都市丽人库存服装加重 都市丽人股票价格累跌57%

　　肺炎疫情危害下，西方国家维秘（Victoria‘s Secret）迈向倒闭谷底，东方丽人则深陷运营窘境。

　　6月26日夜间，“我国內衣第一股”都市丽人（02298.HK）公布上半年度年报披露时间称，预估今年6月30日止六个月企业有着人应占亏本将不少于1.两亿RMB，上年同期企业有着人应占盈利为3550万RMB。

　　都市丽人在公示中表明，因为国内暴发今年新冠病毒病及其接着有关部门为防止病毒进一步散播而采用的社交媒体防护及封城对策，集团公司的零售额及向创业者市场销售的额度遭受危害。为解决制造行业转变，都市丽人自今年第三季度刚开始促进转型转型发展，企业层面觉得，这一举动有益于企业“轻装前行”，而已经推动的各类转型发展，也将为企业长期性销售业绩主要表现打下基础。

　　销售业绩亏本加上肺炎疫情冲击性，致力于转型发展的都市丽人可否走出困境变成销售市场关心的话题讨论。股票价格主要表现上，近年来，都市丽人总计下滑已超出57%。截至6月26日，都市丽人总市值仅存10.91万人次。

　　巨亏13亿遇肺炎疫情，库存商品之苦再加重

　　据都市丽人表露，受肺炎疫情危害，2020年2-三月企业及创业者90%店面停业整顿。直到三月中下旬，企业店面才刚开始相继回应运营。都市丽人在公示中表明，2020年五月，都市丽人直营店面及创业者店面的零售销售总额已做到今年五月的80%之上；此外，电商销售层面也完成了30%之上的提高，第三季度将不断获得改进。

　　近年来，实体线零售在肺炎疫情危害下大受冲击性，尤其是服饰行业。Wind数据信息显示信息，2020第一季度，SW纺织品服装业总营业收入为603.17亿人民币，同比减少10.90%；归母净利润为10.74亿人民币，同比减少 80.62%。在其中，品牌女装、休闲男装增长速度下降更为显著。

　　包包制造行业单独投资分析师、上海市良栖知名品牌经理程伟雄强调，此次肺炎疫情会令本就遭遇销售业绩难题的一部分服装业窘境加重，以线下推广方式为行为主体的公司急缺调节生产规划，开展成本费收拢。

　　事实上，都市丽人在今年就已深陷营业收入下降销售业绩亏本的窘境。财务报告显示信息，今年企业完成营业收入40.82亿人民币，环比下降19.9%；亏损达到12.98亿人民币，为2017年发售至今初次亏本，而上一年纯利润为3.78亿人民币。

　　针对亏本的缘故，都市丽人表述称，关键是由于一次性记提了7.38亿人民币旧库存商品，立即造成 企业归母净利润大幅度降低。另外都市丽人还一次性免除企业关键顾客托欠额度3.27亿人民币、冲减应收款资产减值拨备0.69亿人民币、及其关掉店成本费0.52亿人民币，累计4.47亿人民币。

　　有专业人士剖析强调，今年都市丽人甘愿自损来消除运营缺点，这充足说明企业“断手求转型发展”的信心。先前，因迅速扩大造成 直营店面和加盟代理店面库存量提高，企业备受库存商品之苦，规模性的改革创新姿势也许是一个新开始。

　　虽然从上年就开展了破旧立新的改革创新，但突发性肺炎疫情再度冲击性着都市丽人。注意到，2020年“6·18”电商节期内，都市丽人在天猫商城和天猫旗舰店发布了很多打折产品。在其中，天猫店中产品一般定价在50-一百元内，618活动中产品自身就会有特惠，在这个基础上也有俩件八折、三件7折的累加特惠，除此之外，店面也有满199元减一百元的清仓处理特惠。

　　在6·18电商节之后，都市丽人天猫店又打开了6周年庆，发布了极低打折。

　　这般经常营销和大幅打折，都市丽人被提出质疑为清除旧库存商品。“与企业形象对比，都市丽人急切将把库存量变成收益，这也是2020年服装业的基调。”一位服饰从事人员表明。

　　对于提出质疑声，5月29日，都市丽人公布回应公示称，对于在17年及以前发布的库存商品，高管方案于今年按库存商品重量计算的价钱（事实上出示约0.半价）售予东南亚国家发达国家，并记提足额拨备。对于2018发布的库存商品，都市丽人将出示高过今年均值打折水准在打折促销店及打折电子商务平台上开展市场销售，且今年的均值打折水准将会超出3.半价。

　　但是，从财务报告看来，都市丽人的存库工作压力的确很大。数据信息显示信息，2016-今年，都市丽人的库存商品各自为11.51亿人民币、11.12亿人民币、11.65亿人民币、6.80亿元。

　　对策上下互博，阔斧转型发展可否解困？

　　销售业绩亏本、肺炎疫情冲击性，遭遇诸多窘境，都市丽人在今年销售业绩报中公布：在引入咨询管理公司后，都市丽人在去年年底明确提出一系列转型发展方案，包含重归潜心好用、作用和性价比高较高的商品；用而关晓彤取代林志林变成企业品牌代言人；设立全新升级品牌形象店面；增加对电子商务方式资金投入；扩展业务流程至标准线大城市；优化加盟商构造等对策，以求修复集团公司及创业者的营运能力。

　　上年八月，企业还委派萧家乐为新行政总裁，及其开展了别的高級技术人员人事变动。

　　从实际整体规划和姿势看来，都市丽人显而易见搞好了破旧立新转型发展的信心，但对策与对策中间的矛盾性，让许多投资人对其转型发展方位表明担忧和提出质疑。

　　在所述转型发展方案中，都市丽人在知名品牌方面主要表现为，精准定位低龄化、品牌化转型发展。包含聘用年轻一代电影明星而关晓彤替代林志林为品牌代言人，发布“做好自己的超级偶像”为主题风格的低龄化线路的新的校园广告，及其设计方案和营销推广新产品；紧抓家中消費通道，升級创新年久店面，设立以“日常生活核心理念”为主题风格的购物广场店面，并以全新升级的品牌形象设立第7代贴身衣服店面。在市场销售层面，企业发布包含重归潜心好用、作用和性价比高较高的商品；扩展业务流程至标准线大城市。

　　分歧点取决于，市场销售层面进击下沉市场、清除到期库存量，而知名品牌层面则精准定位低龄化、品牌化转型发展。品牌化的企业形象与下移式的中低端市场销售，是不是会左右互搏，模糊不清品牌调性？

　　从此难题拨通都市丽人，截至发表文章，没获答复。

　　一位投资人表明：“除开打价格竞争，都市丽人沒有别的的优点可谈，仅有返回以客户为管理中心，精确定位，才有可能重返销售市场。制造行业在转变，消費在升級，期待这个服饰大佬能整体规划好未来的路面。”