分析小熊电器入选空气电炸锅领域五强知名品牌其背后的登陆密码

小家电行业经历了快速发展期，慢慢进到冷却期。一面是存量时代日益火爆化之间的竞争，一面是小家电企业寻求突破找新增长点。而空气电炸锅以其身心健康、好用、易上手等特性特性深受年青消费者的喜爱，完成井喷式增长。很多人不免疑惑：站在“出风口”的空气电炸锅巅峰时刻能维持多久？现阶段的行业格局又怎么？

在中国家电研究所近期举行的“2022年我国电器产品科技创新成果公布盛会暨2021-2022年度我国家用电器行业品牌评价结论新品发布会”上，评出空气电炸锅领域五强知名品牌，在其中不仅有市场占有率前三的“美九苏”，也是有年青小家电品牌小熊电器，让我们看到小熊电器的品牌知名度日益突显。我们也许可以从小熊电器空气炸锅的产品开发迭代更新中看一下其品牌突围之法。

空气电炸锅“一夜爆红”或是“昙花一现”

小熊电器一直做精典战略“长跑比赛参赛选手”

懒人经济飞快腾飞的今日，空气电炸锅凭着解锁新技能与健康烹制的特点迈进高增长跑道。据艾瑞咨询数据信息，中国家电批发市场经营规模从2016年的620亿人民币提高到2021年的1557亿人民币。虽然近些年小电器增长速度缓解，但空气电炸锅等艺术创意类目逆势增长。

在空气电炸锅继续升温的的浪潮下，持续好的品牌涌进跑道，不仅有美丽的、苏泊尔、九阳等其他小家电企业，也是有小熊电器等新势力小家电企业。在空气电炸锅多样化市场竞争的局面中，凭着资产、供应链管理竞争力的 “美俄九”占据一定竞争优势，但小熊电器等新锐品牌在用户洞察、产品开发与新媒体渠道等的优势也作为其品牌突围的加分。

历数小熊电器的高速发展我们不难发现，从2006年创建原始迄今，小熊电器不去做小电器跑道上盲目跟风冲峰的短跑选手，反而是坚持不懈自主研发，脚踏实地压实生产加工基石，进而变成跑道上坚持不懈长期主义、不断领跑行业的跑步参赛选手。一直以来，小熊电器以展望的视角思考行业格局的改变，从消费理念升级中找到机遇与挑战，根据深入分析时下客户需求、洞悉行业发展趋势及市场情况不断探寻知名品牌的突破突出重围之法。

一方面，品牌突围的底层思维永远都是商品与技术，小熊电器在项目研发方面脚踏实地，不断压实产品竞争力。据了解，小熊电器构建了3级研发管理体系、有着10个研发部门，近300名研发团队，包括了基础科研、产品研发、创意产品设计、用户行为分析、使用体验、工程设计等各个方面优秀人才，2018-2021年科研投入年复合增长率近40%。

另一方面，在智能工业及质量掌控上不断增加资金投入，煅造生产制造特色化。小熊电器有着 5 大智能制造系统产业基地、70 余条生产流水线及两根中国顶尖水准的自动化流水线，与此同时，积极推进设计方案特色化，连接全球设计网络资源，不断打造丰富多彩且生命期长产品架构，在市场上占有一席之地。

恰好是根据这一套组合策略，让小熊电器刚柔并济地不断摸索出提高之法，不但2022年三季度完成高增长的显眼考试成绩，还在年底的评选中入选空气电炸锅领域五强知名品牌。

空气电炸锅“精分”：热销榜VS积灰榜？

看小熊空气炸锅怎样不断触动年青人

进新精致主义狂潮下，小家电企业只有将类目发挥到极致，打造出戳中消费者痛点的商品才可以妥妥把握住青年群体。以空气电炸锅为例子，尽管它变成年青人高品质生活的必备，但用户评价呈两极分化的态势：一边是双十一网购达人疯狂购物，将空气电炸锅买到了热销榜；另一方面，有关空气电炸锅占有闲置不用家用电器第一，放家里积灰这些调侃持续。

根据之上客户观查，怎样找到客户长期性、急切的“真要求”？小熊电器紧紧围绕客户需求考虑，发掘新困扰、新模式中不断涌现出的潜在需求，再换技术革新融合客户需求去反推新产品开发，用产品设计和生产制造回复客户需求，与年轻群体造成更深层次的连接，小熊电器空气电炸锅就是一个很好的实例。

从自主创新可视化设计推动空气电炸锅技术趋势，到更新免翻面、可拌和、往上打开、智能化全息投影显示屏等服务的商品，小熊电器紧紧围绕应用困扰、作用感受深入分析要求核心，不断迭代更新，不但达到顾客对空气电炸锅产品卖点升阶的需要，并且也切合年青人对高品质生活的核心追求完美，紧紧抓住了本届顾客的心。

不止于此商品，也是提高品牌知名度

小熊电器打开创意品牌营销推广新模式

除开一直在产品开发上积蓄能量，小熊电器也紧随年青人步伐，自知年青人是现阶段时尚潮流游戏玩法的重要参观者与引导者，因此要想完成品牌突围，要用年青人自己喜欢的语言表达或是设计方案来接近她们，与年青人紧密联系。

小熊电器以受众群体广泛双微一抖、小红书的等社交网络平台为切入点，用极具感召力、创新力内容营销方法，让单方面的品牌宣传导出，转化成品牌和客户的双向沟通互动交流，引发网友热议的自发性种树和互动，协助知名品牌取得成功打进年青人内部结构，建立了深层次的情感连接。

除此之外，小熊电器勇于探索散播新思路，抓住“艺术创意”这一张万能牌，将产品和艺术创意结合，相互依存较好设计灵感，为消费者提供小家电产品沉浸式体验的感受情景，让消费者“丰厚、可触”。以《大地食装秀》为例子，小熊电器以原野花坛、河流河边、山川大地为“时尚秀”，扩张产品使用场景，让顾客在特色美食、美丽风景、商品三者相融中认知知名品牌“有思路搞出花朵”的理念与“精美时尚潮流”的生活状态，深度链接不一样青年群体，占领知名品牌用户认知，提高品牌知名度。

品牌基本建设如同测试一样，功夫在平时，空气电炸锅仅仅小熊电器从产品种类扩展到搭建品牌认知度的一个缩影，现如今小熊电器右手把握精确的用户洞察优点，左手运用自主创新整体实力深耕细作优化产品，凭着质量优点、品类定位和商业模式创新等，持续结构加固本身环城河，也开启公司可持续发展的画面感。

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