舍得酒业连动首都图书馆、相聚春节联欢晚会 较高能营销推广进攻助推“开好局”
做为中华文化最盛大的中国传统佳节，春节是合家欢乐聚、阖家团圆的主要节日。受礼赠、酒宴、主题活动等多种因素，新春佳节都是白酒企业增进与受众群体之间的距离重要消费模式，历年来是各种品牌寸土必争的营销节点。
兔年新春佳节来临之际，舍得酒业刮起新媒体营销的浪潮，占领贺岁档散播堡垒。期内，舍得酒携手并肩我国首都图书馆诠释中华传统福文化，将诸多春意盎然祝愿融入千种“福”字中，舍得酒因福而增彩、福因舍得酒春回大地，诠释“愿意纳五福，八荒万里春”的美好的寓意；沱牌酒再次牵手“0713韩国男团”，发布新年幸福大面积“沱牌聚年味儿，幸福到万家和”，唤起与尚新消费者对于沱牌的经典记忆，将幸福年味儿传送至家家户户。
首都图书馆高配对IP连动、大牌明星倾心助战、高频率C端互动交流……舍得酒业根据搭建矩阵推广管理体系，线上与线下多接触点连接目标群体，为企业引入暖心的与此同时精确传送愿意、沱牌的价值观念和品牌内核。也为需求端与方式端产生充沛的潜能，不断压实品牌品牌影响力，让舍得酒业于今年春节营销争霸战中极具竞争优势。
“福”字从问世起就与酒密切相关。“福”最开始常见于甲骨文字，西周时的福字对联以“酉”“示”构成，描写了举酒供神，而求顺顺当当的画面。经过数千年的历史积淀，“福”已经成为中华文化深邃的文化内核和长久的精神层面，代表了人们对于幸福美好生活的期待。
春节是新老年更替的连接点，是一年中最具福气的节日，新年祈愿是不可缺少的典礼。洞悉到客户对“福”文化艺术高度认可和情绪企业愿景，1月9日，舍得酒手牵手我国首都图书馆隆重推出新年创意短片《追福的人》。短视频紧紧围绕“酒中藏福、福酒相随”这一核心思想，以每一个人都是追福的人为切入点，娓娓道出“福是理想绽开、福是情意不断、福是破浪乘风、福是身有归处”，最后落入“福是团圆相遇共饮”。把酒言欢陈酒，品味舍得，陈酒因“时光沉淀出醇正芬芳”，人生道路也刚好因愿意投入、愿意相随而精彩，从而将“岁岁愿意福自来”的美好的祝福传达给每一个人。
早就在12月27日，舍得酒就官方宣布公布与国图创新性的跨界联动，讲解【什么叫福】，到讲解酒和福历史及文化渊源，丰富多彩诠释【酒藏有福】，再从连动国图自主创新开展顾客互动交流【愿意献福】、发布《追福的人》新春佳节创意短片阐释【愿意是福】，及其接下来新春佳节【带福回家了】、【愿意福至】。可以这么说，全部新春营销主题活动，舍得酒重点围绕“愿意纳五福，八荒万里春”活动的主题，融合全媒体渠道网络资源，用多种形式、全平台、多层次的散播，层层推进，让“福在羽觞中问世，酒在好运里悠长”获得进一步落地式、提升。
本次，愿意和中国首都图书馆一同诠释中华传统福文化、福小故事、福聪慧，是一次品牌内核相对高度合拍的IP连动。国图自主创新带有的文化的概念、甲骨文字阶段一以贯之的“福”字，与愿意陈酒纯天然的文化内核三维一体为企业创变，自主创新诠释“愿意是福”的前提下，耳濡目染将品牌形象和价值传递给客户，为愿意文化艺术营造增加新的表述，从而建立品牌形象的跃居。
在春节的传统风俗习惯中，中央电视春节晚会被海外华人称为除夕之夜里“不可缺少的团圆饭”。自1983年问世迄今，中央电视春节晚会已发展趋势是国内散播量较多、涉及面较广、知名度最大的一个推广渠道之一，也是知名品牌开展品牌形象展现与品牌内核输出关键阵营，一直以来深受各种品牌的热捧。
据了解，舍得酒将成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，新春佳节优选”合作品牌，现身春节联欢晚会演出舞台。在吉祥欢快的大戏台上，愿意将同中华民族各族人民子女一起见证我国日圆月异的高速发展，感受中国聪慧、中华民族精神，同时向全国各族人民和海外华人送进春节祝福。
中央电视春节晚会做为春节的传统重中之重，不仅仅是幸福庆祝的文艺演出，也是散播中华文化的大戏台。而“愿意”是儒释道三家智慧之精粹，是为国为民的中国方案。舍得酒现身春节联欢晚会，即是企业实力的标志，同时又是一种文化的切合，在很大程度上提升品牌形象在全国各地乃至全球范畴影响力。
相互配合网上新媒体营销进攻，舍得酒将在门店销售市场端打开扫二维码贺新春主题活动。春节假期舍得酒隆重推出“扫描仪底盖二维码，2000万好礼等你拿”主题活动，消费者选择随意主题活动商品，一次扫二维码可得到“双向好礼”：一重好礼，最大20g纯金黄金，除夕夜（1月21日）至元宵节（2月5日）16天期内，更具每日500个“666元红包”等着你抢；二重好礼，福卡赢“人生道路五福”小酒礼盒。
舍得酒以顾客为核心，以“白花花的银子”的较高能褔利刺激性，融合微信扫描瓶塞内二维码的活动形式，不仅仅合理推动开盖率与回购率提高，同时也可以让家家户户在这里喜气日子品味感受愿意陈酒的浓香，进一步强化品牌品牌影响力、营造良好的口碑。
在这里波春节营销过程中，舍得酒融合知名品牌端网上新媒体营销，商品端兔年生肖酒、人生道路五福小酌及其销售市场端促销活动，达到三位一体的散播连动，彼此创变、扩张传播广度，高效地将知名品牌关心关注度向社会端传输，搭建系统化的营销闭环，推动销售额的提高。
在春节营销关键散播连接点上，沱牌与愿意持续保持同屏。舍得酒业子品牌一同使力，扩张公司的品牌影响力。
继中秋节、十一国庆协作豆瓣网满分综艺节目《快乐再出发》“0713韩国男团”王铮亮、陆虎、王栎鑫以后，沱牌在春节再度携手并肩“0713韩国男团”，邀约在其中人气明星陈楚生与张远，携手共建“沱牌聚年味儿，幸福到万家和”贴心年味儿大面积。这一知名品牌营销主题活动，不但在明星粉丝团中博得友好度，更借助明星影响力，在各大网站完成不断发展，全面提升了沱牌品牌宣传度和认同度。
该短视频融合新春佳节连接点主要基调，对焦年味儿主题相聚情景，根据陈楚生与张远二人的串连，将朋友相聚、亲人团聚、同事聚会等各个情景联接在一起，清楚地传达出“幸福到万家和”这个概念。此外，短视频中陈楚生、张远二位对沱牌经典旋律的精编重唱，也让沱牌经典旋律在新年的气氛中持续迸发出全新升级活力，与画面里欢乐气氛的春节氛围一起，向外界传送“幸福”与“年味儿”，守候全国各族人民一同庆祝春节。
沱牌新春佳节幸福大面积持续“沱牌老友”IP和消费者构建沟通的桥梁，融合营销场景化、情感化营销及其音乐营销的方式，将受众群体对相聚阖家团圆生活的美好需求和品牌关系，并且通过有创意的拍摄技巧和创意广告视频的表达，持续更新沱牌在纯粮酒低龄化路上的探寻。
除此之外，沱牌还通过网上、线下推广融合，让“幸福”定义深得人心。以话题讨论、征集活动等方式，在电商平台网站邀约大家晒出自己新春佳节记忆力、沱牌记忆力，在春节主题风格下呈现真实用户满意度和品牌情感，为企业获得营销推广总流量，提高大家友好度。
不难想象是指，伴随着愿意、沱牌春节营销主题活动深度推动，舍得酒业集团旗下双品牌将产生更多的汇聚能量，这类潜能终将为一线营销推广士兵和代理商合作方引入澎湃动力，全力冲刺、领先2023年开场，舍得酒业新一年的销售状况更为让人期待。
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