2022年度人民品质生活排行榜公布：名创稳居“日常生活脏物”类目第一

日前，《第一财经》YiMagazine金字广告牌新项目发起第四届“品质生活楷模”排行榜在10月底公布，评比获得了近4000人数的网络投票，名创从36个类目、988个知名品牌中突围，稳居金饭碗顾客最喜欢的国货品牌“日常生活脏物”类目第一，与此同时喜获“2022年人民新国货品牌”巨奖，变成品质生活楷模。

当作世界领先的自主品牌使用价值零售商，名创以“兴趣爱好交易”推动知名品牌强悍突出重围，根据迅速产品上新、IP联名合作、高效率的数字化供应链管理方法，持续为世界顾客给予“漂亮、好玩儿、实用”的三好商品。现如今，名创已获得诸多年青消费者的青睐，连续夺得好几个品质生活行业荣誉奖，不仅仅是品牌知名度与创新优势的最好反映，并且也验证了领域并对推动品质生活消费一致认可。

品质生活交易继续升温，兴趣爱好交易兴起

由于人民对中国文化自信的进一步增强，愈来愈多年轻消费群体侧重于挑选国产品牌。抖音直播带货公布的《潮流生活趋势报告》表明，2021年抖音直播带货国内品牌销售量同比增加667%。在抖音销售过亿的品牌中，国内品牌占八成；在爆品榜单上，国内品牌的商品占九成之上。

在品质生活交易持续火爆的大环境下，名创根据借势IP联名鞋构筑起年青人有兴趣的内容生态，在保证高性价比前提下输出漂亮、实用、好玩儿的商品，照亮全世界顾客的幸福生活。

依据艾媒最近公布的《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》表明，年轻消费群体对国产的认同度愈来愈高，他们更愿意为带有中国文化元素的商品付钱。在其中，国货美妆和国产货香熏变成年青人做为个性装扮类关键挑选，二者各自占有率58.5%和49.6%。高情绪增加值的消费者市场发展前景逐渐释放出来，在其中香熏行业规模预估2022年达146.2亿人民币，以后也将不断以20%的年增速进一步发展。

做为新国货品牌引导者，名创一直以来都被领域与消费者称之为“制香大神”。根据香熏销售市场的不断受欢迎，名创近些年持续推进香熏发展战略类目，在两次携手并肩故宫宫廷文化刮起“中国东方香熏”潮以后，更今年联合为 Dior、JoMalone、Armani 和 Gucci 等奢侈品品牌打造出过著名香水的制香高手，以“平价的价钱 制香高手协作 顶尖香料企业经销商”发布高手香熏系列产品，新品发布四个月完成一定GMV，被称作“100元之内国产货香熏吊顶天花板”。在天猫“双十一”电商大促期内，名创香熏类目屠榜淘宝好几个畅销榜单，高手香熏更位居天猫店品类销售量第二名，当选天猫商城名牌日人气值品类。

名创集团董事会现任主席兼CEO叶国富觉得，伴随消费主力军的迭代更新、消费观的改变，以兴趣爱好为主要特征消费者行为将成为流行。而国潮品牌交易的崛起恰好是兴趣爱好交易的一种体现之一。据京东商城消费报告表明，2018-2021年，“国潮品牌”有关的卖家增加了240%，产品数量扩大了99%，自主品牌增强了68%；顾客对“国潮品牌”产品的情绪高涨，同时期选购“国潮品牌”相关产品的用户量增加了超9成，成交额增加了284%，销售量增加了411%。

国潮品牌交易的不断火爆，引起大量主推中国传统元素的新国货品牌与产品如雨后春笋出现。例如李宁发布很多选用山、水、墨、印等中国传统元素的新产品系列产品；花西子的商品深植“中国东方彩妆产品，以花养妆”的发展理念这些。在其中，名创颠覆性创新地把中国特色文化原素与潮流趋势方式相结合，打造出合乎年轻消费群体偏好的国潮品牌商品。

2021年10月，名创积极与深圳市插图研究会、唐宫文化创意协作，携手共筑了“名创国潮品牌月”，为用户增添了“唐宫十二时辰”、“唐宫夜宴唐小妹”、“国域万像”和“宇航员”四大国潮品牌IP，并包括了居家用品、精典包饰、美妆工具、生活百货等各个类目，IP联名产品达到100尾款。值得一提的是，名创自行设计IP中国熊猫“水蜜桃季”主打产品还在2022财政年度第四季财报时间段内发布，变成又一主打的已有国潮品牌IP。

靠着中国供应链，平稳扩展国外市场

中国改革开放以来，中国经济发展通过四十余年的迅猛发展，为国货品牌的兴起带来了肥沃的土壤。特别是近些年，在我国新国货品牌基本建设获得主动进度，品牌知名度稳步增长。在深度发掘品质生活价值维度的前提下，名创也在逐渐往外导出，并依靠中国的强大的供应链管理优点，向全球顾客传送我国幸福生活的核心理念。

作为一家我国土生土长的经济全球化零售企业，名创根据对国际市场兴趣爱好消费要求洞悉及其本土化特点经营，针对不同地域交易爱好打造多元化市场样版，分别在东南亚地区、美洲地区、东欧国家、中东地区等地区极速扩张，并持续向国际市场发布“好玩儿、漂亮、实用”的商品。例如名创的草莓熊IP系列产品新产品在越南市场一经发售刮起排长队抢购潮，先发当日越南胡志明万行的销售总额达到了越南地区门店单日历史销售记录，发售三日越南市场总体销售业绩环比提升2倍。

据名创2023财政年度第一季度表明，名创进入了全世界五大洲105个国家，全世界店面数近5，300家。名创的法国里昂通常会圣热尼拉瓦勒店面的正式营业，意味着其国外店面数量达到2000家，成为国内出航潜能最兴盛的企业之一。名创国外扩大速率这么快的核心优点，或是根据强大的中国供应链能力。中国的强大且完备的供应链管理是这个社会零售业的优点，都是支撑点名创追逐兴趣爱好热潮的重要手段。

名创有一个“711标准”：产品团队每过 7 天从 10000 个产品创意中，选择 100 个的 SKU，大概每个月发布约550个SKU。而维持那样高效率和规模性上新速度离不了上百家经销商合作方的巨大供应链管理支撑点水平。经过长期在国内市场的辛勤耕耘，名创已经与超出1000家中国供应商协作，关键集中在珠三角和长三角地区，绝大部分为这一领域最头顶部的服务商，有着丰富的国际名牌产品生产工作经验。

将来，名创会以兴趣爱好交易为着力点，深入推进多元化战略，讲好国产品牌的经济全球化小故事，毫不动摇加速中国文化和国产货迈进全球。

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