高梵像奢侈品牌一样货车配货是事件营销或是疑点重重？

近期，高档鹅绒服知名品牌高梵黑金系列持续登录天猫商城抖音爆款榜名牌榜，甚至成为各大网站千块版羽绒衣销量第一。

此外高梵表露源于已的欲望“想做中文版多伦多市”，并巨资签订张伯芝品牌代言。张伯芝在微博中发文表示“与高梵GOFANS一起舒享‘奢品材料’”。其代言海报“芝爱黑金版奢华鹅绒”，一张容貌白暂逆龄的脸配上高梵黑色鹅绒服莫不流露出“奢”范。

令人惊讶的是，在双11特惠潮下，高梵不但不打折竟还学起奢侈品牌 “配额制市场销售”并且对黑金系列推行价格调整，涨价。

高梵从而引起业界异议，高梵是在玩游戏事件营销或是疑点重重？对标国际奢品是不是不知天高地厚？

不打折反倒价格上涨

回复：成本费在这儿，迫不得已涨

“尊重的高梵黑金版顾客：你好！自高梵黑金版鹅绒服上市后，一直备受消费者好朋友的喜欢。高梵黑金版始终秉持‘国际采购，全球设计，服务项目消费者’的发展理念，追求完美打造出奢等级其他高档鹅绒服，由干加工工艺繁杂，生产周期长、成本相对高，加上全球产业链趋于紧张，羽绒衣销售市场生产能力焦虑不安，为保证质量，提高客户体验，经我公司酌情处理后，确定自2022年10月20日起，对黑金版鹅绒服推行配额制市场销售，中国大陆供给量将下降30%，海外地区供给量将下降40%。各平台及代理商配额制售完即止……”

在看到这篇消息时，顾客陈女士内心五味杂陈，“奢等级？还限购？”即便如此，却还是赶快剁手了一件自己心仪的黑金版鹅绒服。“终究高梵的质量和大鹅羽绒服、多伦多市（Montreal）、moncler等国外大牌贴近，但是价格仅有它们十分之一。基本都是手慢无，都还没现货交易。”

针对高梵的价格上涨、限购个人行为，代理商也是有一肚子苦水。“如今各大品牌全是走廉价路经，唯有高梵非但没有搞促销，价钱还一路飙升，并且拿了钱取货也没有。”

那样，黑金系列价格上涨是否属实？为什么要价格上涨？我们找到高梵的创始人张传贵，她坦白说，“确实，目前市面上同行业都是在打廉价战，我们自己的黑金系列价格上涨，主要原因是产品需求量很高，并且为了能保质保量，迫不得已实施了限定配额制。”

她坦言，往往高梵有价格上涨的自信和每件产品其背后的用心研发与高投入离不开。张传贵当媒体的面取出一件服装样衣，这一件服装样衣在经历了无数次的修改后，依然间距她理想型差一口气。“大家每一款新产品研发成本费在上百万，光服装样衣就需要打几百件，你看这个成本费多么高。”

“这种成本费主要体现在大家商品在制作中的每道工艺过程中，大家所使用的原材料也称得上奢侈品牌级。”张传贵介绍道，以黑金版2.0系列产品为例子，使用了英国高士线、德国金针、日本暖感纱、奥地利的90白鹅绒、我国的犀牛智造，通称“5国多专”。“我们自己的每件产品内充国家标准90进口的奥地利白鹅绒，外界优选绵软增温不跑绒的火山岩石布料，每一件羽绒服都要经过400道左右工艺流程，归属于当之无愧刚柔并济。往往要选择火山岩石布料，是因为它还可以在2分钟自发热。我们自己的黑金系列坚持使用奥地利进口的大白鹅绒，生产能力就在那，不可以不受限制供货。”

尽管实施了价格上涨、限购对策，但高梵的创办人吴昆明市表明，她们对于顾客上线了业界独一无二的“2年保修，1年价保”的承诺。“那时我明确提出这一约定的情况下遭到企业内部集体抵制，称业内并没有这种例子，能价保7天已经很不错了。”

对标国际奢侈品牌是不是不知天高地厚？

回复：离国外大牌存在差距但正勤奋学习

针对用户和业界批评的“高梵对标国际名牌是不是不知天高地厚？”，吴昆明市出乎意料地回应道，“确实，和多伦多市等奢侈品品牌相比，大家还有一定差别，但是我们正勤奋学习。”

吴昆明市认可说，做为土生土长的国货品牌，和国外大牌之间的差距反映在各个层面，例如品牌势能的差异，商品监管的细腻性、产业链的可靠性等。“终究，国外大牌的供应链系统搭建是很多年磨炼得到的结果，不是一朝一夕一蹴而就的，消费者选择多伦多市的商品各个方面的感受肯定要比高梵好得多。这种知名品牌所带来的崇敬感、价钱的管控体系等是我们不具备的。这些年，多伦多市坚持不减价，不把一件残品流入销售市场，这种奢侈品品牌匠人精神是值得称赞的。”

“我认为做为国有制知名品牌，需有清醒的认识，意识到我们跟国外大牌之间的差距。比如有些国产货把自己的能力吹上天，说他比戴森还需要厉害，这是满嘴跑火车。”吴昆明市表明，尽管很多用户感觉高梵的产品质量和奢侈品牌类似，其实要追逐这一丁点的差别身后需要付出非常大的勤奋。

在采访过程中，吴昆明市一点也不掩饰自己欲望，“我们的使命是做我国自有的鹅绒服奢侈品牌，因此，大家实施了国际采购、全球设计。又轻又软羽绒衣最重要的特点。实际上，我们自己的黑金系列无论溥款厚款，也将羽绒服的防寒保暖又舒适摆在首位。假如一定要排行得话，我们始终将服饰的舒适感放第一位。一件衣服舒服是否版型的考虑至关重要，能够不夸张的说高梵版型功力深厚，绝大多数的版型的历史时间都高过10年，在行业中数一数二。对于东方人特别是在是我国人的体型科学研究拥有将近18年积淀，早已到了一定熟度，这是我们的核心竞争优势。”

“来年还会跟一些奢侈品牌级当代艺术家、国际性时装设计师协作。”吴昆明市表明，这一切都是在为建设中文版多伦多市合理布局。

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