四柄肌肤护理利刃 华熙生物的国产品牌经

引言：华熙知名品牌登陆密码

前言：华熙知名品牌登陆密码

从中国品牌到中国智造，国产品牌空间深度广度不断创新。品牌是企业的性命，也是一个国家软实力的构成。为“用国产品牌传承中华文化”，国务院令批复同意自2017年起将每一年5月10日开设为“中国品牌日”。

前不久，以“国产品牌，全球分享；知名品牌新生力量，质量美好生活”为主题第七个“中国品牌日”上海市区拉开序幕，对900多家地区筛选品牌和38家央企开展充分展示。做为参展商之一，华熙生物展位包含生理活性物原材料、医疗终端、功能性护肤品和功能食品，在其中亮相的几款销售量上亿的护肤品大单品变成引人注意“忙内”。

那样，手握着四柄多功能性肌肤护理利刃的华熙生物，究竟是如何完成国产品牌的行业领先？

知名品牌展现出的能量无穷无尽

什么是知名品牌？ “即便可口可乐在全球范围内的生产厂一夜之间被走红损坏，只要是有可口可乐产品在，可以很快复建可口可乐公司一个新的帝国”。有关品牌的重要性，这也是可口可乐公司前老总伍德鲁夫最大家熟知的至理名言。 此外，自中国改革开放40多年来，“让世界知道中国制造”早就成为事实。但是，就算中国制造业早就遍布全球，中国在世界上的著名品牌却微乎其微。据世界品牌实验室发布的2022年度《世界品牌500强》排名榜表明，跟美国198个中国著名品牌的规模相比较，我国只有45个品牌入选。并且，国产品牌还是要以“老面孔”为主导：国网、茅台酒、华润万家等。

在这样的背景下，“中国品牌日”不仅成为发掘更多更好的国产品牌的渠道，更加是中国公司向全世界讲好品牌故事的主要演出舞台。此次现身第7个“中国品牌日”的华熙生物，就是国产品牌腾飞的其中意味着。实际上，华熙生物在2022年也荣获以上品牌实验室一并公布的《中国500最具价值品牌排行榜》。据统计，华熙生物的品牌影响力已经高达百亿元，做到115.08亿人民币。而集团旗下旗下品牌“润百颜”、“夸迪”分别由82.76亿人民币、75.36亿人民币的品牌影响力入选。

大家都知道，华熙生物根据自主研发玻尿酸微生物发酵技术，成功实现了我国玻尿酸的产业发展，还大幅度提高玻尿酸产出率、控制成本，并一举变成全球最大玻尿酸经销商。 于高山之巅，方见江河涌动。在玻尿酸行业长期领先，华熙生物却并没有从此停步。随着我国年轻一代对国货美妆的竭力青睐，凭着精确把握住化妆品功效肌肤护理跑道暴发机会，华熙生物几年的时间间就打造出了四柄多功能性肌肤护理利刃——润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活，其不仅成为不容小觑功能性肌肤护理领先者，还用年净利润63.59亿变成国产化妆品龙头企业的重要竞争对手。

可以看出，不论是为原材料领域内的佼佼者，还是中国彩妆品牌的不断开创者，华熙生物毫无疑问能代表国产品牌交出一份经得住检验的试卷。

三个“shi”讲解华熙知名品牌登陆密码

对于此事，华熙生物董事长兼总经理赵燕以三个“shi”来解读中国知名品牌恰逢其时。赵燕觉得，第一个“势”，是我国趁势。一切要想扩张发展趋势，务必乘势而上，才会事半功倍；第二个“市”，是我国销售市场。中国有统一大销售市场，有“Z世世代代”这样对于国产货充满信心新时代顾客，都是行业发展的精神财富；第三个“事”，公司使力专注做事。华熙生物一直坚持公司推动、不断创新，根据连通“产学研用”，做好产品。

华熙生物董事长兼总经理赵燕

常言道，做任何事情都少不了“天时地利”，而三个“shi”也恰到好处的阐述了华熙生物的品牌建设登陆密码。据统计，华熙生物此次出展“中国品牌日”，充分展示了集团旗下生理活性物原材料、医疗终端、功能性护肤品和功能食品。在其中，功能性护肤品版块则展现了集团旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活四大功能性护肤品牌，和品牌隶属上亿品类和分别产生的新产品。

例如，润百颜展出了在今年的3月底协同天猫小黑盒上线的润百颜“修光棒”次抛精粹。据统计，该新产品通过利用这其中的玻载技术将EUK-134、麦角硫因pro、超活VC、肌肽、黄芩苷五大抗氧生命力元与依克多因、冬虫夏草发酵物协同效应，提升抗氧、抗糖化及其抗光老（修复）功效。

做为华熙生物第二个破10亿知名品牌，夸迪则展出了热门产品臻金蕴活轻龄眼部精华。据了解，该眼部精华商品创新“眼部综合性抗垮”的眼周抗衰老构思。此外，商品在成份上加了抗垮ct50pro高科技，声称能产生一个完整的体细胞低龄化培养液，并且能够内促Ⅰ型胶原蛋白提高20%。

而前段时间刚得到天猫金妆奖的BM肌活，此次中国品牌日展出了第二代纪念版黑米精华液“五四青年节限定外包装”。做为华熙生物集团旗下专注于油性皮肤、钻研发酵功能性护肤品牌，BM肌活知名品牌依靠五四青年节节点发布限量商品，毫无疑问再度赋予“积活青年人”线下活动阳光向上的价值观念。

以“等级分类修复 量肤定制”为产品设计理念，此次米蓓尔产生新产品“蓝纱布”涂抹面膜2.0版本号。据统计，根据愈创木薁磺酸钠 超活蓝铜胜肽PRO及自主研发超活麦角硫因PRO等物质科学合理混配，该补水面膜新产品展开了作用更新，蓝纱布2.0致力于敏肌应急钻研，救敏感肌肤状况救疲惫感，从修复到抗衰老做作用双向更新。此外，该新产品也进行了可替换包装升级，更环保。

科技创新是必然选择

自然，华熙生物之所以能在这两个领域中都可以发挥出色，好几个上亿大单品的出现只是品牌基本建设的第一步，从根本上也在于其重视公司高新科技力量的提高。对公司产品竞争力的建设，赵燕曾一度公布注重：“商品自信心来源于高新科技自信心，企业要打造出好产品一定要以科技创新自信心为最底层支撑点。”

正是如此，纵览华熙生物在公司发展中，其一直坚持“科学合理→技术性→商品→知名品牌”的公司成长逻辑性，以“自主创新”为最底层基石，支撑点商品自信心。据统计，华熙生物现阶段已完成合成生物学研发平台、生物发酵服务平台、运用原理研发平台、小试转换服务平台、化学交联开发平台、秘方技术研发服务平台等在内的六大研发平台，产生强悍的科技进步基本。

与此同时，华熙生物还切实发挥公司做为科技创新主体的主流和带动作用，连通产学研用，现阶段已经与清华、扬州大学、哈佛大学等20好几家全球知名的科研院校进行合作，并完工全球最大小试转换服务平台，承揽公司内部及外界科研院校研究成果的转变。

实际上，持续不断的科技研发投入既为华熙生物原材料自主创新带来了强悍的技术保障，也使其取得成功打造“合成生物创新驱动发展的生物科技公司和生物技术企业”品牌形象。目前为止，华熙生物已开展百余种活性物开发设计，除玻尿酸外还包含依克多因、GABA氨基丁酸、胶原、肝素等。在其中，已经有24项有关化学物质进到小试及相关作用、运用、商品进行转换。

正是因从源头上把握产品竞争“处理芯片”，华熙生物的品牌影响力也完成逐年提升。在WWD BeautyInc发布的2022 本年度全世界美妆护肤公司百强企业名单上，巴黎欧莱雅、联合利华、悦诗风吟、宝洁公司、资深堂等外资公司抢占了Top10，华熙生物做为民族品牌意味着在全球范围内排名上升到47位，排行增长速度做到52%，卫冕增长速度第一。 “坚持科技创新是成为世界一流企业、营造国产品牌的必然选择。”赵燕表明，“打造出国际一流公司，应该始终坚持长期性认为，务实创新。在国家、社会发展及新闻媒体、顾客的大力支持下，国产品牌迈入较好的发展机遇。只要坚持不懈地打造让我们中国人自信心、骄傲的产品，就有可能变成让全世界尊重、青睐的中国品牌。”（文/欧也）（文章转载自：宝玉兽）

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