出“奇”取胜 名创优品“屈奇馆”助新锐品牌持续增长

项目投资市场萎缩、媒介渠道分散化、总流量登陆密码捉摸不透，新锐品牌要想创建品牌势能和完成提高，面对的挑战与机遇共存。洞悉顾客“尝鲜”的好习惯改变和“好奇心”的心态，变成知名品牌出“奇”取胜的关键所在。

名创优品集团旗下新锐品牌卵化创造营??屈奇馆，以“求知欲”吸引顾客变成 “试物官”，并编写试用报告和对产品质量评分，最后决定该新产品如何在名创优品“成名出道”。在此过程中，屈奇馆沉积很多真正用户满意度，为新锐品牌迅速爆红和高效提高给予一站式解决方案。

孵化期：精确精准推送并累积忠实粉丝

当潮流趋势慢慢转变成向情境与感受等多个方面拓宽，品牌推广越来越“卷”。有着健全O O绿色生态和OPTIMO品牌创新提高中心名创优品，不但创变成熟品牌高效提高，更根据集团旗下品牌运营创造营“屈奇馆”助推新锐品牌的潜能发掘和用户累积。

“屈奇馆”根据客户使用协助新锐品牌沉积第一批种子客户，借助名创优品O O数智化专用工具深入分析用户价值，不断累积品牌价值。与此同时，“屈奇馆”衍化试用报告具体内容变成新产品第一批UGC，根据具体内容提炼出为企业给予品牌文化、设计产品、产品卖点等改进方案，进而更精准、更有效的为新锐品牌完成出圈。

有别于不断空袭知名品牌核心诉求思路，“屈奇馆”试用报告具体内容类型多种多样，包含相关成分剖析、融合情景使用感受、比照评测感受等各个层面。根据多元化内容运营助推新产品孵化期冷启，进行品牌文化建设推进、用户心智加强、消费者行为转换。

名创优品与宝洁公司深层同创推新知名品牌aio是“屈奇馆”创变新产品卵化的经典案例。通过强社交属性的品牌推广与Z世世代代会话，名创优品洞悉到年轻消费群体热衷于“精减生活习惯”和“精简护肤核心理念”，为新产品精确进入发展潜力跑道。在这个基础上，“屈奇馆”沉积精简护肤方式、换季护肤好物分享等新产品使用UGC，进一步释放出来多元化内容运营扩张“饮用水”传播广度，助攻aio快速爆红。与此同时，“屈奇馆”充分发挥O O优点，打通线上线下方式精准推送顾客，协助aio发觉新增长机会点，优化提升公与私域推广高效率；线下推广也可通过主题风格店面进一步丰富多彩客户场景式感受，最后助力aio取得成功“成名出道”——发售10个月，aio变成名创优品新零售精粹类目第一名。

新锐品牌根据“屈奇馆”在名创优品流量入口中找到了忠实粉丝，得到知名品牌化茧成蝶而生增加量室内空间。这种根据核心用户所蔓延开来的圈内总流量，对“小而精”的新锐品牌来讲，恰好是极具意义的增加量。

加快期：深入分析客户价值赋能高效提高

应对猛烈行业竞争，对进到加快期新锐品牌而言，饱和状态式推广套路已经落伍，用全局性目光进行全生命周期品牌文化建设，沉积品牌价值，才是促进可持续盈利的发展方向。

“屈奇馆”品牌运营提高链接是动态变化全过程。当牌子累积到非常占比的消费者和口碑进入后加快过后，“屈奇馆”根据种子客户变大精准人群经营，靠着O O绿色生态下多元化个性化接触点协助新锐品牌在顾客塑造思维，以滚雪球效应促进品牌认知度力蔓延和品牌势能基本建设。

进驻“屈奇馆”的新势力国货品牌PMPM恰好是归功于O O细致营销方案，取得成功打造出在其名创优品方式内金牌商品玫瑰精华油。一方面，“屈奇馆”根据新产品使用协助本产品迅速累积高发展潜力种子客户，从使用数据信息、UGC具体内容洞悉顾客“以油护肤”的需要，融合微信小程序、直播间、社群营销多种渠道订制种树具体内容，完成公域精确精准推送攻占用户心智提高转换。另一方面，根据店面感受、BA管理等加强PMPM的新产品与客户需求的契合度，提高场景体验和线下门店竞争能力，最后协助PMPM取得成功完成爆款突出重围，新产品玫瑰精华油在“屈奇馆”网上品类销量排名第一。

现如今市场的需求自主品牌五花八门，新锐品牌迈入迅速腾飞的黄金时期，“屈奇馆”不但洞察新锐品牌全周期提高困扰，为企业量身定制融合营销解决方案，还能够以艺术创意化、趣味性化、人性化产品内容的派发，为企业向用户传送创新亮点和环境温度，让消费者参与品牌运营和品牌文化建设每一环节上，即从动心到行为的品效协同。未来三年内，“屈奇馆”会以无尽增进自主品牌和目标群体沟通社群营销为主要目标，协助包含传统式关键四大类目和新兴品牌等在内的知名品牌完成高附加值卵化，加快300个新锐品牌提高。

数字化时代，消费者的需求立体式全面感知「知名品牌」为何物：它不仅仅是一个符号，还是一个能够会话、能够沟通交流、持续融入与进化有机体。对新锐品牌而言，占领市场不仅仅是源源不绝吸引消费者，还需要具备不断与用户互动能力与全维度精准推送的数字化能力。在名创优品O O绿色生态和“屈奇馆”支持下，知名品牌得到创建和消费者深层次的联接，这将会哺育创新产品、消费者体验等各个阶段，助功自主品牌求进谋变、爆红蜕变。

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