春天“地面食装秀”里隐藏着年青人“向阳的生活”

热点资讯 2023-03-28 18:05:41 来源：股票入门作者：摘编

在乍暖还寒时候的气候中，在行色匆匆的生活中，比春季较早来临，是品牌春天营销推广——春天里的形状，被刻入影象；春天的色彩，被挪上外包装；春天的味道，在商品绽开……

在白热化的同题市场中，小熊电器“地面食装秀”深深吸引我们自己的关心，不仅仅是因为它带着我们穿越古今领略到春色，更因为他寻着文人雅士的笔，使我们通过春季，看见了向阳的生活。

美食美景

春天广告营销“新鲜的”姿态

继上年十月，小熊电器趁着秋景打开了一场地面食装秀，打造出12道秋天温暖特色美食后，仲春时节，小熊电器再次将美丽风景与美味结合，以食之名，品位春光。

在春天“地面食装秀”主题风格TVC里，我看到了：

天地万物成诗，撩拨了沉寂一冬的感观。白居易诗里满野金黄色，苏轼词中的一缕芳香，方岳作品中的满山遍野烂漫……小熊电器寻着文人雅士的笔，用镜头描绘春天的活力，提供了一种“到远方”的想象。满眼绿意盎然，撇开生活的烦恼，寄情于山水，撩拨着客户情绪。

当季之食，更新对美食的想像力。食过竹笋，才知道春味道，炸春卷、品艾香、沏新式茶、饮桃花、尝鱼香，开启了认知春天里的另一维度。不时不食，是凝聚着古人智慧饮食哲学思想，而重视艺术美、注重乐趣的中式饮食搭配，还能够以那样生动有趣的方法开启，这激发了对于特色美食创作作品无限想象。

世间百态，氤氲着对理想化美好的向往。对人们而言，饮食搭配和文化不可缺少。食材的色、香、味、形虽然非常值得留恋，投影其的时间、情绪、文化艺术，非常值得细细品味。由于，美食是欢聚简单的原因，一日三餐四季，构成了我向阳的生活。

可以这么说，远处生动的美丽风景、此时新鲜的食材、创新性的烹制感受，所组成的了一种新鲜的生活方法，这也是年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，对向阳的生活更理想化的表述。

春日幸福就在食

中式美学搞出花

吃到注重，是中国永恒不变的雅致生活。小熊电器以“春日幸福就在食”为主线，将中式美学搞出花。

1中式美学，造就更高品质种树

纵览小熊电器此次的内容生产，我们能非常明显的感到：气氛在前面，表述后面。

3月1日，知名品牌先发6条TVC，从视觉到听觉系统构建轻柔烂漫的感觉，对自然美景、新鲜的食材和古诗文的极致提炼出，在白居易描写的油菜花田里制做炸春卷、在杜甫作品中的竹林间品位竹笋甑饭、在作家赞美的茶园里细细品味雨前龙井的香气，迫不得已让人感慨，千万年前春季都是多么美好，从而又为商品引入“诗心”。

3月初，小熊电器同歩连动文化艺术、旅游、美食达人同创，「穿越重生」古往今来品国韵下午茶时间，复刻记忆中春天的味道。诗情画意的场景语言的表达，为产品铺叙大量“美”的小细节，引起超三千万精美母亲、杰出中产阶层等高品质群体关心。

在3月4日品牌天猫店，知名品牌以“春日丽景”构建直播间场所。小熊电器副总刘奎穿着新中国风服装出场，褔利互动问答春季节令，重现油菜花田里晶莹剔透“一口春季”时令蔬菜肉粽等趣味性打满之间的互动，总计44上万场观，让网络直播变成品牌宣传关键的表述阵营。

不管将餐厅厨房搬入自然界，还是将美丽风景搬到直播房间，小熊电器给出了「特色美食美丽风景好物」创意融合，打破了传统的厨房场景，为用户提供一种“新鲜的”的美食体验公式计算。清爽治好的春日气氛、别具一格的烹调方法、纵享美食的乐趣心态，更加商品镶上一层美好“ps滤镜”，让消费者进行想到——有着小熊电器，便是有着令人神往的、诗情画意的日常生活。这便是小熊电器一直坚持给用户传送精致、多元化、重视健康与质量的生活状态。

2人是铁饭是钢，对外开放话题讨论存款散播潜能

与单向式品牌营销不同的是，紧紧围绕特色美食，品牌选择有关的区域、历史人文、情感倾诉，引导客户参与其中各抒己见。

聊文化艺术时，有“共享一句关于茶的诗”“你看过什么和‘笋’有关的诗词文章”；谈美食时，有“熟度较难把握的一道菜”“共享你吃过的鲜竹笋美味法”；喜迎春光时，有“共享这个春天你憧憬的看花终点”“说说你心里‘春日江南地区’的模样”……客户的有效反馈，让品牌的声响拥有回荡。

提升原先的圈内，蓝V联动的跨圈层传播和大量用户的主动分享，构筑起“地面食装秀”传播潜能。

除品牌自发性话题讨论外，小熊电器还和永璞咖啡、携程度假、茵曼等约50个品牌跨界联动。这种深受年青人钟爱的餐饮、交通出行、美妆护肤、服装品牌与年轻人喜欢的小家电品牌小熊电器，在“春日幸福就在食”主题风格下交汇处，串联起年轻人每个日常生活场景，让主题风格有了更加丰富多彩具象化的阐释。

3精细化营销，让交易自然完成

“地面食装秀”持续保持质量、流行时尚特性，于无形之中将艺术创意多元化、精美时尚潮流、精巧智能化等关键词融合在一起，这类深耕细作在3月4日的春天“地面食装秀”知名品牌直播间上表现的尤其明显。

有别于吆喝式营销直播房间，“地面食装秀”知名品牌直播间选用重具体内容轻带货的方式，促使全场直播间艺术性与挑战性十足。

以直播房间现场制作的脆香肉粽为例子，食令官、节目主持人和非常大厨师沟通交流互动交流，不但分享春卷的做法、食用方法，还从道时令美食，谈到科学饮食发展趋势，主动联系起拍照特色美食Vlog的生活状态。交叉在其中的功效产品卖点、使用体验人性化产品研发，无一不反映小熊电器对用户需求入微观查。在沉浸式交互春天美食美景互动中，商品的诸多产品卖点又被在潜移默化中传达给客户，那天晚上直播房间深深吸引过千善于抢鲜的消费者提交订单限时抢购。

由形到意

知名品牌IP迈向高效运营

著名社会学家和教育家鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中提到，从未有过的新鲜愉悦感，便是顾客这款游戏的隐秘。

就这样在不确定性的时下，“神秘感”是品牌增长的开端，“精细化营销”也代表着知名品牌生长方位。“地面食装秀”IP的长期化是小熊电器不断造新、沉积意义的一次尝试。

1四时表述，不断更新商品个人名片

大部分厨卫电器品牌，都会把品牌和生活仪式感、生活质量关系下去。在同质化现象市场竞争当中，小熊电器“地面食装秀”将美丽风景、特色美食、好物、文化艺术的结合，不单单是内容与形式的创新，更在客户在精神上方面更深层次的表述。

第一季以秋之名，美食美景的突破融合，制造出12道秋天的味道，第二季以春之名，在美丽风景以上引进古诗文一个全新的表述，探索古往今来“春意盎然”，含义更丰富。

将来，或许知名品牌还会继续延伸出例如夏长、丰收、冬藏等有着无限潜能活动的主题，持续不断的价值输出帮助品牌破旧立新，转变的感受情景将不断回复新起要求，“地面食装秀”将会成为商品名片。

2高效运营，沉积知名品牌社交价值

如果将“地面食装秀”放进现阶段的社会情绪来说，就能发现，小熊电器一直来恰到好处。第一季去年十月，在全球疫情不定期不断的大环境下，大家期盼向外走，特色美食美丽风景慰藉了无处安放的生命，也使小熊电器在双11期内得到超5.9亿曝出。

第二季是今年三月，在众多影视剧的危害下，“中式美学炫饭”变成趁势。小熊宝宝对春光的意境展现，又让品牌得到超5亿话题阅读量及超三千万的视频流量。