奥康：品牌策略尚新启航 舒适之路引领风尚

2023年新春佳节，做为2020年至今第一个不会再提倡“就地过年”的春节，迎来年味浓。春风暖暖，春回大地，各种民企陆续跃跃欲试，抓牢新机遇，准备打开销售市场“争雄”的战斗场景。那么作为温州市著名民企之一的奥康，早就凭着2022年底携手并肩陈伟霆公布的创新“运动皮鞋”，在热闹的春节市场的需求，点亮了一份壮丽的“烟花”。

3年，品牌策略尚新更新

现阶段，男士鞋低龄化、多元化成为了男鞋品牌的突破的共识，怎样追求创新也成了男士鞋企业规划战略制定的重要环节。领跑一步，一步步领跑。2021年，奥康快速反应，紧紧围绕与消费者的接触点开展艺术创意，立足于自身特有的知名品牌积淀，把“更舒适的男鞋”升级成企业核心发展战略，并且从品牌视觉形象、新产品开发设计等多个方面进行一系列得品牌焕新行为。

在产品上，以客户需求为导向，对于“舒服脚、不闷脚、不坠脚”三个客户关键困扰，奥康于2021年，发布“万步系列产品”“吸气系列产品”“云彩系列产品”三大系列产品;又于2022年发布领域创新“运动皮鞋”，提升男士鞋设计方案界线和固定思维，打造出“一面有风度，一面舒服”的装扮情景，一次次引领着真皮皮鞋品类演变。

在电商思维上，奥康“线上与线下”紧密联系，奏出“舒服”强音：网上，奥康把握住两个关键点情景——人找品牌与知名品牌请人，根据硬性广告、内容种草、直播等一系列知名品牌姿势，进行针对性组成合理布局。线下推广，承载着全新升级企业形象的奥康黑晶官方旗舰店，相继在浙江、湖南省、江苏省等热点城市的繁华商圈现身，如杭州的湖滨商业圈、宁波市的天一商业圈等。与此同时，根据发布星推官、品牌代言人等形式，及其区域户外广告牌集中化曝出，在线下门店以“更舒适的男鞋”逐渐更新目标受众对奥康的原有了解，重构知名品牌思维。

短短的3年时间，奥康将“更舒适的男鞋”打进我国流行男士鞋消费人群思维中，知名品牌群体财产频再创新高，客单量大幅提升，在2022年抖音视频男鞋品类GMV排名第一，同比增加234%，在第十七届亚洲品牌盛典夺得“亚洲地区更加舒适男士鞋奖”的荣誉。

35年，不忘初衷强国产品牌

奥康，从“盛行-发展-转型-尚新”，凭着35年以来对“做一双运动鞋”的专注于获得了业内外和广大消费者的毫无疑问。

在2022年中国品牌节年会上，奥康也被列入了特定皮鞋品牌，中国食品安全工程院院士、国务院办公厅原参事郎志正在为奥康颁发“我国舒服男士鞋奖”。郎志正说：“现在的奥康早已走向世界，面向世界！”

在奥康2023年新年大会上，其老总王振滔表明，“2023年，奥康的高速发展主旋律，只有两个字：作战。要坚定不移的把‘品牌焕新战’发挥到极致！”他强调，品牌焕新战，是奥康公司发展30多年以后为了防止“品牌老化、方式干固、工作人员僵硬”，再次激起“知名品牌魅力、组织活力、文化艺术魅力”，以“知名品牌为突破口”而进行的内在转型，是一次由上而下、由内而外中远期业务转型，最终目的是“品牌焕新、方式尚新、团队尚新”。与此同时，王振滔给出了2023年战斗指导方针是以“发展战略僵持”转为“战略进攻”，创建革命老区，塑造王牌军，为以后的战略决战奠定基础，制定2023年战斗总整体规划：一是紧抓实行，务必打胜品牌焕新战争;二是精细化管理，务必创建核心竞争优势。

2023年是奥康品牌战略升级至今的第三年，奥康自始至终心思放在怎么让亚洲男人走的更远、更舒适的路上;自始至终紧随战略标示，坚定不移品牌强国发展战略，推动人民知名品牌高质量发展的。相信在不久的将来，背负着“全世界舒服男鞋引导者”重任的奥康，会到不断探索中拿出高品质的试卷。

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