海尔厨电已经提高市场地位 最明显的是这两个方面

来源于GfK中怡康零售统计数据表明，在今年的前8个月，全品类厨房家电销售量、销额同比下降，在其中抽油烟机、消毒碗柜减幅显著，销额同期相比降20.6%、29.1%。尽管领域下滑，但美的等企业依旧保持逆势增长，上半年美的高端厨电收益较同期增长46%。依据GfK中怡康线下推广资料显示，海尔厨电在今年的前8月零售额、量市场份额均居领域TOP3，市场占有率持续增长。

市场地位稳步增长的海尔厨电做对了哪些？答案就是抓住客户消费理念升级市场红利，给予配对客户需求产品和服务。主要表现在下列两方面，一是在科技创新能力支撑下，打造出厨房电器商品以上智慧的厨房场景，更新客户体验；二是由跨界整合，完成情景到的生态超越，彻底改变厨房里的智能生活。

不仅商品，技术赋能情景产生餐厅厨房新感受

随之商品升级换代加速，仅有给予高质量的服务项目，才能获得客户的密切关注。因此，厨电行业相继出台高档新产品，以满足客户日益更新的性格要求，但是销售市场仍稍显不景气。

纵览厨电行业的高品质之途，不难发现，仅靠价钱高档，领域难以获得长期性提高。主要是因为，高档其背后的“高档感受”才算是吸引消费者的核心，也是市场提升的难题。有别于知名品牌，海尔厨电的“高档转型发展”，不但根据智能科技增添了高端品牌，还合理布局智慧场景，全面提高客户的使用感受。

如同卡萨帝评论家餐厅厨房，包含抽油烟机、电烤箱、电蒸箱、煤气灶和消毒碗柜5大种类，配备141项全球专利，达到全部“煮饭人”对聪慧厨房场景美好的想像。比如，抽油烟机配备智慧的12方合理风高新科技，可自动调节排风量气压，克服了过去烹制时厨房油烟排太脏问题，为顾客产生控烟烹制情景，感受全部餐厅厨房新鲜空气清洁。与此同时，在使用场景下，配备常温下光低温等离子除菌科技的消毒碗柜不但能餐具消毒，更能够实现食品级塑料消毒杀菌，在没有毁坏食材前提下对身生鲜材进行清洁，并第一次完成黄曲霉常温下溶解，为顾客产生身心健康安心饮食感受。

此外，在卡萨帝聪慧厨房场景里，客户还可以体会到多种产品联动的聪慧烹制。比如，做饭时，用户使用“智慧大脑”完成一屏操纵，只需开启煤气灶，抽油烟机就可自动运行，客户还可以通过视频语音操纵自动开关机、调整抽油烟机风力等。

不难看出，在高端科技的引领下，海尔厨电领跑领域，创造性为顾客产生聪慧厨房电器商品向智慧厨房场景的升阶，为顾客展现大品牌所带来的高附加值跟高感受，以此来实现了高档市场份额46%的第一高增，又为海尔厨电进到领域TOP3打下坚实基础。

不仅情景，跨界营销多元化绿色生态产生聪慧美好生活

当多样化交易推动销售市场新消费空间的重新构建，商品向场景下的更新能够扩宽行业上升室内空间，但提升市场增长延展性，那就需要从优良生态的下手。因而，海尔厨电在情景知名品牌三翼鸟的推动下，跨界整合多元化生态环境，为顾客的智慧厨房美好生活注入动力，为行业的跨越发展产生无限活力。

近些年，越来越多客户进行旧房改造，尤其是对于装修厨房，客户常在水电布局、厨房橱柜打造出或者厨房电器组装等某一环节上发生疏漏，造成不必要的损失。因为带来客户透明度、简单的购物体验，海尔厨电根据外置转型发展，为顾客产生一站式厨改解决方法。积极与全国各地近3000位著名室内设计师、300余家装饰公司进行“事先设计方案”的合作方式，第一时间洞悉客户需求，为顾客订制全维度、定向推广的智慧厨房。此外，三翼鸟带头设立的大家居TOP生态联盟又为高级定制装修厨房给予合理确保。

不仅根据外置转型发展完成跨界营销的生态联盟，海尔厨电还转型发展绿色生态跑道，借助食联网服务平台为顾客打造出特色美食绿色生态，产生一站式特色美食解决方法。比如当客户想吃北京烤鸭等高手菜或是比萨等快手视频餐，只需开启阿法尔鱼微信小程序，一键下单，食物上门服务；一键烹制，轻轻松松尊享，让消费者真真正正体会智慧厨房所带来的新智慧日常生活。在场景生态的支撑下，海尔厨电市场份额不断提升，完成七年连增，而且线下推广市场份额进到领域TOP3。

当领域处于革新的时期，仅有紧紧围绕客户需求，以自主创新产生情景迭代更新，以绿色生态重新构建实现方案创新，才能获得客户的不断认同。在发展中，根据场景生态的转型发展，为海尔厨电找到新增长方位，开启了提高市场地位，持续增长的登陆密码。

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