产品竞争力、营销力齐飙升 贝泰妮集团旗下薇诺娜商品荣获天猫母婴肌肤护理类目TOP4

近日，第十四个双11极致完美收官。贝泰妮旗下第二知名品牌——薇诺娜商品，凭着强悍的产品竞争力和营销力获得了千万宝妈的“宠溺”。这一战，薇诺娜商品上下齐心，以进击吧之姿强悍占据了孕婴童敏感自卑肌跑道的购买新高地：薇诺娜商品知名品牌在天猫孕婴童护肤产品类排行TOP 4，对比618提高超出137%，，同比去年双11提高超出122%；金牌爆款舒润霜，在双11首日变成天猫商城孕婴童润肤露单品第3名，完成了产品竞争力、营销力的双收！［1］

做为技术专业的作用性婴儿皮肤护理知名品牌，近些年薇诺娜宝宝的主要表现可以说十分夺目。现在双11便是薇诺娜商品继上年首场双11大获全胜，及在今年的618期内拿到天猫商城孕婴童肌肤护理TOP5的优秀成绩后，再度在一众品牌数据挑战赛中异彩纷呈，并且在品效销地营销闭环中获取高效提高，夯实了薇诺娜商品在婴儿皮肤护理行业的位置。

合理布局新零售，薇诺娜宝贝用一环扣一环的多维度营销推广点爆双11

在竞争白热化双11中，产品竞争力和营销力的多效扶持是企业品牌迅速突出重围的核心之法。回望在今年的薇诺娜商品在所有双11期内营销玩法，能够看见，薇诺娜商品不但凭着对孕婴童销售市场及目标消费群体的敏感洞悉，自主创新地打出情感化营销和红人营销两张牌，借势营销超头大咖和一众KOL/KOC的推动力点燃了社会舆论，还可通过依靠皮肤科专家专业加强消费者认知，完成了多元化基本建设全域营销引流矩阵。

早期在这个市场端，薇诺娜商品于10月21日发布《妈妈就位，专业守护敏感脆弱肌》短视频，描述薇家女生成长过程中被守护诸多往日，进而从薇诺娜商品继写薇诺娜的守卫章节，关爱每一位薇家女生的小宝宝考虑，相互配合超头大咖、皮肤科专家和KOL/KOC等多个方面使力，展开了新零售传播。

期内，薇诺娜商品还数次邀约皮肤学专家学者赶到直播房间，导出更专业的婴儿及其儿童皮肤护理专业知识，让宝妈妈和爸爸们知道怎么合理医护敏感自卑皮肤，充分体现在秋冬换季时时刻刻，用科学合理的护理专业知识守卫每一位小宝宝。而这一技术专业且暖心的措施助推知名品牌精确占据着总体目标消费群体心智。

在淘宝平台上，薇诺娜商品及超头主播李佳琦协作，在其中，金牌商品舒润霜和高保湿霜进入李佳琦直播间，并借助与儿童皮肤权威专家一同研制的技术专业整体实力，及双支装真5折的制度对用户的影响力，获得了舒润霜狂销3.5W套、高保湿霜市场销售2.5W套优异的成绩。

除此之外，薇诺娜商品还在今年正式启动抖音直播平台新的征程，从带货达人直播合作到抖音官网自播间的建设，完成知名品牌从0到1的战略部署，根据知名品牌直播以及与抖音头部大咖诺香母亲的盛典直播间的不断暴发，薇诺娜商品在抖音里也获得极佳的考试成绩。

在今年的8月宣布与健与美方式零售商名创优品签约后，薇诺娜商品也揭开涉足线下门店的帷幕，迄今已经完成名创优品800家线下实体店和网上云的分销商。根据早期在云店的商品曝出，及其线上体验互动活动精准推送顾客，知名品牌月平均同比销售增长达245%。

到此，薇诺娜商品根据情感化营销、达人种草、直播间及网络直播等一环扣一环营销组合策略，多种渠道深层精准推送消费者们，不断增加了贮水池，期间也以超头主播李佳琦和带货达人等作为颠覆式创新，逐层推升知名品牌传播广度，直播间和自播间承揽转换，最后实现了双11的营销闭环，赢得了总流量合音量双增长。

产品竞争力为基，薇诺娜商品推动作用性婴儿皮肤护理跑道

战况和口碑双收背后，是薇诺娜商品坚持不懈深耕细作极致产品力胜利。

自创立起，持续薇诺娜品牌基因的薇诺娜商品，便潜心研究，以儿童皮肤科学为载体，借助云南省优越的条件获取植物精粹，选用菁萃加工工艺及无激素零添加的研发理念，与此同时依据各个年龄段宝宝的皮肤的特性，协同儿童皮肤科权威专家，明确提出分阶适龄青年科学合理护肤理念，给肌肤敏感自卑的小可爱们提供优质的解决方法，上线了包括0-3岁/3-12岁及目的性护理用品在内的系列产品产品系列。

为成为国内孕婴童发展路上的“守卫者”，薇诺娜商品在稳定性上协同了权威机构开展协同临床观察科学研究，助推宝宝的皮肤身心健康，坚持使用专业与匠心独运守护宝宝的敏感自卑肌。现阶段薇诺娜宝宝的商品不但已通过包含皮肤斑贴试验、亚急性眼刺激实验、肌肤超敏反应实验、防腐蚀考验实验在内的6大安全性测试［2］，并且品牌核心爆款——薇诺娜商品舒润霜，还已通过法国质量检测机构（Dermatest）权威性五星验证。

做为对于宝宝的皮肤干、痒、红难题，与儿童皮肤权威专家一同研制的商品，薇诺娜商品舒润霜蕴涵云南高原植物精粹成份青刺果，并加了金盏花成份，可有效改善敏感肌肤、发红等几种不适感，由内抵挡外部对皮肤刺激性。在自己商品强势产品竞争力的支撑下，本产品不但在2020年喜获妈妈帮发布「妈妈心选，Bond大赏」的「本年度新锐奖」，还夺得了天猫商城金婴奖2022年度最专业洗护品奖。

从2020年初次登录天猫店，到2022年双11荣获天猫商城孕婴童肌肤护理类目TOP 4，市场销售累计同比增加122%。薇诺娜商品只用了短短的2年时间就谱写了这一份精彩纷呈试卷。

研究薇诺娜宝宝的起势和暴发，不难看出这也是“极致产品力 营销推广创新力”的获得胜利，即深耕细作产品竞争力、加仓营销力，是薇诺娜商品在短期内并呈跃居式发展的关键所在。不难想象是指，不久的将来婴儿敏感皮肤跑道迈进大比拼整体实力的马拉松赛跑中，薇诺娜商品必然可以通过医研同创、专业引领得到维持且稳健高增长，变成引领者。［1］ 数据信息来自淘宝生意参谋，周期时间为10月31日-11月11日

［2］检测结果来自《【6大安全性测试】薇诺娜宝贝舒润霜HB201904221》

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