老罗“认识一下”双十一寻找新增长 直播卖货将成电商购物节新生力量

10月24日，第一场双11预购为今年网购狂欢节拉开帷幕，也帮诸多电子商务平台带来更多“烟火气息”。据报道，这一晚，有4.6亿人次涌入李佳琦直播间，将一众美妆护肤品类买至脱硝，此外，先前“退网了”的抖音一哥老罗同样以“男人们的要求”为主线，打开淘宝网第一次直播。

公开数据表明，在老罗直播间，播出仅一小时收看人数便已提升550万，两个小时后，直播房间收看人数轻松突破1000万；而李佳琦直播人气更加受欢迎，播出仅40min，收看人数就超过1000万。据阿里公布的数据信息，10月24日那天晚上，某宝双11预购一小时内，3000好几个知名品牌成交量同比去年预购同时期翻番提高。

据专业人士泄露，预购当日的销售总额，无疑是全部双11购物狂欢节的“气象图”。但与之前不一样的是，诸位卖货主播在成绩表的推广上，在今年的显得特别不张扬。10月25日，有媒体依次曝光李佳琦和老罗直播间销售总额，分别是215亿人民币和2.1亿人民币，但直接被李佳琦和老罗方以“数据信息虚假”、“公司机密”等为由否定。目前为止，有关网络主播并未对销售额准确数据开展“官方宣布”。

老罗为“处理男人们的要求”而再出？

老罗为什么会变成在今年的双十一讨论的话题核心，除开“高姿态退网了”后再出外，更具有关心性还是“抖音一哥”入淘直播。终究，先前“认识一下”创办人黄贺曾服务承诺暂时不考虑到混合开发直播间。

但方案赶不上变化，双11预购前夜，老罗根据“认识一下直播房间”官方宣布再出。视频里，为了能突显散播里的记忆点，老罗以一段“一年到此刻，也是‘全部女孩’、也是‘集美们’、也是‘好闺蜜价’，男人们的双十一要求是不是也该有些人管了？！”，把自己淘宝首秀精准定位为了解决“男人们的要求”。

据“认识一下”预告片，双11的时候，老罗自己将参加6场淘宝直播间，其余时间由“认识一下”直播团队进行。对于此事，“认识一下”据透露，企业还在持续找寻提高机遇，和老罗在某宝打开直播间出于本身市场拓展考虑。

而淘宝网对老罗推广也竭尽全力。据悉，淘宝网除直播间推荐页老罗，仍在芭芭农场等各个地方寻找领域空白向其营销推广引流。

回望直播间当天数据信息，老罗直播间自下午12点播出来，共发布手机上、3C数字、家用电器、酒类及其运动服装等156个产品链接，期内实时总数一度达7万，场观总数做到2600人次。

有业内人士向记者表露，双11的时候，老罗淘宝直播的招商合作费用包括：推广费20万，全部利益装包的话费套餐花费（包含推广费及其一定时间的切成片受权和人像应用受权、公众号发文）乃为60万，市场销售抽成在25%上下。

“即便单从提成方面测算，根据新闻报道的销售总额2.1亿人民币，扣减10%左右退换货额，老罗直播之间佣金收入大约为4700多万元。而如果按新闻媒体数字的215亿计算，扣减10%退换货额，李佳琦直播间提成一部分收益达到48亿人民币。”

直播卖货将成电商购物节主力军

直播卖货到底有多赚钱？老罗创建的锤子科技2018年因发生运营困境，负债高达6亿。为了还债，老罗宣布涉足直播卖货。但是本来仅我希望你能协助还钱的直播间工作，既为罗永浩带来了稳定收入由来，还造就了其商业服务上最出色的一次自主创业。

对于此事，消费产业学者、投资者江海表明，大伙儿常会开玩笑的讨论什么工作中能以一夜暴富，他认为，既正规又能够实现一夜暴富工作，可以这么说便是电商主播了。“A股有将近5000家公司，在其中4000家之上年薪不上200亿人民币，如果按照先前新闻媒体的215亿数据，李佳琦一天的销售总额高过上市企业一年的销售总额。”江海举例说明道。

谈起这深层原因，江海分析认为，线下购物现如今已经成了大家生活的一部分。资料显示，2021年，在我国社会零售总额约44万亿元，在其中电商零售总金额约13万亿元，也就是说，起码有1/3的购物行为具体产生通过线上，不难看出，互联网电商正很大的影响了大家生活的方式。“从2014年到2017年，全部电子商务股票大盘经历过一段飞速发展增长，近些年电子商务大盘增长速度已明显下降，大约在10%上下，慢慢进入成熟期稳定型。但随着直播卖货的兴起，这一新电商模式正以超50%的增长速度迅速发展，而且逐渐变成中国电商再次持续发展的推动力。”

据《2022年中国直播电商市场数据报告》表明，2021年在我国电商直播销售市场交易量做到2.4万亿，比2017年的196.4亿人民币增加了近120倍。预计今年可实现47.7%增长，市场容量达3.5万亿。

经历过井喷式的逆势而上阶段，现如今电商直播领域正展现出来头顶部化、区块链技术的态势，形式和内容也在不断的丰富多彩、丰富。与此同时，进入者接踵而至，不仅有淘宝网、京东商城、拼多多平台等骨灰级玩家“各显其能”夯实销售市场，也是有抖音视频、快手视频等后来居上迎头赶上。越来越多人物角色带上现代元素、玩法加入其中，为行业增加无限生机。

相关阅读：