丸美股份2023年一季报主要表现亮丽 营业收入利润增速均超20%

日前，丸美股份（603983）公布2023年一季报。归功于顾客细分三大要素的重新构建，企业抖音和快手，及其恋火知名品牌持续增长，2023年一季度销售业绩完成完全翻转，1-3月企业实现营业收入4.77亿人民币，同比增加24.58%；归属于上市公司股东的纯利润7866.98万余元，同比增加20.15%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的纯利润7406.87万余元，较去年同期提高29.03%。

相比一季度我国化妆品类零售额同比增加5.9%，丸美股份的表现不可不谓出色。暗黑世界市场情报的监测数据显示，2023年一季度淘宝和天猫服务平台美容养生类TOP20产品中，只有少部分知名品牌保持正增长，包含海蓝之谜、Whoo后等8个品牌同比下降超出20%。

线上渠道持续推进，推动销售业绩稳步发展

作为我国眼部精华第一股，企业战略关键使力线上渠道，意味着企业网上转型发展迈进新的发展阶段，丸美股份正迸发出新的生机。

通过调节精英团队，减肥增肌、调节货物托盘、外找老师、提高精细化营销水平等措施，自2022年第四季度逐渐，企业线上电商经营效率和发展动能完成分阶段有效突破。2022年“双11”大促销中，丸美天猫店GMV同增9.5%；抖音渠道直播GMV同增1620.2%、达播同增30.6%；快手视频方式同增135.7%。

在今年的“3.8”大促销，丸美天猫店销售同比提高36%、抖音视频直播同比增加58%，恋火天猫商城同比增加59%。依据暗黑世界统计分析，在今年的第一季度，丸美抖音视频预计翻番提高、集团旗下恋火知名品牌电商渠道市场销售持续升温，仍然持续三位数提高。

总体来看，丸美股份眼部保养和延缓衰老行业品牌优势领跑，有着健全线下推广经销商互联网，2019年之前不容置疑赢得了线下推广第一轮发展红利。通过近三年的网上转型发展调节，现如今线上渠道早已蜕变，构建成为企业的又一轮提高推动。

对于此事，丸美股份表明，2023年企业电子商务平台将进一步精细化营销和优化组织结构，争取保证抖音视频直播/达播维持5：5比例与此同时，市场销售保持优良主要表现，完成数量级提升。当前公司在2023年第一季度已实现以上最终目标，将来仍值得一看。

恋火奉献第二增长曲线，多品牌策略迈开重要一步

不得不承认，企业第二知名品牌恋火的逆势上扬为丸美股份的高速发展赋予了强劲的动力。2022年，恋火知名品牌实现营业收入2.86 亿人民币，同期相比暴增331.91%。在其中，PL恋火看不到粉底销售量超100万只、收益近1亿，为公司发展双品牌多品类战略迈开关键且关键一步。

2023年，恋火电商渠道市场销售持续升温，一季度仍然持续三位数提高。与此同时，根据积极布局线下门店，一季度恋火已入驻后期调色全部店面及其KKV千家店面，方案Q2对三福百货等渠道进行入驻与合作。

综合性资本市场见解来说，多个证券公司表明恋火产品在彩妆产品销售市场日趋激烈行业竞争格局下完成突出重围，为公司发展奉献第二增长曲线。公司将继续对焦技术专业粉底不断拓展新产品，有希望保持比较高增长速度。

值得一提的是，凭着强劲增长机械能，丸美股份得到了好几家组织的热捧。自2023年至今，目前已经招待超20家投资者调查。从一季报来说，包含高盛公司国际性、社会保险基金、富国基金、凯石基金等位居前十大股东。

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