近百年马利“跨界营销”彩妆产品圈 百年老字号焕发新生机

以与众不同“双马头”为标识的中华老字号——“马利”牌美术用品，很有可能是很多人美术启蒙的回忆。现如今，她开始进军彩妆产品行业，上线了唇泥和甲油等彩妆产品。听起来动心吗？11月11日西安揭幕的欧亚经济论坛配套设施展览会暨我国（陕西省）进出口产品展（下称欧亚经济论坛配套设施展览会）上，你还可以口红试色并选购。

在我国，没人比“马利”更加懂得色调。我国第一瓶广告色色浆在马利工艺厂生产制造，这也是我们中国人第一次自主生产的美术颜料；马利工艺厂制造出我国第一支水彩画颜料；我国第一支油画颜料在鑫城加工工艺社取得成功生产制造，开辟了油画颜料在中国制造的先例；1958年5月，鑫城加工工艺社划入马利工艺厂，改厂名叫“鑫城马利工艺厂”，之后又更名“上海美术颜料厂”，是国内最大规模的工艺美术颜料生产企业…… “马利”古代历史造就了很多个“第一”。中国著名画家陈逸飞曾说过：马利历史的是我们中国画家持续发展的历史时间。

几十年来，许多游客到北京都一定要去北京天安门伟人像前留影纪念，还有谁会想到这幅图像与马利中间拥有浓厚历史渊源。

经企业技术性研发团队勤奋科技攻关，艺术大师专用型油画颜料研制，根据严苛检测，每一项性能指标均达到要求。美术绘画实际效果也获得了当代著名画家、曾任制作者葛小光的一致认可。此后，马利色浆变成了制作北京天安门里的特定色浆。

2019年庆贺立国70周年纪念日国庆阅兵庆典活动上，领导者肖像均应用马利油画颜料制作。“马利”还研制出更高档的历史博物馆级油画颜料，一些当代著名画家在国家重大历史题材写作工程中均应用马利且被我国首都博物馆典藏版。

在百年老字号陆续“爆红”，用跨界营销吸引年轻群体时，马利也在不断地作出新尝试。这一次，在欧亚经济论坛配套设施展览会上，近百年马利带上多变歪风走过来。把唇泥制成色浆放进陶罐里，儿时绘画最美好的回忆都来了。302 马利透明红，复古红一如马利知名品牌传统好看；342法式风格灰玫瑰花，100分温柔地玫瑰豆沙色，不大不小，一切都刚刚好；358的薄柿色，高端大气又可爱，代表着这一百年品牌容光焕发着一个新的活力。

直到现在，马利早已独自走过102个秋春。在现有2000多平方米的闲置工业厂房中，建设了聚集马利历史时间文化沉淀和未来发展趋势的文史馆、空间艺术和今后馆。听说，马利将来将于园内开设艺术培训学校。打造成为一个充斥着艺术氛围的创意园区，让各层次的艺术爱好者能和停留园区的艺术大师相互交流。

针对本次出展，有关负责人表示：“大家很看重欧亚经济论坛影响力，还对配套设施展览会立足于中西部、辐射全国、面对亚欧的企业愿景坚定的信念。因此，期待通过此次展览会多方位、多样化展现近百年马利这一知名品牌，持续‘辞旧’转型发展，从过去美术用品色浆生产制造向文化传媒、品质生活等全方位进步。”

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