耍，而看起来更为有纵深层，国美电器游戏娱乐化发展战略也拥有借助。剖析“真开心”APP发布至今的社交媒体营销线路，大家隐隐约约能够整理出国留学美丽的快乐升级自有一套玩法。

　　“真开心”的开心三部曲

　　伴随着九零后、零零后慢慢发展为消費主要，年轻一代的消費情景发生改变，有别于以往，年青人群更偏重于在游戏娱乐化、社交媒体化的全过程中被激起购买欲望，进行“分享-种树-再拨草”这一全过程，因此如今不论是知名品牌方、服务平台方或是內容方，都是在紧紧围绕社交媒体营销使力。从上年至今，大牌明星、网络红人、直播间、小视频、手机游戏掌趣、潮流音乐及其动漫二次元等，但凡年青人喜爱的內容，都变成当下总流量的通道，也是社交媒体营销集中化的网络热点行业。

　　深耕细作零售行业很多年，国美电器刻骨铭心洞悉到行业趋势和消費发展趋势的转变，并胆大求进求进，不断转型发展。实际上，早在1月21日宣布公布打开游戏娱乐化发展战略以前，国美电器就开始了“开心”营销推广的通水。例如上年12月末，国美电器34周年庆大促便上线以“开心启动”为主题风格的系列产品趣味活动，抖音短视频全员性感热舞、新浪微博发展趋势v榜、新闻媒体生产商协同祝福等活动营销，吸引住了大量年青人参加，领着客户一起快乐“ZAO”动。

　　下面在1月21日，国美电器举办新发展战略新品发布会，重磅消息发布了游戏娱乐零售新品类“真开心”APP，主推游戏娱乐化社交媒体化的特性，另外又能为顾客出示真选廉价、同城快送准时达的特惠买东西感受。1月23日，“真开心”APP宣布发布经营，以“抢-拼-ZAO”为标示的游戏娱乐化营销推广组合策略造成业内外普遍关心。

　　在其中，“真开心”APP的“抢-拼-ZAO”游戏玩法，“一抢”，是指抢击杀，抢超大金额优惠劵，狂降秒杀商品和补助产品每日有。“二拼”，是指拼团购价，在九九vip会员专享位进行选购九九会员团，全体人员均可享有vip会员促销价。“三ZAO起”，是指ZAO动团，九九vip会员参与ZAO动团抽奖，还有机会提取特斯拉汽车巨奖;ZAO直播间，请KOL打造出秀场直播主题活动，爆品产品限时秒杀;ZAO比赛，参加视频拍摄主题活动，激起客户分享欲，晋升总决赛就可以得到超大金额满减券。

　　一系列的“抢-拼-ZAO”游戏玩法，全是致力于用轻轻松松游戏娱乐有意思的方法，给顾客带去开心的买东西感受。在中国春节产生之时，“真开心”APP还发布“开心ZAO集”非常年中大促，用真选低价的非常性价比高助推大伙儿开心过新年。

　　品牌日对电商营销尤为重要。“11.11”、“6·18”等知名品牌购物狂欢节，历经十几年的发展趋势，早已转变成了全民狂欢购物狂欢节。值得一提的是，做为游戏娱乐化零售电子商务平台，“真开心”APP也将1月23日列入了“真开心”的非常购物狂欢节，也是国美电器携手并肩生产商小伙伴送给众多顾客的开心传统节日。并且，1月26日-28日，也是“真开心”的宠粉日。

　　3月8日，国美电器还举办了“嗨Five 黑伍·快乐升级”大促新品发布会，新品发布会全过程围绕开心的主题风格，不但有嘻哈音乐歌星RAP助战，也有抖音网红设计师阿爽技术专业独特的解读，当场以挑战性、趣味性、交互性內容，及其综艺节目感十足的氛围爆燃当场。

　　“黑伍”是国美电器每一年都是会举行的大促主题活动，2020年国美电器打开了游戏娱乐化发展战略，服务平台也开展了“快乐升级”。“真开心”服务平台升級全新升级的“游戏娱乐卖、游戏娱乐买和分享乐”，不但每日都是有包含全类目地直播间综艺节目，客户每天晚上8点还能够参加“分享乐”抢爆款，也有升級的“抢-拼-ZAO”、“抢茅台酒”、“砸金蛋活动”等游戏娱乐化互动交流游戏玩法。“嗨Five黑伍”大促，“真开心”APP的一系列措施，都能够说成顺从了年青客户人群的消費新情景，早已从简易的让价营销，升級为让客户开展社交媒体共享和游戏娱乐。

　　3月16日，随着“嗨Five 黑伍”大促主题活动落下帷幕，国美电器的游戏娱乐化营销推广线路也更加清楚，从开心启动——开心ZAO集——快乐升级，国美电器为顾客构建了一个开心的浪潮，一波然后一波，在这里三波逐层升阶的全过程中，“真开心”的社交媒体营销节奏感玩法也露出水面。

　　从1月“真开心”APP发布至今，根据应用多种多样自主创新的游戏娱乐互动交流方法，主题活动、直播间和社交媒体等多方面升級，国美电器的游戏娱乐化发展战略在这里全过程中也获得不断推进。可以说，在此次国美电器“黑伍”大促中，“真开心”的游戏娱乐特性呈现得酣畅淋漓。

　　将来或者另一个游戏娱乐零售IP

　　国美电器游戏娱乐化发展战略的关键，归纳而言便是要完成：店家和服务平台的游戏娱乐卖 顾客和客户的游戏娱乐买和游戏娱乐社交媒体。而其游戏娱乐化发展战略的发力点取决于全方位提高和完成国美零售的情景感受化、內容栩栩如生化、营销推广趣味性化、共享社交媒体化。

　　从“真开心”APP发布至今的游戏娱乐化线路玩法看来，国美电器的游戏娱乐化营销推广大量是一种自主创新营销方式。“真开心”服务平台具备独特的游戏娱乐特性，并不是简易的根据游戏娱乐化內容或游戏娱乐化综艺节目引流方法来推动市场销售，只是将游戏娱乐化內容变为本身的营销推广设计风格，融合比赛、直播间等多种多样方法，真实嵌入到产品的市场销售情景、市场销售全过程和客户的产品应用全过程中。从而让顾客喜爱看，想要去共享、去散播，最后完成游戏娱乐卖、游戏娱乐买、分享乐。

　　根据直播间和小视频，“真开心”让年青客户得到沉浸于体验感、情景感、真实有效、参与性，也达到了客户对泛娱乐化內容的要求，游戏娱乐化的趣味性內容一样也提升了客户对服务平台的黏性。

　　社交媒体营销追求完美“知名品牌、总流量、销售量”多效合一。自“真开心”服务平台发布至今，数据信息表明，截止2月20日，国美电器双服务平台GMV同比增加近4倍，每日活跃平稳在上百万规模以上企业，主题活动单天每日活跃超出干万，非家用电器类目如母婴用品、医护类等提高快速。由此可见“真开心”间距变成全员开心购物服务平台又近了一步。

　　国美零售以线上平台“真开心”APP，线下推广服务平台“国美电器家”(暂定名)为核心，根据不一样精准定位作用，吸引住不一样圈内客户。从现阶段看来，国美电器的游戏娱乐化发展战略已慢慢落地式，下面的关键则是要在这个基础上再次升級发展。将来或变成一个游戏娱乐零售IP也不乏很有可能。

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