Prada恶性事件讲解：PRADA股价下跌是怎么回事？

　　最新动态，1月19日PRADA（Prada）一度跌近5%后逐渐上涨，现阶段已标红。据Prada官博，1月11日，Prada发布了三位品牌代言，之中就包含赵丽颖。现阶段，知名品牌方仍未删掉与赵丽颖相关的新浪微博內容。

　　奢侈品牌引以为豪的低龄化营销推广正遭受与大牌明星深层捆缚的品牌形象风险性。

　　1月18日，财经头条日常生活由新浪股票获知，Prada1月18日香港股市收市跌1.70%，报46.20港币/股，在其中，收盘15:38分后出現持续暴跌，最少下挫至45.55元，但自此又迅速拉涨。

　　此外，新浪微博自中午逐渐出現好几条有关赵丽颖的负面信息传言热搜榜。而该知名品牌于1月11日刚官方宣布赵丽颖为其三名我国形象代言人之一。

　　但是，这已并不是Prada第一次爆雷。早期，Prada韩使者韩国明星朴灿烈与裴珠泫也连续曝光负面新闻。财经头条日常生活由此联络知名品牌官方网，了解是不是有注意到品牌代言的负面信息传言，及其是不是有方案对形象代言人候选人再次考虑，但截止发表文章，知名品牌官方网电話自始至终无法拨打。

　　虽然本次形象代言人的负面新闻给企业形象的危害还无法评定，但Prada一直是奢侈品品牌获益于社交媒体营销的经典案例。影片《穿Prada的女王》、《碟中谍4》都曾让知名品牌声名鹊起。仅仅在我国，Prada早期的营销推广好像多以造型艺术为主题风格，在其中尤以荣宅的整修更新改造更为著名。

　　营销推广可否完成转换？最少对Prada来讲，其在近5年经历了很大的波动。2015-2017年，集团公司销售业绩持续下降。直至2018年扭曲趋势完成6%的全票价市场销售正提高。2019年提高进一步加速至9%。上年第三季度也是于我国完成52%的暴涨。

　　而这段时间，也恰好是知名品牌在我国甚至亚洲地区地区依靠超级偶像、电子商务加快知名品牌数字货币的阶段。但非常值得寻味的是，Prada2021秋冬男装秀刚于昨天夜间直播间公布。Miuccia Prada及Raf Simons均亲自出战参加直播间。仅仅，现阶段有关时尚秀详细介绍新浪微博下边的热门评论，已基本上被今天形象代言人的负面信息传言的提出质疑所吞没，之中不缺“不媒体公关一下”、“引咎辞职”的观点。

　　这禁不住令人想到到Raf Simons疑是在当月秀出前访谈时的感叹，“时尚潮流越来越必须网络热点推动，能让顾客而为狂叫的才算是大赢家，而不仅是必须对时尚潮流充足掌握的聪明的人。”