中华商标协会公布《知名商标品牌评价规范》团体标准

由中华商标协会协同中华全国专利代理师研究会、人民大学多媒体通信学校、中国消费者报社、《中国名牌》杂志期刊、中国酒业协会等十余家科研单位、产业协会、权威机构、主流媒体，一同拟定制订的《知名商标品牌评价规范》（团体标准），于去年年底在全国各地团体标准服务平台备案发布。3月22日，中华商标协会在北京召开新闻发布会，与上述企业一起公布推荐该团体标准。

驰名商标品牌企业综合实力与市场信誉度的“个人名片”，是提高区域经济发展质量与产业附加值的有效途径，是国家综合实力的标志、中华民族文化传承。在执行创新驱动发展，建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相辅相成新格局的大环境下，商标品牌建设中的功效日益突出。

据中华商标协会会生马车夫详细介绍，该标准制定，致力于贯彻执行《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》布署，创建有中国特色驰名商标品牌评价管理体系，促进商标品牌战略执行，助力中国商标品牌全球营销推广。标准化的发布推广，将进一步健全在我国商标品牌评价指标体系、确立商标品牌定义、标准商标品牌点评行业主题活动、推动我国商标品牌评估工作有序进行。

据了解，该标准是国内首个驰名商标品牌团体标准。规范以申请商标为载体的知名品牌为评估目标，以法律基础知识、竞争能力和影响力为基本评价指标，在法律、管理方法、销售市场、会计及其企业社会责任五个维度，标准驰名商标品牌评价主题活动。规范以及点评实施细则共设计方案5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标，授予不一样权重值，详略得当区域品牌、地理标志产品证明商标或地理标志证明商标、市场地位等有代表性的权重系数，并配有有罚分项和一票否决项，灵活运用点评数据信息可获取性、可对比性、可持续性，以商标品牌的竞争优势与知名度为评估关键，应用定性分析与定性研究紧密结合、横向比较与纵向对比互为补充的办法，综合考核注册商标品牌的影响力。

中华商标协会将积极在全国范围内营销推广该标准落地执行，期待全国或各个地区行业协会、知识产权主管单位、权威机构等相关单位，与行业协会一起在各个行业各个地区实行贯彻落实该标准，携手并肩促进我国公司能够更好地应用商标品牌战略拓展中国、国外市场，提升核心竞争力，为推进中国产品向国产品牌变化共同奋斗。

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