三季报：海尔厨电营业收入不断逆增 市场份额位居TOP3

奥维云网（AVC）推总资料显示，2022年1-9月，厨房电器销售市场全渠道零售额669亿人民币，同比下降3.7%。即便如此，依然存在公司展示出优良持续发展的趋势，完成逆增。

10月30日晚，海尔智家公布2022年三季报。财务报告表明，海尔智家前三季度保持营业收入1847亿人民币，较2021年同期增长8.9%；完成归母净利116.7亿人民币，较2021年同期增长17.3%，盈利增长幅度二倍于营业收入增长幅度。在其中，海尔厨电营业收入不断逆增，前三季度，零售市场份额同期相比增加1.2个百分点，位居领域TOP3。

为什么在厨电行业总体要求变缓的今天，海尔智家依然能释放出来一个新的增加量室内空间，完成营业收入不断逆增？研究深层原因，一方面取决于海尔厨电持续迭代原创科技转型发展高档，另一方面离不了转型发展外置和转型发展的生态战略部署，聚焦用户隐性的实际需求，从场景体验进入，重构智能生活。

新餐厅厨房：合理布局高档，完成品质升级

伴随着人民人均收入的提高与中产阶级体量的发展壮大，消费者对于厨房电器新产品的要求已不仅限基本要素的达到，更为追求品质规定。优居研究所公布的《2022中国厨电行业发展趋势研究报告》表明，厨电行业的高品质要求不断释放出来，质量变成客户重点关注的。

产品都是言行合一。不断提高产品质量是解决环境因素改变和激烈的竞争市场竞争发展趋势基石。因此，海尔厨电超前的合理布局国际市场，根据持续迭代的原创技术打造出高档“环城河”。以卡萨帝评论家套系为例子，套系共配备141项发明专利。在其中，电烤箱高新科技经历过从FPA湿烤技术性到300℃高温烤、再从创新高温自熟30-300℃全温区烹制的、再从300℃高温科技的迭代更新，仅需 3 分钟就能一键复有意式煎饼比萨，与此同时，配备的全腔匀温2.0 高新科技，还能够实现±1℃的精确温度控制。

然而这离不了海尔智家最底层技术实力支撑。资料显示，美的早已在全球范围内构建5大研发基地和生产营地，优化全世界顶级网络资源，产品研发创造出达到各层次人群厨房电器商品。现如今，海尔厨电大品牌进入了全方位采摘期，获得了销售市场认同。据三季报资料显示，卡萨帝厨房电器零售额市场份额同比增加69%。在其中，星空套系嵌入式烤箱位列行业引领影响力，11000 价位段市场份额第一。

新平台：转型发展外置，掌握提高关键

依据奥维云网结果显示，伴随着客户展现出圈层化、个性化特点，大市场走向分裂，怎么吸引要求并不具体的人流，并提升转化率是艰难的课题研究。

对于此事，海尔厨电的回答，积极主动开展外置转型发展，将厨房电器的经营行为扩宽到家居装修等外置方式，开启增加量室内空间。一方面，海尔厨电更新前置服务，根据到高端小区和用户进行全方位互动，在客户宣布装修时掌握客户实际需求，出示个性化的餐厅厨房解决方法，在今年的8、9月份，海尔厨电进在全国各地近600个高端小区，进行数千场互动主题活动。另一方面，海尔厨电还可通过和全国近1.5万多名室内设计师、400余家装饰公司进行“事先设计方案”的合作方式，第一时间洞悉客户需求。

海尔厨电的一站式定制化服务能力，是转型发展外置的保证。依托情景知名品牌三翼鸟，海尔厨电跨界整合厨房橱柜、五金、家居装修等多方网络资源，为消费者提供从产品、工程施工到安装一站式服务。在今年的7月，三翼鸟与红心美凯龙带头，协同索菲娅等17家家装行业TOP知名品牌，一同创立我国大家居TOP生态联盟，搭建共创共赢的泛家居生态链，为消费者提供家用电器、家居装修、家居家具甚至家庭生活全面覆盖的无界生活感受。

根据外置转型发展，海尔厨电得到捕获客户需求，把握“用户至上”的关键，进一步扩展了新增长点。据三季报资料显示，前三季度，卡萨帝知名品牌加快扩展家装建材外置方式，新增加274家三翼鸟智慧厨房店，掌握消费理念升级所带来的提高机遇。海尔厨电前三季度线下推广零售额市场份额同比增加1.2个百分点，位居领域TOP3。

新感受：使力情景，重构智能生活

餐厅厨房家装的完毕并不是提供服务的停止，反而是全新升级服务项目的开始。海尔厨电借助食联网，对焦聪慧厨房场景，不但完成了从技术到场景下的更新，更实现了从场面到的生态超越，不断完善客户体验，重构智能生活。

对于生活当中高频率饮食搭配情景，继餐馆正餐、在家里做、外卖送餐外，海尔厨电借助食联网绿色生态，依靠“智慧云器 智能化烹制程序流程 规范化绿色生态预制菜”的方式，开辟第四种用餐情景，为消费者提供“买、吃、存、做、洗”全过程的小吃解决方法。用户使用快速登录阿法尔鱼微信小程序，挑选菜肴一键下单，顺丰冷链物流送上门后，放进电烤箱一键实际操作，就可以轻轻松松入门麻辣小龙虾、剁椒鱼等各大菜系的烹制，新手做饭都可以轻松作出高手口味，真真正正体会从做好吃等各个环节感受。

现如今，美的食联网早已深深吸引12大行业、千余家生态环境方，整合上下游产业链，完成了从客户需求考虑再从感恩回馈客户的闭环控制，带来客户完善等各个环节美食体验，进行从“一次性客户”向“终生客户”的超越。

从高端品牌的迭代更新自主创新，到方式外置捕获新机会点，再从重构智能生活、更新客户体验，海尔厨电走出了一条可持续发展的提高之途，在行业整体承受压力的趋势下完成逆势增长，持续为行业给予启迪与参考。

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