天猫双十一：精彩生活 就得那么爱

视野重归时下，大家行色匆匆，由于两点一线的日常琐事，日子仿佛被按住快进键。节奏轻快、强压力日常生活下，顾客广泛关注自我个性化，寻求自我痊愈、得到在精神上变成大家广泛关心的关键话题讨论。

2022天猫双十一完美收官，如今回过头来看，今年双11更温暖有爱了。不论是预购、开售时长提早到晚八点，或是“退货运费险减少”、“价保时间变长”、“多详细地址合并付款”这些，一系列操作莫不彰显着天猫商城密切关注顾客的精神实质刚性需求，洞察大家对生活的热爱期待，积极主动配对新兴消费趋于，凭用心路经冲出重围。天猫商城期待每个人可以在双十一盛会里，开启彩色的世界，寻找多姿多彩好货意外惊喜，让生活更五彩斑斓。

“招彩猫”隆重登场，打造出全新升级视觉形象

在今年的天猫一改往日IP品牌形象，穿上双11限定款五颜六色肌肤，化身“招彩猫”，它也额外超强力Buff，可以招唤果秀，打造一个全新的视觉形象，一瞬间占有大家视觉效果C位。

本次天猫商城品牌形象全方位尚新，站内站外、线上与线下立体式连动打造出招彩猫一个全新的游戏玩法，产生浓浓的果秀。五彩缤纷的视觉效果原材料、玩梗魔性的趣味互动，在今年的双十一动作，确实是炫得有些令人上边！

许愿认准招彩猫，站内站外乐翻天

10月20日，一支搞怪又上边的广告宣传片公布在天猫官博，向大家推送招彩猫出场的开心信号。招彩猫一出场，快速虏获大家视觉上的C位，微博区瞬间变成神秘商店，“清空购物车”、“中红包”……一瞬间非常热闹，招彩猫脑洞大开的艺术创意，打动诸多蓝V加仓分享，为招彩猫花式加油助威，很多网民参加互动抽奖，开心气氛继续升温。

以招财貔貅形象大家认知能力为载体，恰当融合“招彩”、“讨彩”讨论的话题设置，导出“许愿认准招彩猫”的强思维品牌形象，不仅满足顾客对有意思好玩儿话题讨论之间的互动要求，还协助用户在实实在在的交易日常生活增添了很多褔利意外惊喜。

提高用户粘性真正情景，理想生活形象化

伴随着“招彩猫”快速爆红出圈，快乐“招彩”氛围节节攀升，天猫商城趁机在10月25日发布第二波营销片，从道宠智能化家居、身型友善型特色美食、时尚国韵乐高积木、酷帅刷街品类、温馨好物等类目下手，呼吁大家到天猫商城招唤精彩生活。

“抓猫”主题活动网上燃到线下推广，与大家玩在一起

线下推广抓猫赢豪礼，留有大城市美好回忆——

11.4-11.10期内，上海市区、杭州市、成都市、重庆市、深圳市、广州市、北京市七城地标性建筑大屏幕都可以看到招彩猫的影子。只需要在开奖日期内赶来恰当地址，应用淘宝拍照作用拍照大屏幕里的招彩猫就有可能领取超大型彩头。quaker桂格、认养一头牛、LABX、GHD、BISSELL必胜等各个知名品牌为好运顾客送进诸多爆款褔利，蚂蚁花呗也倾心奉几百万花呗金，引起全员守株待“喵”风潮，各大城市的居民看热闹，陆续停留抓猫，参加情绪高涨。

招彩猫来到7城7地，和众多知名品牌一起送出去褔利礼品，这种方式既满足顾客对好玩儿有意思之间的互动必须，也给孩子带来一波又一波实实在在的双11加血机遇。当招彩猫出现在了各个城市的线下推广繁华商圈等位置，明显的乐趣体验由网上燃到真实线下推广场景下，传送天猫商城需要与大家玩个在一起的快乐心态。

自主创新猜谜语新方式，全员守株待“喵”——

此外，@我就是猫天天 在社交平台上进行大城市猜谜语主题活动，呼吁大家猜想本次活动的大都市及地址，并在活动开始之前一小时发布标准答案，正确引导我们去活动地点拍“招彩猫”。十二星座推理题、数据推理题、今日运程题、谐音梗题。。.。。.花式方式出卷轻松玩猜谜语，客户纷纷走访等候刷题，发散思维赢走超大型彩头和爆款褔利，引起全员守株待“喵”风潮，电商大促气氛继续升温。

“日常生活就得那么爱”

是属于天猫双十一的独特烂漫

11月12日，天猫商城公布再会双11的广告宣传片。影片中展现着双11买下来的一件件好货，是我们在积极主动地寻找高兴，造就开心的生活。如同短视频里歌曲歌词唱的那样，“开成为你自己多不简单，就像阳光住进人体”，日常生活就得那样积极乐观，去认知细微幸福，尽可能的活得五彩缤纷。

在今年的，是天猫双十一陪顾客走过的第14年了，天猫商城针对双11的阐释与表述，已经日益细致。 “日常生活就得那么爱”，这一可多可少的目标群体身后，是天猫双十一以顾客精神实质刚性需求为基础ps钢笔的始终如一。

现今双十一，早已不仅仅是网购狂欢节，系统地而言，它背负着人们对生活的美好企业愿景与盼望，对消费者最真心实意又质朴的表述，正确引导着大家能够适度放下压力去体会生活，享有新物品带给自己的痊愈与意外惊喜;招彩猫又像是大家们“暖心小伙伴”，关注我们自己的需求，激励大家享受生活自身，一起相拥精彩生活。

怀着对生活中的感受力，天猫商城正根据多姿多彩诸多好货和消费者理想生活相互连接，让理想生活照进现实。这大概是，归属于天猫双十一的独特烂漫。

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