在彩妆行业倡导简单装：让环境保护更有意义

创作者：子文

最近，凯度消费者指数公开发表可持续发展观研究表明：在世界范围内，环保行动派占20%，环境保护考虑到派占39%，环境保护犹豫派占41%，且环保行动派绿色环保考虑到派比例在我国都不低，由于大家针对可持续发展的认知能力持续加重，环保话题在美妆护肤领域内的上中下游也备受瞩目。

提及原材料环境保护，世界著名的天然护肤知名品牌资深堂于2020 年5月在日本正式发布一个全新的高端护肤品牌“BAUM”，BAUM的品牌文化，便是倡导纯天然环境保护，从自然界中汲取力量，让顾客体会到更加清新淡雅护肤保养感受。提及外包装环境保护，近日，上海有关行政部门对天猫商城、淘宝店铺等5个平台销售多类目商品进行产品包装计量检定管控抽样检查。经检测，护肤品存有7批号包装过多，不过关70%，这是所有产品中不良率最高。国家对外包装销售市场的大力查验与惩罚，能够得知不论是全球范畴或是我国方面，都是在积极主动激励和正确引导顾客应用绿色环保和减药外包装。作为一名在业内深耕多年的品牌定位和营销战略权威专家，祝慧女性尤其善于外资公司入华后品牌再定位和文化整合营销战略的确立。凭着很多年从业经验，祝慧在从事至今取得成功运行了在业内危害很大的营销策划案例，尤其是在车辆、美妆护肤与电子商务行业进行了突显贡献，赢得了顾客的充分肯定，并且其好几个实例点爆领域社会舆论，变成业内榜样实例，并获业界好几个荣誉奖。

在我国肌肤护理及彩妆产品外包装行业，祝慧是最开始注意到商品环境保护的思路营销大师之一，并早已在中国给那些首先顺应时代发展对“包装过多”护肤品、护肤品打开改装行为美妆类名牌给予在我国本土落地式环保对策，和品牌携手并肩协助消费者变化对美妆护肤产品包装过多的心态，并慢慢开始接纳肌肤护理、化妆产品的简单装，揭开了我国护肤产品、化妆产品外包装届的“大变脸”。

环境保护是单位和个人的心态，是一种信任感和表达欲

以前，做为日常生活比较常见的快速消费品类，精美的包装是护肤产品、护肤品吸引顾客目光的关键因素。因而，公司在生产前，还会主要在包装设计的个性化定制上用心。但是护肤品、护肤产品终归是快速消费品，它外包装也很少有被收藏的价值，用了的护肤品空罐再好看，也难逃被丢掉的下场。据统计，化妆品产业每一年会生产制造27亿次废弃塑料空罐。

废旧护肤品的处理方法大多是以垃圾填埋、焚烧处理为主导。与塑料盒子同样，塑料材料的化妆品包装盒很难被土壤层溶解，焚烧处理溶解之后，塑胶所含的有害物飘散空气中，产生环境污染。玻璃钢材质的化妆品包装瓶需经过垃圾分类回收和回收利用，才能实现回收利用效果。护肤产品简易包装核心理念，针对企业而言不仅一家有良心公司对国家环境保护的心态，也是越来越没有环境保护意识的人们对环境污染问题深刻认知能力，偏重应用环境保护/简易包装的商品都是环境保护者对自己理解的一种表述。但是行业困扰是用户环境保护意识觉醒，大大的落后于行为的提升。祝慧在业内需要提交的思路解决方法，是怎样让这80%环保考虑到派和犹豫派，真真正正开始行动。

环境保护并不是放弃，反而是一件很帅的事

伴随着越来越多国外环保品牌进入中国，中国日化行业的环保行动一再被唤起。因疫情影响和社会的进步产生的影响，顾客的价值观念正发生变化。据统计，2020年我国环保拥护者在顾客中占比达到53%，这就意味着顾客对可持续发展的认知度正逐步增强，环境保护意识也逐渐提高，顾客在目前的消费观中都不断意识到了：护肤产品与可持续发展观中间紧密联系。

祝慧敏锐地发掘到肌肤护理消费一种新趋势：顾客对护肤产品环境保护的需要一步步兴起，表明已经不甘于简易交易，必须情绪感情和精神价值里的达到，这种要求更新针对新锐品牌来说是机遇，针对解决竞争具备导向性实际意义。在已知可持续性行业，知名品牌能够在环保生产工艺流程，可替换包装材料或新型环保材料等多个方面积极主动尝试改变。因而，现阶段不论在哪种领域做环境保护的事都并不是放弃，反而是很有意义的。

针对祝慧这种有展望眼界和对策思维的的从业人员来讲，环境保护行动招唤不光要紧紧围绕并对宏观层面社会效益的推广，更从小就要下手，从顾客本人的视角造就环境保护产生对个性化表达和优秀生活观念的彰显价值。从新一代消费者的年轻做事态度洞悉考虑，祝慧洞察到环保行动自身必须具备挑战性和交互性，让大家善于参与进来，而且应用社区营销的思路方式轮使其变成社交货币，变成年青人潮流文化的一部分。

在祝慧这种营销大师的努力下，愈来愈多世界各国肌肤护理、护肤品品牌能通过应用更专业的营销理念和方案策划来推动环保行业与价值正确引导。环境保护、可持续性是一项有意义的工作，虽然现阶段化妆品的塑料包装每个公司还在实践环节中，但正是有了了祝慧这样对于环境保护秉持着对外开放立场的实践者与前行者，向业内分享社会经验，才可以不断深化行业可持续发展观。

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